В середине июля «URA.Ru» объявило о старте проекта «Если бы в Россию вернулась публичная политика». Мы попросили лучшие рекламные агентства Екатеринбурга придумать рекламу для федеральных и региональных политиков – от Александра Мишарина до Владимира Путина, от Алексея Навального до Геннадия Зюганова. Согласно условиям проекта рекламщики не были ограничены ни в жанре, ни в формате, ни в масштабе идей для рекламы. Они могли ограничиться презентацией единственного слогана или разработать многомесячную мультимедийную рекламную кампанию, без разницы. У этого проекта были две цели. Первая – повеселиться самим и порадовать читателей интересными рекламными продуктами. Вторая – напомнить, что если бы в Россию вернулась публичная политика, в ней могла бы появиться и интересная политическая реклама (а не очередной шедевр из серии «Говорите – вас услышат»).

 

В конце августа, когда работы были готовы, мы пригласили участников проекта в ресторан «Папарацци», чтобы в рамках очередного разговорного вечера «Правда жизни» презентовать получившиеся работы. Мероприятие получилось очень длинным (два с половиной часа), но достаточно динамичным и интересным – по крайней мере, так говорили гости вечера после его завершения. Каждое рекламное агентство презентовало свою работу, а приглашенные эксперты (редактор «AdMe.Ru» Ксения Лукичева, политологи Константин Киселев, Александр Пирогов и Алексей Иванов) давали увиденному оценку. Презентации сами по себе вышли такими интересными, что мы решили именно так и показать работы читателям – через несколько видеороликов.

 

 

Агентство «Red Pepper» приготовило для Дмитрия Медведева целую кампанию. Очень впечатлил объем проделанной работы (особенно учитывая, что денег за нее никто не платил). Носителей – несколько. Например, смешные рекламные щиты «От добра добра не ищут» и «Президент, которого не надо бояться» (эти слоганы, правда, раскритиковал Константин Киселев как «несущие негатив»). Потом – принты в журналах, на которых Медведев изображен с известными и популярными во всем мире людьми – Стивом Джобсом, Боно и т.п. Подписи – понятные для пользователей социальных сетей: «Ретвитни президента», «Медведев – ваш общий друг с Бараком Обамой» и «Сделай like президенту» (последнее вызвало одобрительный смех в зале).

 

 

Но главная находка «Red Pepper» - предвыборный тотализатор. Это сетевой проект для городов всей страны. Он подразумевает рекламу возможности сделать ставку на участников президентской гонки (в поддержку тотализатора рекламщики разработали фирменный стиль и даже сняли несколько лубочных рекламных роликов, вызвавших искренние улыбки зрителей). Тотализатор работает в ситуации, когда на выборы идут и Путин, и Медведев. У Путина выше шансы победить, у Медведева – потенциально второе место, но именно в таком случае на него выгодно делать ставки, потому что коэффициент выше. В результате все, поставившие на Медведева, придут поддержать его на избирательные участки, чтобы заработать, считают «Red Pepper». Идея спорная, но концептуально интересная: политика – дело циничное и грязное, так почему бы не абсолютизировать этот тезис?

 

 

В поддержку Медведева и тотализатора в «Red Pepper» также сделали смешные футболки с Медведевым-«Зорро», значки и пробные купоны для ставок. Все это раздавалось посетителям.

 

 

 

 

Владимир Мартынов из агентства «Soda» (РГ «Дельтаплан») так талантливо презентовал концепцию своей кампании для свердловского губернатора Александра Мишарина, что зал каждые тридцать секунд взрывался от хохота и аплодисментов. Эту рекламную кампанию эксперты назвали самой удачной (признаться, «URA.Ru» она тоже нравится больше всех). Политолог Константин Киселев даже воскликнул: «Я считаю себя оппонентом г-на Мишарина. Поэтому СЛАВА БОГУ, что эти люди на него не работают!»

 

 

 

 

«Soda» предложила действительно самое лучшее, что может сделать политик, – посмеяться над собственными недостатками и превратить их в достоинства. Что смущает в свердловском губернаторе? Что он очень уже серьезный. «Это не недостаток. Это достоинство», - провозгласили в «Дельтаплане» и подготовили замечательную кампанию, провозглашающую: «Серьезный губернатор – для серьезных дел». Она заканчивается настоящим шедевром – флешмобом серьезных смайликов в поддержку серьезного губернатора. Это гениально. Смотрите сами.

