Отрасль, которая должна работать на имидж Ямала, пока получает на развитие сущие копейки. Арктический туризм, на котором акцентировал внимание президент Владимир Путин, растет медленно, откладываются в долгий ящик перспективные проекты, отсутствуют прорывные идеи. Однако причина того, что гостиницы и турбазы пустуют, не только в бюджетных деньгах — бизнесмены хотят получить все и сразу, непомерно завышая ценник на свои услуги. Авиаперелет на Ямал — один из самых дорогих среди аналогичных регионов, да и отели не гонятся за туристами небольшого достатка. Что делают в этой ситуации власти, почему Ямал проигрывает Финляндии и как чиновники рассчитывают завлечь гостей из других регионов и стран — в материале «URA.Ru». Правительство Ямала определилось с финансированием туристической отрасли. Утверждена программа по развитию туризма, повышению эффективности реализации молодёжной политики, организации отдыха и оздоровления детей и молодёжи на 2014 — 2020 годы. Подраздел, касающийся туризма, небольшой. Как, впрочем, и бюджеты этой сферы. На 2014 год, согласно документу, на туризм выделят из казны региона всего 79 млн рублей. Общий фонд подпрограммы, рассчитанный до 2020 года, — 613 млн. Учитывая, что эта сфера, по признанию губернатора Дмитрия Кобылкина, является для региона одной из приоритетных, деньги небольшие. По признанию самих чиновников, небольшое увеличение турпотока есть, но пока большая часть из участников познавательных и развлекательных маршрутов — жители округа. Отметим, освоением бюджетных средств в рамках этого направления занимается гоучреждение «Ямалтур». С середины декабря 2013 года его возглавляет новый руководитель — Зубенко Алексей. Прежним директором был Василий Бутько. В качестве одной из проблем недостаточно раскрученного туризма на Ямале разработчики программы называют региональные бренды. Рассмотрим их подробнее. В ближайшие несколько лет автономный округ намерен продолжить эксплуатировать «товарный знак» «столица Арктики»: власти считают, что позиционировать регион следует как центр российской Арктики. В том числе играть на уникальном расположении округа — на Полярном круге. Чиновники не скрывают: отказываться от традиционного обряда пересечения Полярного круга и связанных с этим туристических «фишек» не намерены С географическим расположением, очевидно, связан и второй бренд, на который делают ставку — это Дед Мороз Ямал Ири. Власти намерены построить резиденцию сказочного персонажа наподобие той, что уже есть в Финляндии. Правда, пока неясно, когда же регион сможет полноценно зарабатывать на этой идее. Проект, очевидно, откладывается так же, как и выставка «Арктика-Экспо», замороженная из-за тяжелой экономической ситуации. В конце прошлого года ГБУ «Ямалтур» объявило аукцион на поиск дизайнеров для разработки инвестпроекта — дома Деда Мороза. За бизнес-план с экономическим обоснованием, полноценной графической моделью развлекательного комплекса, подробным планом построек и анализом рынка готовы были заплатить почти миллион рублей. Нашелся единственный претендент на освоение этих средств, однако его не допустили до участия в торгах. «Действительно, участников на аукционе не было. Не знаю, с чем это связано, могу предположить, что не устроила сумма, которую бюджет готовился заплатить за разработку проекта резиденции. Мы и дальше будем искать дизайнеров, сейчас уже проводим переговоры. Те проекты, что предлагают нам авторы бесплатно, неинтересны, они нас не устраивают. Больше похожи на музей, чем на развлекательный комплекс, — рассказывает старший специалист туристско-информационного центра „Ямалтур“ Сергей Шулинин. — За хорошие планы нужно платить. Однако точно могу сказать, что до 1 июля средств на это не предусмотрено. Потом, может быть, мы вернемся к этому вопросу». Несмотря на то, что ответственные чиновники уже перенимали опыт финских коллег в Лапландии, в резиденции Йолойпукки, на Ямале дом Деда Мороза еще не построен Специалист также добавил, что сейчас округ намерен «раскручивать» идею Лукоморья на территории Ямала. Эта территория, по мнению Русского географического общества, исторически принадлежит Заполярному региону и расположена на территории нескольких районов — Шурышкарского, Приуральского и Надымского. Однако некоторые участники рынка полагают, что пора осваивать другую, более привлекательную для гостей Заполярья отрасль — экстремальный туризм. «Я занимаюсь активным отдыхом в регионе. И могу сказать, что среди обеспеченных людей это очень востребовано. Людям не хочется тратить время на „попсовые“ развлечения, экстремальный туризм — это совершенно другие впечатления. Правда, чтобы этим заниматься, нужны немалые финансовые вложения. Поэтому бизнесмены, что берутся за эту сферу, рассчитывают на бюджетные гранты. Периодически проходят конкурсы, и можно получить поддержку — от 300 тыс. рублей до 1 млн», — рассказывает директор одного из турагентств. Активным отдыхом на Ямале занимается и госучреждение — горнолыжный курорт «Октябрьский». В программе по развитию туризма предусмотрено его усовершенствование: работа канатной дороги, гостиницы, бани-сауны, прокат снаряжения и проведение соревнований по слалому, ски-кроссу и сноуборд-кроссу. Пока комплекс не выходит на самоокупаемость, но в планах региональных властей добиться именно этого. Очевидно, что на новаторских идеях на Ямале можно как прогореть, так и разбогатеть — слишком велики инфраструктурные риски. Одним из главных отрицательных факторов, препятствующих развитию туризма, являются дорогие билеты и дорогое проживание в регионе. На Ямале, по сравнению с другими Арктическими регионами — Чукоткой, Якутией — большая стоимость турдня и турпутевки (по данным одного из турагентств в 2012 году — 15-25 тыс. рублей и от 90 тыс. рублей соответственно). На Ямале очень дорогие гостиницы и кафе. Это отпугивает туристов с невысоким уровнем дохода Кроме того, нет дорог, до мест этнографического туризма, например, крайне сложно добраться. Ситуацию осложняет скудная информация для туристов, которую найти практически невозможно. «Еще одна проблема — отсутствие четких карт с указанием туристических объектов в регионе. Отсутствие элементарной информации от компаний, которые всегда востребованы туристами — кафе, рестораны, такси, гостиницы. Сейчас весь этот массив мы собираем воедино, систематизируем. До нас этого никто не делал. Планируем сами печатать карты для туристов, размещать их в местах наибольшей проходимости или на сайте. Кстати, „Ямалтур“ также занимается разработкой сайта, на котором туристы смогут ознакомиться со всеми достопримечательностями и интересными местами в регионе», — рассказывает Сергей Шулинин. Отметим, как раз на рекламно-информационную деятельность уходит большая часть средств из бюджета, выделенных на туризм. Продвижение в 2014 году будет стоить 48 млн рублей. В эту сумму входят презентации на различных выставках, разработка и наполнение сайта. Получить комментарии от департамента по туризму и молодежной политики региона о том, насколько действенно расходовались ранее деньги, выделенные на туризм, пока не удалось: ответственного специалиста в момент подготовки материала не было на месте.