На замечания о непомерных тратах на Олимпиаду в Сочи принято отвечать: «Это уникальная возможность показать новую Россию всему миру». Это правда: стараются РЖД и Сбербанк, чистит карму Роснефть. Магаданский губернатор тратит деньги на мировую раскрутку Васи Обломова («Еду в Магадан»). Только жителям Большого Урала лучше даже не думать о том, как наши власти презентуют нас. После проведения нескольких дней в павильоне российских регионов вывод один: лучше бы наших областей и вовсе не было. Почему цинизм Александра Мишарина уничтожил свердловских чиновников, чем Наталья Комарова развлекала Владимира Путина, как любители интриг — подчиненные Холманских подставили шефа, что спрятал Виктор Басаргин, за что Борис Дубровский должен быть благодарен Вадиму Евдокимову и в чем талант ямальцев, зарабатывающих даже на прохожих. Все это со множеством иллюстраций в нашем отчете. Вряд ли кто-то считает, что зимняя Олимпиада в Сочи — это просто соревнования. Конечно, рекорды и медали — это основа, то, ради чего сюда приезжают спортсмены, и то, ради чего миллиарды людей смотрят телетрансляции. Но не только. Каждый член оргкомитета положил все силы, чтобы мы не сомневались: Олимпиада — это намного больше. Это презентация новой России, ее возможностей, подтверждение ее нормальности. Олимпиада — возможность презентации всех особенностей России. Резиденция Деда Мороза одна из них, и весьма популярная В Сочи этот посыл повсюду. В самом городе все сплошь в рекламе Сбербанка на английском, на вокзалах старается РЖД: слоган «Открыты для ваших побед» повторяется на всех доступных железнодорожникам языках. Каждый регион старался представить что-то свое и обойтись без пафоса. Лидер по объему открываемых новых производства — Калуга — сделал акцент вовсе не на реиндустриализацию. Потому что целевая аудитория — туристы В самом Олимпийском парке среди домов сборной США, Канады, Швейцарии, такие же дома «Роснефти» и «Мегафона». Оглянись, незнакомый прохожий, это нормальные компании мирового уровня: вот Samsung, вот Microsoft, а между ними — наши. Да, одна государственная, а другая создана при поддержке прежнего министра, но ты посмотри на содержание: вполне цивильные, чистые и опрятные. Брянск не отстает: такие красочных валенок больше не было ни у кого «Олимпиада в России — это уникальная возможность показать многообразие нашей страны». Не скажу чья конкретно это цитата, потому что есть устойчивое ощущение, ее произнес не один десяток спикеров. Вспомните основной визуальный ряд Олимпиады: ромбики разных цветов и рисунков, созданные Bosco. Это лоскутное одеяло, с которым себя сравнивает страна, на время Олимпиады для внешнего мира вспомнившая, что официально она не Империя, а Федерация. В УрФО принято считать, что у Ямала сильные позиции, потому что губернатор Дмитрий Кобылкин управляет уникальным и оригинальным округом. На Олимпиаде понимаешь, что таких «изюминок» множество, и они тоже действуют в конкурентной среде (уличный танец-презентация одного из автономных округов страны) Об этом не говорят в телетрансляциях, но у Олимпиады два слогана «Жаркие. Зимние. Твои» для соревнований, и «Russia. Great. New. Open» (для жизни вне гонок и матчей). Эти слова написаны сразу на входе в Олимпийский парк, и повторены на русском («Россия! Великая. Новая. Открытая») на нескольких сценах, где целый день работают аниматоры. Кавказ представлен картой, следить за которой интересно В рамках этой концепции на аллее от вокзала до стадионов выставлена огромная экспозиция российских регионов. Задача каждого максимально полно и оригинально показать туристический потенциал, говорится в официальном сообщении. Если войти в галерею со стороны вокзала, то попадаешь на Дальний Восток и через Сибирь, Урал и Поволжье, идешь до Кавказа. А если возвращаешься с соревнований: то из Кавказа, где собственно и находишься, идешь через всю страну до Дальнего Востока. Трафик болельщиков большой. Регионы поумнее у своих стендов организовывали мастер-классы, пользовавшиеся большой популярностью У Краснодарского края отдельный павильон, что заслуженно. Во-первых, хозяевам Олимпиады можно. Во-вторых, здесь успешная история проведения выставок. Сочинский инвестиционный форум проходит уже не первое десятилетие и имеет статус «премьерского» (сюда приезжали и премьер Владимир Путин, и премьер Дмитрий Медведев). Каждую осень все муниципалитеты готовят собственные стенды, придумывают оригинальные концепции. Они, как пазлы: