Учитесь! Как приготовить сенсацию для 3 млн человек

«URA.Ru» нашло тех, кто «запустил» лис в уральские мегаполисы. ВИДЕО

«Лисы – самые большие ценители кур, они уж точно хорошо разбираются в мясе», – решили в агрохолдинге «Уралбройлер» и создали необычную рекламную кампанию. Попались все

Уральские пиарщики снова заставили о себе говорить. Любительские съёмки диких лис, бегающих в центре Екатеринбурга и Челябинска, переполошили региональные столицы, но, как оказалось, были лишь рекламным трюком. Причём всё было сделано настолько профессионально, что за продвижение роликов их заказчики не заплатили ни копейки – агентства и программы новостей лихо растиражировали видео как горячие городские новости. На самом деле, как удалось выяснить «URA.Ru», никаких лис на улицах крупнейших городов Урала не было. Нам удалось найти заказчиков необычной рекламы, и вот что они рассказали.

Сенсационная новость, взбудоражившая Екатеринбург и Челябинск в конце ноября, – о лисицах, бегающих в мегаполисах, оказалась отлично исполненным PR-трюком. Напомним, что на удочку «пиарщиков» попались все ведущие региональные интернет-СМИ и телеканалы. Все они сделали сюжеты про лис, замеченных в столицах Южного и Среднего Урала. Жители городов якобы сталкивались с дикими животными на парковках у магазинов, на набережной реки Миасс. При этом зверей удалось заснять на камеры видеонаблюдения, на мобильные телефоны и фотоаппараты.

Новости вызвали бурное обсуждение среди населения и экспертов. В комментариях были сделаны предположения, что лисы вынужденно вышли в мегаполисы в поисках пищи. Завязалась дискуссия – не опасно ли это, не могут ли лисы быть переносчиками заболеваний. Но опасения горожан (если такие были) безосновательны. Потому что «городские корреспонденты» на самом деле оказались не рядовыми авторами случайной сенсации, съёмки лис проходили далеко за пределами Урала.

3 декабря рекламный ролик со слоганом: «Вкусно! Эксперты рекомендуют. Аргаяша», в котором новости о лисах на улицах города смотрит семья, сама превращающаяся в лисью, раскрыл заказчиков компании. В PR-службе агрохолдинга «Уралбройлер» «URA.Ru» подтвердили причастность к сюжетам.

Как нам стало известно, съёмки проходили в Киеве, рыжие героини роликов – обитательницы киевского зоопарка. Снимали животных в закрытом пространстве в целях безопасности. Съёмки родных уральскому глазу достопримечательностей Екатеринбурга и Челябинска велись отдельно. Потом их смонтировали с лисьим бегом, и получился вполне правдоподобный, как бы любительский, ролик, снятый на улицах города.

Кадр из видеоролика-«разоблачения», после которого стало понятно, кто режиссировал «нашествие лис» в мегаполисы

«Автором креативной идеи рекламной кампании является Константин Токарев, начавший работу над концепцией в июне 2010 года. Он участвовал в создании сценария, эскизов, адаптировал идею для бумажных и стрит-медиа. Презентация проекта состоялась 23 июля 2010 года. На втором этапе был избран самый близкий к сформулированному заказчиком сценарий, который позже был доработан. Финишные ролики бренд-менеджеры ТМ «Аргаяша» снимали в Киеве под чутким руководством агентства «Таран Продакшн», - рассказали «URA.Ru» в «Уралбройлере».

«Цель рекламной кампании – завлечь потребителей яркой, неординарной и запоминающейся рекламой продукции, реализуемой под брендом «Аргаяша», способной удовлетворить потребность людей во вкусной и качественной пище», - говорят пиарщики компании. Судя уже по первому этапу, выбранная стратегия себя оправдала. СМИ с лёгкостью подхватили сюжеты, не зная, что они рекламного характера. Впрочем, в этой концепции был и элемент риска – могло случиться так, что съёмки бы не заинтересовали журналистов и не получили такого широкого резонанса.

В агрохолдинге «Уралбройлер» не собираются останавливаться на достигнутом. В ближайшее время планируется продвижение бренда посредством наружной рекламы. Все другие подробности сенсационной кампании в агрохолдинге «Уралбройлер» обещают рассказать позже.

Креативность рекламы челябинцев можете оценить сами.

Публикации, размещенные на сайте www.ura.news и датированные до 19.02.2020 г., являются архивными и были выпущены другим средством массовой информации. Редакция и учредитель не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с п. 6 ст. 57 Закона РФ от 27.12.1991 №2124-1 «О средствах массовой информации»

Сохрани номер URA.RU - сообщи новость первым!