 

 

 

(Подробнее об этой рекламной кампании смотрите на странице агентства в Facebook)

 

 

Ребята из «StreetArt» специализируются на нестандартной рекламе. При этом им достался очень консервативный «клиент» - Геннадий Зюганов. Для вождя коммунистов рекламщики придумали серию тестов «На политическую вменяемость». Тесты публикуются в газетах, после прохождения можно позвонить по указанному номеру, ввести свой результат и выслушать оценку лично от Геннадия Зюганова (образцы голоса, записанные одним из петербургских актеров, были продемонстрированы на презентациях). Тема тестирования развивалась в уличной рекламе, где портрет Зюганова был демонически стилизован под тесты Роршаха. В качестве приятных бонусов – объявления «Оторви руки и ноги коррупционерам» с перфорированными фигурками человечков и олдскульный одеколон «Геннадий» (раздавали гостям). Эксперты почти единогласно назвали всю эту рекламу антирекламой, что, однако, не снижает ее эстетических достоинств.

 

 

 

 

 

У «Штольцмана» получилась классная работа, которую, в принципе, можно было вообще не комментировать - все и так понятно из ролика. Слоган «Побрей лапу», считаем, нужно воплощать в жизнь, книжка «Легкий способ бросить пилить» просто обязана увидеть свет. Сторонникам Навального должно понравиться.

 

 

 

 

 

«Мания величия», известная в Екатеринбурге своей брутальной работой для ТЦ «Комсомолл», делала рекламу Михаилу Прохорову. Основа рекламной кампании – буква «Ё» (которая из «Ё-мобиля»). Соответственно, дурашливые слоганы: «ЖжЁм так жжЁм», «Ну Ёпрст!», «Не надо Ёрзать» и т.п. Сдобрены шаржами на Михаила Прохорова.

 

 

 

 

 

Эксперты, признав удачной идею с буквой «Ё», кампанию раскритиковали (в защиту выступал только Александр Пирогов). Основатель и директор «Мании величия» возразила, что кампания понравилась ее общим с Прохоровым знакомым, которые уже заказали в подарок олигарху несколько футболок. Футболки распространяли и среди гостей «Правды жизни».

 

 

Одна из самых лаконичных рекламных кампаний – у Владимира Путина от рекламного агентства «Космос». По сути, две идеи: шутливая инфографика для федеральных изданий, в которых Владимир Путин сравнивается с другими кандидатами, и презентация Владимира Путина в виде коктейля со слоганом «Болтать, но не смущать». Из-за краткости эксперты поначалу встретили кампанию прохладно высоко. Впрочем, презентованные тут же в натуре коктейли несколько подогрели их оценки.

 

 

 

 

 

Самое титулованное рекламное агентство Екатеринбурга, «Восход», создало для Владимира Жириновского рекламную кампанию, которую эксперты назвали самой проницательной и бьющей в точку. «Восход» предложил концепт «Жириновский – это мы, мы – это Жириновский»: набор различных инструментов, позволяющих каждому жителю страны соотнести себя с лидером ЛДПР – от спецприложения в Facebook до рекламных щитов ЛДПР с лицами обычных граждан. «Восход» основательно подготовился к презентации, успев сфотографировать гостей вечера и подставив их лица на рекламные щиты Владимира Жириновского.

 

 

«Восходовцы» честно признались, что немножко не успели довести рекламную кампанию до товарного вида, она вышла чуть шероховатой, но идея действительно хорошая, а главное – подходящая для Жириновского. Эксперты соревновались в остроумии на тему «Открой в себе Жириновского», «Задуши в себе Жириновского». В итоге сошлись на том, что «Восход» смог точнее всех уловить главную и самую сильную черту своего клиента.

 

 

 

Агентство BKNL, присоединившееся к акции уже после ее старта, само выбрало клиента – Евгения Ройзмана. Ребята сделали для него рекламную кампанию, где «на вопросы даются честные ответы». Общая идея: Евгений Ройзман – человек, готовый отвечать. Он так хорошо известен людям, что им даже не нужно показывать в рекламе его лицо.

 

 

 

 

 

 

Еще одна «внеконкурсная» работа – нижневартовское агентство «Риджит-Ремаркет» для губернатора ХМАО Натальи Комаровой. Самая «классическая» рекламная кампания с несколькими принтами. Самые интересные – сравнение Комаровой с другими сильными женщинами и поп-арт плакат «История помнит, потомки узнают», на котором у Натальи Комаровой вместо носа – нефтяная вышка.

 

 

 

 

 

Вообще-то это был не конкурс, а скорее «капустник» - соревноваться никто и не думал. Но в последний момент мы все же решили подвести какой-то итог, спросив у самих зрителей презентаций, за кого из кандидатов они бы отдали голос (если представить, что все решает только увиденная реклама). Большинство голосов были за Владимира Жириновского. Считайте это еще одним успехом «Восхода».

 

 

Мы очень благодарны всем рекламщикам, кто принимал участие в этом эксперименте. Наблюдать за презентациями, участвовать в обсуждении этих прекрасных работ – чистое удовольствие, одно из самых сильных впечатлений за последнее время.

 

 

 

Особое спасибо ресторану «Paparazzi», агентству «Red Pepper» и гостям «Правды жизни».

 

P.S. О проекте рассказал один из городских телеканалов: