Уральская медиабойня «город» — «область» продолжается столько лет, что кажется: домам власти и повода не нужно. В ноябре он есть — бюджет, поэтому схватка беспринципна. Пребывая в эйфории от побед «всухую», мэрия Екатеринбурга наглеет и топчется на имидже свердловских властей. «Советское мышление команды Евгения Куйвашева», — глумится сегодня «Уральский рабочий», которому третью неделю не может ответить областной медиахолдинг. Обитатели резиденции заняты переделом влияния как внутри Желтого дома, так и снаружи: место главреда «Областной газеты» скоро станет вакантным. Начало кампании Высокинского, предательство «Четвертого канала» и обзор трех недель самой жестокой медиабитвы года — в материале «URA.Ru». В такой разрухе пиар-блок свердловских властей еще не пребывал. «Область» начала проигрывать войну за бюджет на собственном поле, констатировало вчера «URA.Ru». Вечерний выпуск новостей «Четвертого канала», принадлежащего свердловским властям, включал в себя новость об акции мэрии, которая зажгла в своем здании окна в виде цифры 7. А сюжет о депутате Гордумы Александре Косинцеве, который написал запросы о работе «Водоканала», не вышел целиком из-за необъясненных обстоятельств: сначала пропал звук, потом и картинка. Хотя новость должна была стать главным информационным поводом в противостоянии областных и городских властей. «Бойня „города“ и „области“ является традиционным состоянием пиар-блоков двух домов власти, — объясняет наблюдатель, знакомый с нравами обоих сторон. — Конечно, никто уже не верит в то, что мэрия бьется за интересы Екатеринбурга. Горожане видят вечную грязь под ногами, отключенную посреди ноября воду и наплевательские ответы городских чиновников на претензии. Но когда „область“ не отвечает на то, что по ней откровенно топчутся, она теряет реальные политические очки — пусть и в символической войне. На кону — не семь миллиардов, а репутация команды». 31 октября — 3 ноября К началу ноября, когда началась информационная атака, руководитель команды Екатеринбурга Владимир Тунгусов находился в состоянии эйфории от побед над «областью», передает собеседник «URA.Ru». Поэтому, выиграв финальную битву за сохранение команды, пиар-блок мэрии не замедлил работу. 31 октября, спустя два дня после назначения Александра Якоба сити-менеджером, прозвучал первый вызов «области». В выпусках «Вечернего Екатеринбурга» и «Уральского рабочего», главных рупоров «города», действия минфина впервые были названы «законодательным грабежом». «Екатеринбург — это треть населения области, 70% доходной части бюджета области, — оба СМИ приводят ключевой тезис вице-мэра Александра Высокинского, на который „область“ не ответила до сих пор. — Город должен получать хотя бы 30% от областного бюджета». В этот же день в эфире «Стенда» («4 канал») выступает министр финансов Галина Кулаченко. Ни слова о претензиях Екатеринбурга — областные власти оказались не готовы к такому повороту событий. «Вечерний Екатеринбург»" первым открыл информационную войну, уличив «область» в «пире во время чумы» — строительстве дороги на парк DreamWorks Неудивительно, что на следующий день Александр Высокинский уже не выбирал выражения. «Можно рассматривать как „спасибо“ горожанам за выборы, можно — в другом аспекте, — говорил он в новостях на „41 канале“. — Мы лишаемся бюджета развития... Рассчитываем поставить вопросы и получить персонифицированные ответы — чтобы было ясно, кто за это ответственен». «Екатеринбуржцам предлагают затянуть пояса, чтобы прокормить весь регион», — констатирует диктор новостей. Высокинский проводил пресс-завтрак, где, по свидетельству очевидца, «крепко прошелся» по области. Потом разобрал будущий городской бюджет со студентами УрФУ. «Корову, которую доят, должны кормить», — выступил он в сюжете на «41 канале», чьи новостные выпуски с этого дня не обходились без настойчивых