Екатеринбург слишком долго почивал на лаврах: города-конкуренты за право проведения ЭКСПО-2020 за два месяца резко рванули вперед. В распоряжении «URA.Ru» оказались отчеты PR-компании «Weber Shandwick», следящей за соперниками России. Из них следует: нам страшен даже бразильский Сан-Паулу. Пока Урал жил «Иннопромом» и ходил в отпуска, соперники пересматривали бюджеты, встречались с иностранными принцами и устраивали массовые конкурсы, смотры, открытые выборы. Дубаи собирают у себя архитекторов лондонской Олимпиады, турки нашли первых спонсоров, президент Бразилии готовится лично представлять новую презентацию Сан-Паулу. У российской заявки на ЭКСПО один повод… участие в екатеринбургском Дне города.

 

В распоряжении «URA.Ru» оказались отчеты «Weber Shandwick», одного из ведущих мировых PR-агентств, которое по заказу заявочного комитета Екатеринбурга отслеживает публичную работу основных конкурентов Урала в борьбе за право проведения Всемирной выставки 2020 года. Отчеты включают в себя период с середины июня до конца июля текущего года – это время первой реакции стран-участниц конкурса на презентации соперников 12 июня в Париже - и последующие действия. Читать отчет «Weber Shandwick» и приятно, и тревожно: Екатеринбург воспринимается как серьезный конкурент, но, зная происходящее внутри российской команды, возникает опасение, справится ли она с усиливающимися оппонентами.

 

Самым предсказуемым противником уральской заявки остается бразильский Сан-Паулу. Его заявочный комитет еще на сессии Международного бюро выставок поразил аудиторию четкими данными о будущем ЭКСПО-центре, его загрузке и графике посещения. Все потому, что бразильский выставочник строится вне привязки к ЭКСПО-2020; это давний проект местных властей, для которого Всемирная выставка – лишь один из поводов заполнения колоссальных площадей.

 

Тем более сейчас Сан-Паулу готовится к более срочному проекту: в 2014 году Бразилия принимает чемпионат мира по футболу. Последние месяцы город конкурировал с Сальвадором за право проведения на своей площадке основных игр мундиаля, но проиграл – в Сан-Паулу пройдет только первый матч чемпионата. Освободившиеся после завершения конкурса силы будут брошены на подготовку новой презентации для ЭКСПО, предупреждают эксперты.

 

 

 

Спокойно предложено относиться и к таиландскому Аюттхаю. Таиландское бюро конгрессов и выставок (TCEB) запросило у правительства страны дополнительные 50 миллионов бат для продвижения ЭКСПО-2020, спровоцировав масштабную кампанию в прессе. Сумма, эквивалентная 50,5 млн рублей, для Таиланда оценена как серьезная. Столько же правительство перечислило в Фонд предотвращения наводнений, работа которого снимет одно из замечаний к заявке Аюттхаи (конкуренты любят пугать тем, что ЭКСПО-парк может банально смыть). Окончание строительства шести плотин вокруг города намечено на конец августа.

 

Таиланд ведет активное продвижение по дипломатическим каналам. Так, в июне в программу визита наследного принца Японии Нарухито было включено посещение исторического центра Аюттхая, а позже здесь же прошел Фестиваль аюттхайско-голландской дружбы. Звучит дико, но специалисты утверждают, что это едва ли не самый эффективный способ продвижения заявок на ЭКСПО-2020.

 

Новая головная боль для екатеринбургского заявочного комитета – Измир. Еще в июне считалось, что Турция вот-вот сойдет с дистанции: страна принимает участие в конкурсе на проведение Олимпийских игр в 2020 году. Ее кандидат – Стамбул. «Экономика Турции не потянет двух крупных мероприятий за один год. И от ЭКСПО они откажутся», - говорили на парижском мероприятии. Отчет «Weber Shandwick» гласит: страна готовится к битве за два мероприятия одновременно. «Успешная презентация на Генеральной Ассамблее МБВ воодушевила сторонников Измира, - отмечает агентство. - Проанализировав все презентации, власти Измира рассматривают Екатеринбург как основного соперника и пристально следят за шагами, предпринимаемыми Екатеринбургом в поддержку своей кандидатуры».

 

Свою кампанию турки делают по всем правилам создания эффективной рекламы. Городу придуман официальный логотип и девиз: известный плакатист Эмра Юсель и его команда нарисовали Измиру амулет, заключив в него послание: «Измир – амулет Турции». Девиз города: «Город лидеров». До конца города от этой символики должно рябить в глазах.

 

 

 

На уровне государства получено заявление премьера Ресепа Тайипа Эрдогана, оценившего бюджет подготовки к ЭКСПО в 30 млрд турецких лир (около 530 млрд рублей), а по линии межгосударственных связей заявочный комитет Измира играет в «Семью ЭКСПО». В июле в страну был приглашен член руководящего комитета «ЭКСПО-2020 Ганновер» Сепп Хекманн, который раскритиковал тему турецкой заявки («Здоровье»). По его версии, «тема здоровья Измира хороша, но недостаточно впечатляюща, тема «ЭКСПО» должна быть глобальной и захватывающей». Cамым серьезным конкурентом Измира Хекманн называет Екатеринбург, так как «ЭКСПО» в России еще не проводилась.

