Вы зашли на мобильную версию сайта
Перейти на версию для ПК

Пивные «гонки» на Урале

Новый виток конкурентной борьбы среди пивоваров
              "Балтика", выпускающая напиток, которым иногда балует себя президент Путин, считает, что перспективы роста продаж пива в России еще не исчерпаны
"Балтика", выпускающая напиток, которым иногда балует себя президент Путин, считает, что перспективы роста продаж пива в России еще не исчерпаны

Крупнейшая в России пивоваренная компания «Балтика» по объемам продаж в Екатеринбурге практически догнала компанию Heineken, для которой этот рынок является «домашним». По мнению аналитиков, конкурентная борьба среди пивоваренных компаний в России обостряется, и ситуация на уральском рынке является показательной. О том, как пивовары намерены увеличивать долю продаж, ждет ли нас борьба за снижение цен, какие сорта пива предпочитают на Урале, какой регион в УрФО больше всего любит этот напиток и другое – в материале «URA.Ru».

Согласно данным агентства «Бизнес Аналитика» за июль 2006 года, доля рынка группы компаний «Балтика» в Екатеринбурге увеличилась до 26,5%. Таким образом, «Балтика» почти вплотную приблизилась к компании Heineken (29,2% екатеринбургского рынка), которой принадлежит ООО «Патра» и для которой рынок Екатеринбурга является «домашним». Интересно, что Урал для «Балтики» является самым большим по объему продаж и даже опережает Северо-Западный регион, который является признанным центром пивоварения в России. Важную роль в укреплении позиций компании на Урале сыграло продолжающееся объединение ОАО «Пивоваренная компания «Балтика», ОАО «Пикра», ОАО «Вена» и ОАО «Ярпиво». Напомним, что в Челябинске действует завода «ВЕНА», входящий в группу компаний «Балтика». По словам эксперта - директора корпорации «Стратум», советника аппарата Полномочного представителя Президента РФ в УрФО, члена консультативного совета УрФО по иностранным инвестициям и внешнеэкономической деятельности Олега Пермякова, производственные мощности в УрФО загружены только на 69% (без учета недавнего удвоения мощностей на заводе «ВЕНА»). Таким образом, существует еще большой запас для увеличения производственных мощностей и замещения привозимого пива тем, что производится внутри региона. Поэтому в компании «Балтика» считают уральский рынок чрезвычайно перспективным.

Эксперты отмечают, что уральский рынок еще не полностью поделен, здесь нет статичной ситуации. Основная борьба за долю рынка и долю на полке происходит между ключевыми крупными игроками, и все производители будут продолжать стремиться к увеличению своих продаж. Аналитик Наталья Мильчакова из брокерского дома «Открытие» отмечает: то, что «Балтика» укрепляет свою долю на Урале, свидетельствует об обострении региональной конкуренции. Компании продолжают бороться за потребителя, и, возможно, что в связи с амбициозными планами в скором времени конкуренция примет более агрессивный характер. Выиграет тот, кто предложит более инновационные маркетинговые ходы. Наталья Мильчакова не исключает даже борьбы за снижение цен. «Уже сейчас в линейке практически всех компаний присутствует ПЭТ-упаковка», - напомнила Наталья Мильчакова. 

Но «Балтика», в портфеле брэндов которой есть продукция всех ценовых сегментов, делать упор на развитие только «дешевого» пива не собирается. «На Урале мы будет продолжать развивать все сегменты, укрепляя наше лидерство, однако в наших планах будет учтено изменение структуры потребления в крупных городах в пользу более динамичного развития премиального и лицензионного сегмента», - отметил Анатолий Медведев, руководитель по продажам Группы компаний «Балтика» в Уральском регионе. По данным «Бизнес Аналитики», в Екатеринбурге успешное развитие демонстрируют брэнды лицензионного и премиального сегмента из портфеля «Балтики»: Foster’s (за восемь месяцев 2006 года рост составил 220% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), Tuborg (за восемь месяцев 2006 г. рост на 79%), Невское (за восемь месяцев 2006 г. рост на 19%). В целом в августе 2006 года продажи Группы компаний «Балтика» в Екатеринбурге возросли на 38% по сравнению с августом 2005 г. Отметим, что в России хорошие позиции в секторе премиального и лицензионного пива занимает также Heineken. Поэтому не исключено, что игрокам на рынке придется потесниться. В целом же в Екатеринбурге наиболее востребованы такие брэнды группы компаний «Балтика», как: Балтика (с долей рынка 13%), Невское (с долей 4,6%), Tuborg (2,1%), Уральский Мастер (3%), Арсенальное (1%).

