К формированию позитивного имиджа России перед мировым сообществом решили подключиться частные PR-консультанты. В самом авторитетном профессиональном сообществе отечественных пиарменов – Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) - создан Комитет по имиджу России и продвижению национальных интересов за рубежом. Подразделение с говорящим за себя названием возглавил уроженец Челябинска, основатель и глава холдинга «New Image – МИПЭ» и известный эксперт в области лоббизма Евгений Минченко. По его словам, об актуальности направления говорят не только события в Южной Осетии и то, как они были восприняты в мире.

Правда, в РАСО, где Минченко еще вице-президент, не скрывают, что именно фактическое поражение России в информационной войне, которой сопровождалась августовская операция по принуждению Грузии к миру, стало поводом для создания нового комитета. Евгений Минченко уверен, что события в Южной Осетии, а точнее, их восприятие на Западе, еще раз заставили обратить  внимание на то, что это направление государственной политики явно неэффективно. Между тем проблема лоббирования национальных интересов России, в том числе на внешних рынках, становится все более актуальной. Об этом свидетельствует хотя бы новая редакция Концепции внешней политики России, под которой подписался президент Медведев.

По словам Евгения Минченко, РАСО не будет оставаться в стороне от решения этой проблемы, потому как «задача не имеет решения только на государственном уровне или на уровне конкретных бизнес-единиц». Как указывает эксперт, в эпоху глобализации растет роль негосударственных и надгосударственных сетевых структур. В силу этого становятся все менее эффективными традиционные технологии, не учитывающие международный контекст, и возникает запрос на новые, комплексные технологии управления имиджем страны. При этом, как считает Минченко, необходимо согласование интересов государства и бизнеса на этом направлении на основе долговременной стратегии. РАСО предлагает себя как одну из площадок для разработки и согласования.

Интерес PR-консультантов в этом вопросе Минченко подает как профессиональный. Современное поле массовых коммуникаций становится настолько насыщенным, а инструментарий - настолько разнообразным, что трудно провести грань между PR, GR, лоббизмом, политконсалтингом, риск-менеджментом, репутационным менеджментом и другими видами деятельности членов РАСО. Технологии, объединяющие эти инструменты, особенно эффективны и интересны. «Это будет полезно для повышения профессионального уровня и расширения кругозора широкого круга специалистов в области PR», - говорит Евгений Минченко. Он напомнил, что РАСО и его комитеты, включая новый, уже активно сотрудничает с правительственными структурами и заинтересованными частными компаниями в сфере конкретных проектов, реализация которых послужит улучшению имиджа России за рубежом.

Говоря о планах нового комитета РАСО до конца года, Евгений Минченко назвал несколько конференций и «круглых столов», которые пройдут при его участии. Серию мероприятий откроет презентация доклада «PR-технологии в борьбе вокруг конфликта в Южной Осетии». Далее последует, например, обсуждение кадровой политики Кремля как составной части имиджа страны, представление доклада о геополитическом лоббизме вокруг проблемы расширения НАТО. Наконец, в декабре эксперты обсудят вопрос о возможности возникновения новой «газовой войны» между Россией и Украиной.

Все главные новости России и мира - в одном письме: подписывайтесь на нашу рассылку!

Подписаться

На почту выслано письмо с ссылкой. Перейдите по ней, чтобы завершить процедуру подписки.

Закрыть