В Сургуте вот-вот вступит в силу документ, который запретит наружную рекламу. Это значит, начнется война между чиновниками и предпринимателями. Еще недавно они вели диалог, обе стороны соглашались, что пора навести порядок. И вот теперь правила игры поменялись, причем резко и без предупреждений. Владельцы рекламных компаний уже говорят о ликвидации своих организаций, а их сотрудники подыскивают себе новое место работы. Чиновники пока молчат, но решение, видимо, окончательное. Как глушат двигатель торговли, чем рискуют власти, что уже придумали рекламщики, чтобы спасти свой бизнес, — в материале «URA.Ru». Сургутская мэрия определилась с количеством рекламных конструкций на улицах города. Из почти тысячи их останется всего 16. Проект постановления «Об утверждении схемы размещения...» сейчас проходит антикоррупционную экспертизу. Об этом решении, которое жестко перекроит рекламный рынок экономической столицы Югры, в некоторых рекламных агентствах Сургута пока даже не слышали. В других компаниях комментировать нововведение не хотят — как будто кем-то запуганы. Из достоверных источников известно, что по первоначальным планам на улицах Сургута должны были остаться порядка 150 баннеров. Такой исход устраивал всех. И предпринимателей, которые бы просто взвинтили цены, и чиновников — они смогли бы отчитаться перед горожанами о выполненной работе. Напомним, с чего началась история. В минувшем году городские власти объявили войну незаконной рекламе и, соответственно, огромному количеству «левых» конструкций. По разным оценкам, от 50% до 70% баннеров устанавливаются без разрешений. Когда чиновники предложили почистить улицы города, законопослушные рекламщики идею одобрили. Нарушители не платят налоги, демпингуют, да и ставят щиты где хотят (даже перекрывают обзор законной рекламной конструкции). Дошло до того, что арендовать рекламный щит на «черном» рынке можно было за несколько тысяч рублей. Тогда-то и появились на растяжках фотографии чьих-то мам, бабушек, признания в любви — кому-то было приятно, но общий облик города это, конечно, красило. Более того, некоторые конструкции были установлены настолько непрочно, что падали при сильных порывах ветра. Для сургутских властей рекламная война стала очередной темой для пиара — снести не только ларьки, шиномонтажки и прочие незаконные объекты, но и рекламные щиты. Еще год назад озвучивались планы, которые устраивали всех. Тогда речь шла о 350 законных баннерах. Ближе к осени заговорили про 150. Теперь только 16. Однако на этом история только начинается. «Здесь надо понимать, что рекламный бизнес — это не какие-то мелкие предприниматели, чьи ларьки можно взять и спокойно снести. Этим людям когда-то дали возможность поставить эту рекламную конструкцию. Ее стоимость, я могу ошибаться, порядка 250 тыс. рублей, — рассказывает председатель сургутской ассоциации частных предпринимателей Леонид Тарабанов. —А сейчас принять такие вот волевые, волюнтаристские решения и все убрать? Но так ведь не делается. Хотя бы какой-то переходный период ввели. Но власть просто отказывается идти на диалог». Если же решение будет принято, то предпринимателей заставят убрать ранее установленные конструкции. Сносить за свой счет рекламщики, обиженные на чиновников, точно не будут. Именно поэтому мэрия Сургута приняла решение выделить из бюджета деньги на демонтаж. А значит, будет проведен конкурс. Ответственным «контролером» назначен замглавы Александр Иванов, кстати, в прошлом строитель. Возможно, у него найдется несколько знакомых предпринимателей, кто мог бы выиграть этот аукцион, намекают рекламщики на возможную коррупционную схему при привлечении «ликвидаторов рекламы». Вместо социальной рекламы может появиться «зазывалка» в торговый центр В кулуарах говорят также о лоббировании интересов газет и телекомпаний. Оставшись без рекламных площадей, предприниматели будут вынуждены двигать свой бизнес на страницах и телеэкранах местных СМИ. «Простой мониторинг рынка показывает напрямую тех, кому выгодно такое решение, — говорит один из сургутских рекламщиков. — Сейчас секунда телетрансляции ролика стоит порядка ста рублей и выше — в зависимости от времени показа. Производство телеролика от 3 тыс. рублей за самый дешевый и до нескольких десятков тыс. рублей за постановочный. А представьте себе, как теперь взлетят цены?» Впрочем, считать чужие деньги преждевременно. У рекламщиков уже нашлись покровители в окружном правительстве — кто именно, пока не говорят. «Было заседание ассоциации рекламных агентств. Мы подготовили письмо на имя главы Дмитрия Попова, — рассказывает директор сургутской торгово-промышленной палаты и депутат городской Думы Владимир Болотов. — Ситуация еще более непростая, чем вы думаете. Те 16 конструкций, которые останутся, они предназначены для показа социальной рекламы. То есть мы убиваем всю наружную рекламу на корню. Такое решение мы, конечно, не одобряем. Есть у нас и определенная поддержка региональных властей». При этом предприниматели не просто критикуют решение мэрии Сургута, но и готовы снова начать диалог. Они предлагают оставить на улицах порядка двухсот баннеров — и сами хотят оплатить все работы по разработке этого проекта. В случае поддержки округа, чиновникам действительно придется начать разговор с бизнесом. Не исключен и более громкий вариант развития событий. «Безусловно, если ничего не поменяется, кто-то будет вынужден прекратить свою предпринимательскую деятельность. Многим компаниям придется инициировать процедуру банкротства. То есть мы декларируем, что власть идет навстречу бизнесу, а на самом деле, что получается? — комментирует Леонид Тарабанов. — Рекламщики могут здесь такой Майдан устроить! Своих людей выгонят и других позовут». Леонид Тарабанов не призывает к Майдану, но как бы намекает... Громить администрацию цивилизованные бизнесмены вряд ли будут, но вот в суды точно обратятся. Несколько десятков исков уже подано. А будет их, если ничего не изменится, в десятки раз больше. Таким образом, бизнесмены как минимум смогут затянуть время — со всеми апелляциями и кассациями по каждому рекламному щиту, пройдет несколько лет, прежде чем конструкции будут действительно демонтированы. Кому-то придется и так двигать свою торговлю Ну и, наконец, последний вариант — свято место пусто не бывает, если рекламщикам не дадут возможности заниматься своим бизнесом на законных основаниях, то кто им может помешать делать то же самое уже без каких-то разрешений. Обклеить, к примеру, фасады всех зданий, все остановки, ларьки, вернуть демонтированные рекламные щиты — но уже не платить со своих доходов налоги. А можно вспомнить, и чем закончилась другая война чиновников с незаконными объектами — двумя погибшими у небольшой шиномонтажки.