Одним из способов увеличения продаж в компании «Балтика» называют увеличение покрытия территории. «Мы будем удерживать и развивать свое присутствие с помощью эксклюзивных торговых представителей «Балтики» в не менее 90% торговых точек в населенных пунктах с количеством жителей от 5000 человек, а с остальными торговыми точками в плане продвижения наших торговых марок работают наши дистрибьюторы с помощью собственных торговых представителей», - заявил Анатолий Медведев. В том числе, в зону интересов пивоваров входят и «северные» регионы Урала. Как оказалось, в Уральском федеральном округе лидером по потреблению пива является Ханты-Мансийский автономный округ, хотя раньше считалось, что в «холодных» территориях напиток не будет пользоваться большой популярностью. В Челябинске «Балтика» и так занимает лидирующие позиции с долей рынка в 51,6%. Впрочем, если сравнивать Южный и Средний Урал, то в Челябинске большую часть рынка занимают брэнды экономического и дешевого сегмента, доля брэндов среднеценового, премиального и лицензионного сегмента практически одинакова в двух региональных столицах.

Стоит отметить, что главным индикатором пивоварения в стране эксперты называют уровень потребления на душу населения. В прошлом году Россия вышла на 30-е место в мире по потреблению пива с объемом  62 литра в год на человека. В Уральском федеральном округе в 2005 году этот показатель достиг своего максимума (около 85 литров) и, скорее всего, в ближайшее время не будет увеличиваться большими темпами. Значит, увеличение объемов продаж какой-либо из компаний возможно за счет уменьшения доли других пивоваров, и в борьбе за потребителя на рынке должны появиться более выгодные предложения. Мы будет следить за развитием ситуации.

Публикации, размещенные на сайте www.ura.news и датированные до 19.02.2020 г., являются архивными и были выпущены другим средством массовой информации. Редакция и учредитель не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с п. 6 ст. 57 Закона РФ от 27.12.1991 №2124-1 «О средствах массовой информации»

Сохрани номер URA.RU - сообщи новость первым!

Что случилось в Екатеринбурге и Нижнем Тагиле? Переходите и подписывайтесь на telegram-каналы «Екатское чтиво» и «Наш Нижний Тагил», чтобы узнавать все новости первыми!