тезисов: «Область отбирает у Екатеринбурга бюджет». Так Высокинский окончательно стал лицом информационной войны. Источники «URA.Ru» в мэрии называют одного из самых распиаренных членов команды Тунгусова кандидатом на выборах «сильного» мэра в 2014 году, к которым «город» уже готовится. Губернатор Евгений Куйвашев был занят подготовкой к форуму «Россия — Казахстан», а затем — финальному этапу лоббирования заявки на «ЭКСПО». Поэтому за «область» выступали премьер Денис Паслер и глава минфина Галина Кулаченко. «Денис — некомандный игрок, идти на конфликт за губернатора он не будет, — говорит знающий источник. — Галина Максимовна — профессионал, но она плохой политик, как честно признается в кулуарах». На страницах «ОГ» и в пресс-релизе Минфина Галина Кулаченко пыталась развенчать миф «Екатеринбургу не хватает денег». Но громоздкие цифры и пять громоздких абзацев объяснений не сравнятся с идиомой «- 7 миллиардов рублей» Поэтому на выпады Высокинского минфин ответил сдержанным пресс-релизом, в котором Галина Кулаченко развенчала шесть заблуждений о бюджете. Последний пункт посвящен Екатеринбургу, но является невнятным и многословным. Выступление полностью перепечатала «Областная газета», в которой также критиковалась беспечность ратуши: «Из 10 объектов дорожного строительства и реконструкции, вошедших в программу „Столица“ в 2013 году, реальные работы ведутся только на одном». Единственным СМИ, которое адекватно ответило повестке «города», стали «Вечерние ведомости». Газета извещала о начале информационной войны: «Сегодня мэрия Екатеринбурга рискует стать зачинщиком межэлитного конфликта». СМИ, дружественное резиденции, продолжало клеймить Якоба и Высокинского «за предвыборный популизм» до конца недели. 4 — 10 ноября На позапрошлой неделе мэрия заканчивала формулировать свою пиар-стратегию. Александр Высокинский провел «круглый стол» «Как будем жить? Представители власти и бизнеса выступают резко против бюджета области». Финансовый документ региона критиковался как непрозрачный и однобокий. Рупоры мэрии продолжали в ежедневном режиме доказывать аудитории, что в 2014 году городу стоит забыть о больницах, школах и дорогах. Показательно: сюжет «41 канала» о заседании Общественной палаты Екатеринбурга сопровождался лишь закадровым комментарием об этих «страшилках». «Вечерние ведомости» с первых чисел ноября соревновалось с мэрией в дерзости формулировок. Но одно агентство на информационном поле — не воин «Вечерние ведомости» и ОТВ (сюжет «Отстали от графика») припоминали «городу» пять недостроенных детсадов. Но все это — мелочи в сравнении с цифрой «7 миллиардов рублей», которой день за днем захватывали сознание аудитории городские СМИ. 11 — 17 ноября Новым посылом в повестке мэрии стало совместное заявление руководителей Екатеринбурга и Нижнего Тагила. В четверг, 14 ноября, Александр Якоб и Сергей Носов появились на «41 канале» в программе «Послесловие». «Принятие бюджета вызывает большой интерес у горожан», — самая популярная фраза обоих спикеров повторялась в разных вариациях. Этим фактом градоначальники объясняли необходимость провести масштабные публичные слушания бюджета на 2014 год. Агентство «Политсовет», близкое к мэрии, драматизировало «народный бунт» и объединение Якоба и Носова против губернатора. Этот миф затмил новость из Заксобрания о «почти единодушном голосовании за бюджет в первом чтении» («Областная газета»). Неудивительно: в качестве спикера по этой теме «ОТВ» пригласило опального вице-губернатора Якова Силина. «Бюджет действительно взвешенный и сбалансированный», — его заявление утонуло в упреках городской пиар-машины. Дошло до того, что Носов и Якоб повторили свое заявление на двух областных мероприятиях: встрече губернатора с мэрами и заседании согласительной комиссии. Говорят, никто не помешал градоначальникам занять пресс-центр