Формирование единого медиаблока «области» на прошлой неделе заставило глотать слюнки всех интересантов. Управляя только пресс-службой правительства, Елена Воронова держала в страхе каждого министра. Теперь ее PR-машину перевозят в Желтый дом. Премьер Денис Паслер несколько дней отстаивал свою фаворитку перед губернатором. Но проиграв, начал для нее тайную перекупку СМИ. Новый куратор всей медиаполитики региона Мария Картуз молчит — сегодня Паслер кричал на нее и подставил своего нового подчиненного, Якова Силина. В это время пиарщики мэрии не дремлют и закладывают средства на новые информвойны. Подробности конфликта в стиле «cherchezlafemme» — только на «URA.Ru». Свердловские и екатеринбургские власти в один день обнародовали свои бюджеты на медиаполитику. Согласно официальной информации, «Областное телевидение» в 2014 году получит 119,5 млн рублей ассигнований. В 2013-м траты на ОТВ постоянно корректировались и доросли к концу года до почти 170 млн рублей. Сейчас областные власти решили ужаться, и это главный тренд всей свердловской медиаполитики-2014. Изменения в сторону сокращения коснутся и других медиаресурсов, ежегодно получающих субсидии за освещение деятельности власти. В 2014-м на этот сектор из казны будет выделено 249,5 млн рублей, примерно на 10% меньше, чем планировалось ранее. «Прошлый год был выборный, — объясняет источник „URA.Ru“ в pr-блоке. — Всех призвали затянуть пояса, так что придется сокращаться и по суммам, и по числу получателей». При этом наш источник не уточняет размеры возможных корректировок в течение года. Однако, по информации «URA.Ru», изменения точно не коснутся расходов на техническое перевооружение «4 канала». В администрации губернатора это объясняют тем, что руководитель областного СМИ Алена Вугельман так и не сформулировала внятное коммерческое предложение. На фоне областного размаха траты администрация Екатеринбурга выглядят скромнее. На печатные СМИ официально выделено лишь 39 млн рублей. Судя по условиям тендера (периодичность — пять раз в неделю, тираж — не менее 15 тысяч экземпляров, формат A2), выиграть конкурс сможет лишь медиахолдинг «Уральский рабочий». «Правда, еще Гордума провела конкурс, — поясняет один из участников городской информационной империи. — В мэрии все более закрыто, чем у „областников“. Траты на СМИ распределены по стольким статьям бюджета плюс работа „в черную“. Даже мне не сосчитать, сколько на самом деле „город“ тратит на свой пиар». Отметим, что помимо штатных pr-дубинок Серого дома, телекомпании «Студия 41», газет «Уральский рабочий» и «Вечерний Екатеринбург», медиаполитику мэрии проводят как минимум четыре сторонних информационных агентства. Бесплатно? Вопрос риторический. «Сколько средств не выделяй — качественнее СМИ работать не будет», — говорит один из областных идеологов, вспоминая последнюю информационную войну на почве принятия бюджета 2014 года. Позиция «области» тогда внятно и системно озвучивалась разве что ОТВ. Выводы из этого уже сделаны. По информации «URA.Ru», контракты будут перезаключены не со всеми СМИ. Те, кто ухитряется работать и с Желтым домом, и с мэрией, будут сняты с областного довольствия. Если пиарщики мэрии Екатеринбурга могут похвастаться железной дисциплиной, то медиаблок областных властей продолжают раздирать распри. Виной всему постановление о расформировании управления пресс-службы правительства и перевод его сотрудников в администрацию губернатора. На реформе областного pr-блока настаивал сам Евгений Куйвашев, разумеется — с подачи своих сотрудников. Премьер Денис Паслер как мог затягивал визирование решения, пытаясь сохранить функционал своего советника Елены Вороновой, которая управляла медиаполитикой Белого дома. Разумеется, слово губернатора перевесило, и в Желтом доме уже начали праздновать победу. Но, как уверяют все без исключения источники нашего агентства, аппаратное противостояние pr-кураторов и их больших покровителей продолжается. «Пока есть указ губернатора, но механизм работы не изменен, — сообщила „URA.Ru“ Елена Воронова. — И, по моему мнению, которое поддерживает Денис Паслер, информационная политика правительства будет существовать и дальше. Невозможно не освещать хозяйственные вопросы, которыми занимается правительство — это ущерб имиджу губернатора». Пример того, что Воронова не собирается сдавать аппаратных позиций, мы увидели вчера. Пресс-секретарь Паслера собрала закрытую встречу премьера с руководителями некоторых СМИ: «4 канал», «Вести», АТН, E1 и другие. Под опеку премьера переходит и опальный главный редактор «Областной газеты» Дмитрий Полянин, которого параллельно пытается снять администрация. «Воронова призывала к личному сотрудничеству с ней, шла открытая вербовка редакций», — говорит очевидец, который решил дождаться окончания битвы пиарщиков Белого и Желтого домов, чтобы присягнуть победителю. Несмотря на указ губернатора, Елена Воронова, передают собеседники пресс-секретаря, заявляет то же не только журналистам, но и подчиненным Дениса Паслера: «Пока никаких изменений кураторов информповестки не будет». С членами свердловского кабмина у советника премьера особые отношения. Как мы уже рассказывали, ликвидировав самостоятельные пресс-службы министерств, она создала систему, в которой контакт любого министра со СМИ был возможен только после согласования с ней. Поэтому главы министерств, бывшие не в восторге от необходимости ходить под помощницей премьера, весьма позитивно восприняли переподчинение пресс-службы правительства департаменту информполитики губернатора, которым руководит Мария Картуз. «На Машу сейчас оказывается серьезное давление. Паслер буквально нависает над ней, говорит на повышенных тонах, — говорит один из обитателей резиденции. — Вечером Воронова принялась саботировать. Ее бывшие сотрудники не пришли освещать свою тему, совет по делам национальностей, который проводил вице-премьер Яков Силин». Сама Мария Картуз оказалась недоступна для комментария. Но в ее окружении утверждают, что в ближайшее время пресс-служба правительства физически переедет в Желтый дом. А через месяц, получив первые зарплаты из нового кошелька, бывшие подчиненные Елены Вороновой присягнут новому куратору. Те, кто продолжит двойную игру, пойдут искать новую работу. Но, считает наблюдатель, окончательный исход аппаратной войны может быть разрешен лишь волевым решением Евгения Куйвашева. Денис Паслер в разборки двух медиадам уже оказался втянут.