Все главные новости России и мира - в одном письме: подписывайтесь на нашу рассылку!
На почту выслано письмо с ссылкой. Перейдите по ней, чтобы завершить процедуру подписки.
Крупнейшая в России пивоваренная компания «Балтика» по объемам продаж в Екатеринбурге практически догнала компанию Heineken, для которой этот рынок является «домашним». По мнению аналитиков, конкурентная борьба среди пивоваренных компаний в России обостряется, и ситуация на уральском рынке является показательной. О том, как пивовары намерены увеличивать долю продаж, ждет ли нас борьба за снижение цен, какие сорта пива предпочитают на Урале, какой регион в УрФО больше всего любит этот напиток и другое – в материале «URA.Ru». Согласно данным агентства «Бизнес Аналитика» за июль 2006 года, доля рынка группы компаний «Балтика» в Екатеринбурге увеличилась до 26,5%. Таким образом, «Балтика» почти вплотную приблизилась к компании Heineken (29,2% екатеринбургского рынка), которой принадлежит ООО «Патра» и для которой рынок Екатеринбурга является «домашним». Интересно, что Урал для «Балтики» является самым большим по объему продаж и даже опережает Северо-Западный регион, который является признанным центром пивоварения в России. Важную роль в укреплении позиций компании на Урале сыграло продолжающееся объединение ОАО «Пивоваренная компания «Балтика», ОАО «Пикра», ОАО «Вена» и ОАО «Ярпиво». Напомним, что в Челябинске действует завода «ВЕНА», входящий в группу компаний «Балтика». По словам эксперта - директора корпорации «Стратум», советника аппарата Полномочного представителя Президента РФ в УрФО, члена консультативного совета УрФО по иностранным инвестициям и внешнеэкономической деятельности Олега Пермякова, производственные мощности в УрФО загружены только на 69% (без учета недавнего удвоения мощностей на заводе «ВЕНА»). Таким образом, существует еще большой запас для увеличения производственных мощностей и замещения привозимого пива тем, что производится внутри региона. Поэтому в компании «Балтика» считают уральский рынок чрезвычайно перспективным. Эксперты отмечают, что уральский рынок еще не полностью поделен, здесь нет статичной ситуации. Основная борьба за долю рынка и долю на полке происходит между ключевыми крупными игроками, и все производители будут продолжать стремиться к увеличению своих продаж. Аналитик Наталья Мильчакова из брокерского дома «Открытие» отмечает: то, что «Балтика» укрепляет свою долю на Урале, свидетельствует об обострении региональной конкуренции. Компании продолжают бороться за потребителя, и, возможно, что в связи с амбициозными планами в скором времени конкуренция примет более агрессивный характер. Выиграет тот, кто предложит более инновационные маркетинговые ходы. Наталья Мильчакова не исключает даже борьбы за снижение цен. «Уже сейчас в линейке практически всех компаний присутствует ПЭТ-упаковка», - напомнила Наталья Мильчакова.  Но «Балтика», в портфеле брэндов которой есть продукция всех ценовых сегментов, делать упор на развитие только «дешевого» пива не собирается. «На Урале мы будет продолжать развивать все сегменты, укрепляя наше лидерство, однако в наших планах будет учтено изменение структуры потребления в крупных городах в пользу более динамичного развития премиального и лицензионного сегмента», - отметил Анатолий Медведев, руководитель по продажам Группы компаний «Балтика» в Уральском регионе. По данным «Бизнес Аналитики», в Екатеринбурге успешное развитие демонстрируют брэнды лицензионного и премиального сегмента из портфеля «Балтики»: Foster’s (за восемь месяцев 2006 года рост составил 220% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), Tuborg (за восемь месяцев 2006 г. рост на 79%), Невское (за восемь месяцев 2006 г. рост на 19%). В целом в августе 2006 года продажи Группы компаний «Балтика» в Екатеринбурге возросли на 38% по сравнению с августом 2005 г. Отметим, что в России хорошие позиции в секторе премиального и лицензионного пива занимает также Heineken. Поэтому не исключено, что игрокам на рынке придется потесниться. В целом же в Екатеринбурге наиболее востребованы такие брэнды группы компаний «Балтика», как: Балтика (с долей рынка 13%), Невское (с долей 4,6%), Tuborg (2,1%), Уральский Мастер (3%), Арсенальное (1%). Одним из способов увеличения продаж в компании «Балтика» называют увеличение покрытия территории. «Мы будем удерживать и развивать свое присутствие с помощью эксклюзивных торговых представителей «Балтики» в не менее 90% торговых точек в населенных пунктах с количеством жителей от 5000 человек, а с остальными торговыми точками в плане продвижения наших торговых марок работают наши дистрибьюторы с помощью собственных торговых представителей», - заявил Анатолий Медведев. В том числе, в зону интересов пивоваров входят и «северные» регионы Урала. Как оказалось, в Уральском федеральном округе лидером по потреблению пива является Ханты-Мансийский автономный округ, хотя раньше считалось, что в «холодных» территориях напиток не будет пользоваться большой популярностью. В Челябинске «Балтика» и так занимает лидирующие позиции с долей рынка в 51,6%. Впрочем, если сравнивать Южный и Средний Урал, то в Челябинске большую часть рынка занимают брэнды экономического и дешевого сегмента, доля брэндов среднеценового, премиального и лицензионного сегмента практически одинакова в двух региональных столицах. Стоит отметить, что главным индикатором пивоварения в стране эксперты называют уровень потребления на душу населения. В прошлом году Россия вышла на 30-е место в мире по потреблению пива с объемом  62 литра в год на человека. В Уральском федеральном округе в 2005 году этот показатель достиг своего максимума (около 85 литров) и, скорее всего, в ближайшее время не будет увеличиваться большими темпами. Значит, увеличение объемов продаж какой-либо из компаний возможно за счет уменьшения доли других пивоваров, и в борьбе за потребителя на рынке должны появиться более выгодные предложения. Мы будет следить за развитием ситуации.
Комментарии ({{items[0].comments_count}})
Показать еще комментарии
оставить свой комментарий
{{item.comments_count}}

{{item.img_lg_alt}}
{{inside_publication.title}}
{{inside_publication.description}}
Предыдущий материал
Следующий материал
Комментарии ({{item.comments_count}})
Показать еще комментарии
оставить свой комментарий
Загрузка...