разные, но составляют цельную картину. Такое же пытались сделать в рамках Иннопрома в Свердловской области, но несколько мэров мгновенно слили письма администрации губернатора в СМИ, те традиционно подняли чиновников на смех, инициативу замяли, и мэры остались в своем деревенском сознании, счастливые от того, что их обломовское состояние никто не тревожит. С иронией и очень весело подготовил презентацию Магадан. Подходящему предлагалось представиться и произнести «Еду в Магадан». И так стать частью фильма К слову, вся экспозиция имеет тот же концепт: у каждого из восьми федеральных округов свой цвет (Сибирь — синий, Приволжский ФО — красно-оранжевый, Урал — черно-зеленый, Центр — белый). У нормальных территорий в этом цвете исполнен единый стенд округа: внутри мониторы с фильмами-презентациями каждого отдельного региона, отдельные стойки с гербами. Идешь по галерее, меняешь одну цветовую зону на другую, действительно, считываешь мысль о разности регионов, тем не менее, объединенных в одну страну. Москва сразу уточняла, что российских туристов ей и так хватает, а вот презентоваться перед иностранцами — да, интересный вызов Вот Кавказ: есть небольшие стенды каждого региона и большая карта всего округа с наиболее интересными объектами. Контрастный стенд Центрального федерального округа не оставляет сомнений, кто там главный, и о чем этот главный мечтает: у Москвы отдельный большой блок, и только на английском. На Северо-Западе выделяется, конечно, Питер, но музыка — национальная, народов округа, а вовсе не из Мариинского театра. То, как надо делать презентации территорий, показал Ростов. Перед вами глобус Ростовской области. Редкий момент, когда нет очереди из желающих сфотографироваться с ним Приволжский федеральный округ самый яркий: общая стойка информации, общий экран, на котором попеременно показывают фильмы всех регионов. И отдельные стенды территорий с интерактивными экранами. Подойдешь к такому — тут же рядом окажется девушка, которая расскажет про субъект. Интересует, предсказуемо, Пермь. Томск привлекал внимание гуляющих собственным мультиком «Вы интересуетесь каким-то конкретным городом?» — спрашивает девушка и бойко рассказывает о зверином стиле, Пермском периоде и Марате Гельмане. В презентации края есть слова про музей современного искусства, фото «Счастье не за горами», но ни намека на «Белые ночи». Фишкой Якутии стали алмазы и золотые мамонтята «Они есть, но в презентацию почему-то не попали. Не моя вина, не я составляла», — говорит девушка и подробно, с гордостью за родину, сообщает о Перми как родине таланта Пастернака. «Он много ездил, не мог себя найти. Вы знаете, что „Доктор Живаго“ написан в Перми, а „Три сестры“ Чехова списаны с трех женщин Перми, с которыми он познакомился во время приезда? Про Гельмана? Я знаю, что он сделал какую-то выставку. Там была Барби в гробу, это оскорбило чьи-то чувства. А про Кунгурскую пещеру вы знаете?» Ямал привез настоящего мамонта, но труп не пользовался большой популярностью Занятно: регион, в котором власти старательно выжигают любое упоминание о прежнем губернаторе Олеге Чиркунове, делает презентацию с акцентом на Перми как на культурной столице. То ли дело изделия из рогов. И даже ценник в 15 тысяч не отпугивал: маркетологи администрации точно рассчитали, что зрители с билетами по 30-50 тысяч скупиться не будут С этим политическим спором в голове идешь дальше, и правильнее даже не останавливаться, правильнее пройти темно-зеленую зону как можно скорее, даже не оглядываясь. Потому что это набор стендов УрФО, и каждая секунда пребывания здесь вызывает непроходящее чувство стыда. Вот так выглядят отдельные региональные зоны. Bosco-стиль, у каждого свой цвет Хотя нет, не так категорично. Толпа стоит у стенда Ямала, на стенде Югры — очередь. Это потому что у ямальцев без перерыва работает мастер резьбы по кости: он на месте делает сувениры, которые так приятно дарить друзьям. «Заказов очень много, вот набрал, сейчас работаю, этого (показывает на белого медведя) продаю за 15 тыс.», — рассказывает резчик. А так уральский блок. Хорошо, если посетители подумали, что у нас все на особицу. А если решат, что через одно место? Обращает на себя внимание искусственный чум с плюшевыми игрушками. Труп мамонтенка Любы гуляющих не привлекает. Их интересуют национальные танцы: когда они начинаются — зеваки перекрывают проход. «Покруче джигитов будет», — говорит один из снимающих на мобильник. 