Эта предвыборная кампания «Единой России» в Свердловской области запомнится неловкой тизерной рекламой, снятием оппозиционных кандидатов, публикацией политической повести, приписываемой перу студента Кембриджа, и трэш-технологиями вроде телевизионного шоу «Избиратель». Но в ней есть еще один важный элемент, который прошел почти незамеченным для читателей интернет-СМИ, блогеров и пользователей социальных сетей. Это – фестиваль «Осеннее очарование», ноу-хау мишаринской предвыборной кампании. 28 ноября в ДИВСе пройдет финал фестиваля, на который может заехать и президент РФ Дмитрий Медведев. Накануне корреспондент «URA.Ru» побывал на одном из этапов «Очарования», чтобы понять, как работает уникальная уральская политтехнология.

 

«Единая Россия» обязана «Осенним очарованием» депутату областной думы Евгению Артюху, который перешел в «Народный фронт» из КПРФ за несколько месяцев до начала предвыборной кампании. Делая Артюху предложение, от которого непросто отказаться, администрация губернатора Александра Мишарина стремилась в лице бывшего коммуниста приобрести контролируемую им «сетку» организации «Российские пенсионеры» - несколько десятков тысяч человек во всех городах Свердловской области. В свое время Артюх создал эту «сетку» на базе регионального отделения «Российской партии пенсионеров», а после того как партия прекратила свое существование, сохранил структуру, назвал ее общественной организацией «Российские пенсионеры» и стал использовать в качестве своего главного политического ресурса.

 

 

 

Этот ресурс помогал на выборах КПРФ, а теперь включился в работу в пользу «Народного фронта» и «Единой России». Вместе с Артюхом и «Пенсионерами» в кампанию влились и их собственные технологии – в том числе фестивали самодеятельности. Такие фестивали «Российские пенсионеры» и близкая к ним газета «Пенсионер» проводили в течение последних восьми лет дважды в год, они назывались «Осеннее очарование» и «Весеннее очарование» (в последнее время удачно совпадая с подготовкой к единым дням голосования в марте и октябре). В этом году «Осеннее очарование» получило статус мероприятий, официально поддержанных губернатором Свердловской области (это значится на всех афишах и пригласительных билетах). Теперь фестиваль работает в пользу «Единой России», но делает это весьма деликатно.

 

 

 

По форме мероприятие не является агитационным: нет видно ни партийных флагов, ни баннеров, никто не докучает рассказом о политических программах. Вместо этого в фойе ДК Лаврова, где накануне проходил очередной этап «Очарования», вальсируют пожилые пары и обнимаются старинные подруги. Для пенсионеров, у которых из-за невысоких пенсий нет возможности ходить по театрам, кино или концертам, это – редкая возможность поучаствовать в социальной жизни и почувствовать себя частью коммюнити. Это место, где к ним наконец-то относятся с уважением и вниманием. Здесь в фойе девушки-парикмахеры делают всем желающим укладку волос и проводят процедуру «Бархатные ручки»: бабушки с удовольствием опускают руки в бурлящую ванночку, а потом надевают смешные желтые варежки. В буфете продается копеечная выпечка, рядом торгуют простенькой бижутерией, а у входа в зал можно оформить подписку на газету «Пенсионер» и получить подарочные издания – например книгу Эдварда Радзинского.

 

 

 

Сам фестиваль – не концерт, а интерактивное шоу художественной самодеятельности. Перед пенсионерами выступают такие же пенсионеры – непрофессиональные коллективы со всей Свердловской области. Больше всего, конечно, хоровых и танцевальных номеров – женщины одеты в русские народные сарафаны, редкие мужчины – в хромовые сапоги и расшитые рубахи.

 

 

 

Особый восторг у зала вызывает появление пожилых спортсменов: дамы в возрасте ходят по сцене колесом и садятся на шпагат, мужчины-силачи поднимают гири. Актер самодеятельного театра выступает с фрагментом из моноспектакля, женщина читает на сцене стихотворение под музыку, закатывая глаза и заламывая руки; пятьсот пенсионеров из зала следят за происходящим не отрываясь и аплодируя каждому движению.

 

 

 

В самом начале фестиваля хор под аккомпанемент баяниста исполняет гимн фестиваля, в нем есть строчка «Творчеством своим мы старость победим», и в этом смысл фестиваля – старикам дают возможность хоть на несколько часов почувствовать себя молодыми, и это вызывает целую волну позитивных эмоций. Пенсионеры искренне радуются, смеются, некоторые даже выходят на площадку перед сценой и начинают танцевать – как подростки на концерте рок-звезды.

 

 

 

Это настроение очень опасно разрушить, обрушив на головы собравшихся кондовую агитацию. Поэтому о политической подоплеке мероприятия напоминают очень аккуратно и деликатно. В фойе есть столик, на котором лежат свежие выпуски газеты «Пенсионер» и календари с изображением Александра Мишарина – но при этом их не суют никому в руки: если хочешь – возьми, не хочешь – не надо. В начале самого концерта на сцену поднимаются два кандидата-«единоросса»: депутат городской думы Эдуард Романовский и герой России Геворк Исаханян. Ни один из них не произносит слов «Единая Россия». Вместо этого они просто говорят несколько добрых фраз в адрес пенсионеров, которые находят в себе столько сил на творчество.

 

 

 

Еще один агитационный эпизод – в конце каждого фестиваля: на сцену выбирается сам Евгений Артюх и, по его собственному ироничному пояснению, начинает «агитировать за Советскую власть». Он объявляет, что в этом году фестиваль получил поддержку губернатора и «Народного фронта», что позволило ему стать масштабным мероприятием регионального значения. Упоминает и о программе «Старшее поколение», которой власть перед выборами задабривает пенсионеров. Прежде чем разговор становится томным, оратор преображается и начинает петь: «Уральскую рябинушку» или «Есть только миг», не очень ловко, но достаточно трогательно. Зал подпевает, хлопает, чувствует единение – такой агитации у нас еще не было. Это нечто между партийным собранием и госпелом; поющий единоросс – уральская диковинка.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

«Когда люди поют, у них возникает ощущение общности, им нечего делить, - поясняет Евгений Артюх. – И мы используем эту магическую силу музыки, чтобы дать пожилым людям почувствовать объединение». Люди устали от прямолинейной политической пропаганды, им не интересно ходить на встречи с кандидатами, объясняет политик. Сегодня нужно действовать по-другому: самостоятельно создавать интересные события, добиваться, чтобы люди по своему желанию шли на них, становились участниками – и уже на месте аккуратно включать агитационные механизмы, пользуясь всплеском позитивных эмоций. Самое главное – появление в этот момент коллективной общности людей; ощущение принадлежности к социуму мотивирует участников на поступки, в том числе политические. В этом смысле фестиваль «Осеннее очарование» в чем-то созвучен социальным игровым практикам, в которые партийные пиарщики стараются вовлечь праздную интернет-молодежь. Содержательная политическая дискуссия повсеместно заменяется игрой, шоу, концертом, балаганом – называйте как угодно, но это работает.