Заксобрания. Администрация губернатора не проводила работы с Сергеем Носовым. При первых трудностях мэр Нижнего Тагила стал искать помощи у другого влиятельного дома Стратегия «города» окончательно сформировалась. Белый дом припоминал мэрии недоработки по строительству садиков и дорог, свердловский губернатор публично назвал выступление Носова и Якоба «бюджетным шантажом». «Куйвашевский бюджет. За ухудшение жизни в городе екатеринбуржцы будут знать, кого винить» — наглым заголовком ответил «Уральский рабочий». А «Областная газета» не заметила знакового заявления Куйвашева, выпуская новость «В региональном парламенте идет дискуссия вокруг проекта областного бюджета» с комментариями спикера Заксобрания о «конструктивном диалоге». «Это глупость. Глупость, основанная на методике формирования бюджета, которая еще чуть ли не с советских времен существует», — комментировал позицию «области» Александр Высокинский агентству UralPolit.Ru, занявшему нейтральную позицию. «4 канал» поступил также, рассказав в «Итогах недели», как в «острой форме» обсуждается бюджет. «Муниципалитет решил отменить льготы в транспорте. Тогда городские депутаты и мэр должны прийти к своим избирателям и заявить об этом», — заявление Дениса Паслера на информационном «безрыбье» выглядело сенсацией. 18 — 20 ноября В последние дни администрация губернатора осмысливала череду проигранных тем в информационной схватке. Информагентство «Накануне» успешно развеяло миф конкурентов из «Политсовета» о политическом альянсе Екатеринбурга и Нижнего Тагила. «Сближение Носова с мэрией Тунгусова — экономическое партнерство или политический альянс?» — задалось вопросом агентство. И само ответило: это демонстративная коалиция, удобная обеим сторонам для достижения схожей цели. «В Екатеринбурге заговорила даже городская ратуша», — передал вчера «41 канал», а за ним и другие уральские СМИ, ранее хранившие нейтралитет. «Области» нечего противопоставить даже этой местечковой акции«, — разводил руками свердловский чиновник. ОТВ как будто соглашалось с этим, не замечая унижений учредителей: «Площадь 1905 года закрылась на олимпийскую реконструкцию». Агентство «Накануне» спустя неделю развеяло миф о союзе Носова и Тунгусова против губернатора. Но свежие вызовы мэрии остаются без ответа Вчера «Уральский рабочий» выпустил статью «Благодетели», которая начинается словами: «Закрадываются подозрения, что пребывающая в кресле областного министра финансов Галина Кулаченко элементарно не способна исполнять свои обязанности». А сегодня «Вечерний Екатеринбург» подхватил переход на личности статьей «Советское мышление команды Куйвашева». «Вечерние ведомости» писали, что «логика городских властей чем-то напоминает каменный топор», но противопоставить ей нечего. На своем сайте «Областная газета» пассивно фиксировала, что сегодня Галина Кулаченко пообещала увеличить бюджеты Тагила и Екатеринбурга в части развития инфраструктуры. Невнятные ответы областных властей на грубую критику мэрии, которая в победном раже забыла о политесе, наблюдатель объясняет отсутствием команды Евгения Куйвашева. Так, куратор пиар-блока резиденции Илья Ананьев с уходом своего покровителя Алексея Багарякова потерял аппаратный вес. Влияние стремительно набирает его подчиненная, глава департамента информполитики Мария Картуз. Однако она занята формированием бюджета газеты «Коммуналка» и интригами вокруг «Областной газеты», в которой в ближайшие недели сменится главный редактор. «Каждый занят личной выгодой, когда газетные заголовки кричат, — говорит инсайдер. — Даже анонсированный вами выпуск „Коммуналки“ с антитезисами тунгусовской риторике сорвался. По его мотивам в „Областной газете“ сейчас создают „боевой“ листок, который будет распространен по Екатеринбургу. Хотя никто не удивится, что и этот проект провалится. Крайнего ведь все равно не найти».