5D-кинотеатр на стенде Югры пользуется большой популярностью. Он единственный на всей выставке, впрочем, и на стенде округа больше ничего нет На стенде Югры мамонты плюшевые, а фильм «Камлания Югры» — в 5D. Видеосалон в виде чума вмещает только пять человек — отсюда и очередь. Это единственный подобный фильм на всей российской экспозиции, и посмотреть его хочется всем. Удивлять — так удивлять. На стенде Тюменской области среди достопримечательностей поделки из рога коровы Пока очередь: гости заглядывают в курганский и челябинский павильоны. Курганцы привезли расшитые одеяла: одно — точь-в-точь символика Олимпиады, а еще — чучела. Чем еще может похвастаться регион, куда федеральные VIP приезжают на охоту и рыбалку. Один из самых бедных регионов не стал сочинять себе фальшивый образ. Идеальное место для охоты. Какие могут быть споры? Челябинский стенд — иное дело, он настолько информационно плотен, так идеально сбит, что дух захватывает. Это объяснимо; профессионально региональным брендингом на Южном Урале занялись еще в тот момент, когда Вадим Евдокимов был главой администрации губернатора и входил в могущественную и влиятельную «тройку». Большая удача области, что эти наработки есть: показать гостям не стыдно. Посреди всей экспозиции, построенной по принципу лоскутного одеяла, лоскутные одеяла — тоже хороши Входишь — упираешься в метеорит, год назад упавший на территорию региона. Глаза поднимаешь — видео с подъема метеорита, с участием теперь уже бывшего губернатора Михаила Юревича. После метеорита — Аркаим, подробное описание захватывающего места на русском и английском. «Металлург» и «Трактор» — спортивная гордость область (и родина большинства игроков российской хоккейной сборной), а дальше новые предприятия ЧТПЗ, ковка Златоуста и Каслей. Челябинцы выставили метеорит и не прогадали Свердловчанин сначала может обидеться: зачем челябинцы рисуют на своем стенде павильон, который стоит в самом центре Екатеринбурга и был нашим символом в борьбе за ЭКСПО-2020? «Мальчик, руками это трогать не надо», — строго говорит экскурсовод ребенку, который теребит руку России — дамы с того самого павильона. К чести Бориса Дубровского он не заставил свою администрацию переделывать фильм, в котором мелькает его предшественник Я не знаю, как в кабинете губернатора Челябинской области, но у всех трех свердловских такая статуэтка стоит. При чем тут Южный Урал? Вопросы отпадают, когда видишь павильон Свердловской области. В него даже не хочется заходить, его хочется обойти и забыть. В момент, когда видишь экспозицию Свердловской области на Олимпиаде, мечтаешь, чтобы в России было не 83, а 82 региона — никто потерю ТАКОГО не заметит. Поклонники «Трактора» могут считать добрым знаком тот факт, что их команда занимает центральное место на стенде Объясню. Павильон Свердловской области находится поодаль от остальных. В блоках других федеральных округов на его месте зона для переговоров. У УрФО переговорки нет (говорить с нами, вероятно, не о чем), зато есть стенд Свердловской области. Челябинский стенд очень плотный. Слой за слоем, смысл за смыслом. Южный Урал выглядит как отдельная страна Нет, стенд — слишком громко. Стараниями опорного края державы — Свердловской области — задрапированы две стены. На одной просто карта, где ни слова по-английски. На другой двуязычная карта. Под телевизором фотография Павла Дацюка. Тем обиднее смотреть на свердловскую экспозицию. Ждем отставок «Вы попали на границу Европы и Азии», — отрывает меня от скорбных мыслей работница стенда. Оборачиваюсь: за спиной то ли пограничный столб, то ли пластиковая стела со словами Europe и Asia. Девушка начинает рассказывать о границе, как главной достопримечательности Урала, и журналистский долг подсказывает, что нужно выслушать, а потом разложить по полочкам. Нас попросили задрапировать стены — мы задрапировали Но слушать это невозможно. Быстро ухожу со стенда родного региона, сгорая от стыда. На выходе стойка гидов, на ней наши сувениры — маленькие камешки. Становится совсем не по себе. Еще осенью мой город претендовал на статус мировой столицы 2020 года, главный путеводитель нашей планеты Louis Vuitton посвятил ему отдельный гид, а здесь мы хуже национальных республик и нищих недообластей центральной полосы России. Снять стресс свердловчане могут на тюменской площадке. Столь же уродливой Свердловский стенд можно сравнить разве что с тюменским. Там тоже ничего интересного и конкретного, только драпировка стен с различной