 

«Weber Shandwick» признает, заявочный комитет Турции сильно подтянул работу: мэр Измира и председатель Организационного комитета «ЭКСПО-2020» Кахит Кирач заявил, что они условно разделили страны мира на пять групп, с каждой из которых будут работать определенные лоббисты. Календарь совещаний с влиятельными бизнесменами и консульскими агентами, живущими в этих регионах, уже составлен. У турецкого ЭКСПО-2020 появился даже первый спонсор – концерн Opel.

 

Но самые впечатляющие успехи у основного участника конкурса – Объединенных Арабских Эмиратов. Как и ожидалось, на уровне страны озвучивается идея голосования всего мусульманского мира за заявку Дубая. На одном из совещаний с представителями соседних государств было открыто объявлено об ожидаемой поддержке Сирии, Йемена, Судана и Сомали. О готовности голосовать за ОАЭ объявил Сингапур. Свой бюджет на ЭКСПО Эмираты оценили в 4 млрд долларов. Вице-президент ОАЭ и премьер-министра страны, правитель эмирата Дубаи шейх Мохаммед Бен Рашид Аль Мактум объявил о начале государственной кампании под девизом «Будь сопричастен», которая проводится в целях повышения общественного интереса и поддержки заявки ОАЭ на проведение ЭКСПО-2020 в Дубае. Участники кампании должны дать творческий ответ на вопрос:  «Почему ОАЭ должны принимать ЭКСПО-2020?».

 

Параллельно запущен открытый конкурс на определение пяти послов заявки Дубая на проведение выставки. В отчете указано, что в девяти основных торговых центрах ОАЭ были установлены интерактивные информационные киоски, которые должны информировать посетителей о планах страны по проведению Всемирной выставки. Эмираты не стесняются в масштабах и для подготовки генерального плана предполагаемого места проведения ЭКСПО-2020 устроили еще один конкурс – среди международных архитектурных и конструкторских фирм (HOK, Populous, Arup и Thinkwell), среди которых те, что готовили Лондон к Олимпийским играм. Поражать размахом – так весь мир.

 

 

 

На этом фоне российский заявочный комитет смотрится неоднозначно. Внешне – благолепие. «Weber Shandwick» фиксирует, что все страны с опаской для собственных заявок оценили встречу главы Международного бюро выставок Висенте Лоссерталеса с президентом России Владимиром Путиным. Выводы иностранных журналистов о том, что эта встреча многое предрешила, – предсказуемы. Но новых поводов говорить о себе заявочный комитет пока не создает: шоу-рум заявки в Екатеринбурге (сопоставимый с информационными стендами в Эмиратах) был обещан еще весной, но так и не был открыт, план создания кафе в городах-миллионниках России и каждом административном округе Москвы не реализован, никаких особых ЦУ относительно заявки ЭКСПО российским послам 10 июля на встрече президента с дипкорпусом Владимир Путин не дал.

 

Известно, что переговоры со своими иностранными (вероятно, японскими) партнерами ведет вице-губернатор Сергей Носов. На заседании наблюдательного совета владельцы основных ФПГ попросили предоставить им списки стран-участниц Международного бюро, чтобы иметь возможность сопоставить страны с территориями присутствия собственного бизнеса и влиять на политиков – через экономические проекты. Но пока ни один из олигархов списка не получал.

 

Новый информационный повод может появиться на Сочинском форуме, где у Свердловской области будет отдельный стенд. Впрочем, его качество пока под вопросом: разработки, презентованные на сессии в Париже, равно как и презентация на «Иннопроме-2012», в Сочи были показаны еще прошлой осенью. Демонстрировать их второй раз – вызвать негативную реакцию президента Владимира Путина, который был в Сочи и год назад. Новые предложения пока не обсуждались.

 

Публично прорабатываемой темой является лишь презентация заявки на Дне города в Екатеринбурге, которую обещано провести так, что и дух захватит, и в памяти останется. Из бюрократических планов – приглашение на октябрьскую сессию в Париж вице-премьера Аркадия Дворковича.

 

Учитывая разведданные «Weber Shandwick» - это не так уж и сильно. Поддержать заявку Сан-Паулу готова президент Бразилии Дилма Русеф, публично принявшая приглашение от родного заявочного комитета. В то же время Измир намерен к новой презентации определиться с руководством Исполкома заявки ЭКСПО-2020, смена которого остается единственным недочетом страны. Таиланд вовсю работает над собственной заявочной книгой, а Дубай ждет в октябре Всемирный форум по энергетике, впервые в истории проводящийся за пределами штаб-квартиры ООН в Нью-Йорке.