информацией, изделия из рогов всех, у кого рога есть (вплоть до коров). Но у Тюменской области хоть место удачнее: рядом вход в мужской туалет. Объяснение провалу свердловской экспозиции, конечно, есть. Еще Александр Мишарин привез в регион вирус цинизма, который жив и без него. Мы не обсуждаем итоги социально-экономического развития, потому что Москве это неинтересно, мы не создаем проекты со смыслами, потому что они не усиливают позиции в кремлевских разборках. Куратор выставочной деятельности в правительстве Алексей Орлов однажды объяснял причины участия в сочинской выставке: «Не все помещения в Сочи успели завершить, и регионы обязали как-то обжить их». Вот мы и не стали смотреть на это как на возможность, на уникальную площадку, на вызов, а банально обжили, задрапировали недостроенный стадион для «Формулы-1». Представляя Эльмиру Туканову как главного распорядителя бюджета на рекламу региона, говорилось о появлении лучшего специалиста в стране. Сейчас хочется ответить: Спасибо, не надо Одно уточнение: другие регионы это сделали с душой, с идеей, а мы по указке. Мы — регион с колоссальным количеством моногородов, которые в прошлый кризис как под копирку разрабатывали проекты развития въездного туризма, мы — территория, которой посчастливилось работать с лучшими специалистами туристического бизнеса страны (главу Центра развития туризма Эльмиру Туканову презентовали как автора возрождения Тобольска). Магадан вовсю обыгрывает песню «Еду в Магадан» (есть фотокабина, отдельная игра), а мы раздаем бумажную карту настенного формата. «От такого провала не спасет даже отставка. Это волчий билет», — резюмирует мой коллега, и мы рассуждаем о том, кому он должен быть выписан. Свердловским чиновникам? Вне всяких сомнений. Тюменцам? Обязательно. Игорю Холманских создавали разные образы, ему наращивали аппаратный вес, а на главной презентации в его жизни, поместили одноухое фото. Мы его даже публиковать не будем. Игорь Рюрикович может запросить буклет у своих подчиненных Но еще и работникам полпредства. Создание единой концепции округа, все эти пространства одного формата, яркие краски, мониторы с оригинальным контентом — задача именно этой организации. Это должны координировать в нашем, так называемом, Букингемском дворце. Другие полпредства смогли объединить по два десятка субъектов федерации, мы не смогли — даже шесть. Вместо общего боско-цвета (красивого, ярко-зеленого), у нас свой (Урал: все на особицу). Тяжелый, давящий, отталкивающий. Как можно объяснить слабую работу Тукановой и Орлова, также можно объяснить, почему провалило работу полпредство. Там же живут собственными интригами, радостно и с задором кусают друг друга, подставляют, один кабинет пишет аналитические записки против другого. Какая уж тут Олимпиада и тем более брендинг территорий. Они даже про своего шефа Игоря Холманских забыли. Второй слева цвет — зеленый — цвет Урала. Поднимитесь выше по тексту и посмотрите, в каком стиле оформили наш округ Как нужно его не любить (а может, и ненавидеть), чтобы в презентационный буклет вставить фотографию, где в центре кадра ухо полпреда. Его приветственное слово составлено тяп-ляп: «Достижения Урала не ограничиваются экономической мощью. Это еще и один из ведущих культурных центров России. Дмитрий Мамин-Сибиряк, Павел Бажов, Виталий Волович, Николай Коляда — без этих и многих других знаковых имен невозможно представить себе прошлое и настоящее национальной культуры». Написано просто, без затей и только про Свердловскую область: других территорий не существует. Безусловно, это аппаратный диагноз: самые политизированные структуры (свердловское правительство, уральское полпредство) оказались так увлечены внутренними разборками, что пропустили едва ли не единственный шанс качественной презентации территорий максимально широкой аудитории. Адыги построили в парке отдельный павильон, ненцы устраивают национальные танцы на улице, привлекая зевак, а УрФО ставит галочку в плане мероприятий, который утверждали, даже не учитывая статус Олимпиады. И все это при том, что уральские регионы культурно не менее богаты, чем Кавказ, а финансово уделают любую недообласть Центра Мне жаль, что наравне с прекрасными, позитивными впечатлениями от Олимпиады у посетителей свердловского стенда совсем другие чувства. Но и тут есть место для позитива: уверен, на следующей Олимпиаде в России Урал покажет себя во всей красе. Потому что нынешние сановники будут уже на пенсии.