Российские губернаторы снова выходят в Интернет. Эксперты называют феномен моментом наивысшей искренности: быть активными в Сети Кремль сегодня никого не заставляет. В авангарде нового интернет-бума — свердловский губернатор Евгений Куйвашев. Он завел Instagram (деятельность запрещена в РФ), пойдя по стопам Рамзана Кадырова и Рустама Минниханова. Первое фото — с самыми близкими. На очереди снимки из Австрии и Казахстана. Что можно, а что нельзя губернаторам в Интернете, почему Куйвашев не идет по стопам Мишарина, а также свежее исследование блогеров из власти и власти блогов — в эксклюзивном материале «URA.Ru». Один из первых снимков свердловского губернатора в Instagram (деятельность запрещена в РФ) — из командировки в Сочи Евгений Куйвашев завел Instagram (деятельность запрещена в РФ). Найти губернатора Свердловской области можно по нику Evgenykuyvashev. Пока глава региона выложил два снимка. Первый, заглавный — фотопортрет губернатора. Второй — групповой снимок: Евгений Куйвашев, вице-премьеры Алексей Орлов и Валентин Грипас, сенатор Аркадий Чернецкий и замглавы администрации губернатора Роман Масленников. «На «Роза Хутор», — подписал глава региона, который конец прошлой недели провел на инвестфоруме Сочи. Выбор Куйвашевым Instagram (деятельность запрещена в РФ) не случаен. Это современная социальная сеть, по популярности сравнимая с Facebook (деятельность запрещена в РФ). Весной аудитория площадки обмена фотографиями перевалила за 200 миллионов человек. От «Фейсбука» (деятельность запрещена в РФ) и его аналогов «Инстаграм» (деятельность запрещена в РФ) отличается качеством аудитории: здесь нет агрессивных и политических дискуссий, троллей и бот-сетей. Соревноваться с коллегами в других социальных сетях начинающему губернатору-блогеру бессмысленно. ТОП-20 глав регионов РФ по общему количеству подписчиков во всех соцсетях. Исследование агентства «Интериум» Моду на Instagram (деятельность запрещена в РФ) среди глав регионов ввел президент Чечни Рамзан Кадыров. Он имеет полмиллиона подписчиков, дипломатично уступая первенство в русскоязычном Instagram (деятельность запрещена в РФ) премьеру Дмитрию Медведеву (581 тысяча). «Это не только информационный, но и электоральный инструмент, — делится с „URA.Ru“ эксперт ФоРГО Станислав Апетьян, работавший в управлении внутренней политики администрации президента и советником в ЦИК ЕР. — У Кадырова однозначно нужно учиться: в Instagram (деятельность запрещена в РФ) он выступает не только политическим, но и моральным авторитетом: служит образцом для поведения. Такую стратегию используют американские политики, успешные в этой соцсети». Пролистаете фото Кадырова за последнюю неделю — узнаете, что он бегает на велодорожке, не забывает поздравить с днем рождения друзей, недавно устроил спарринг с местным боксером и ходил на показ кавказской моды. Евгения Куйвашева «Инстаграмом» (деятельность запрещена в РФ) заразил другой титан соцсети, Рустам Минниханов. Президент Татарстана, говорят в губернаторской тусовке, показал коллеге возможности соцсети на одном из общих совещаний. Телефон Минниханов не выпускает из рук, фотографирует все, что видит: машины, совещания, природу... Каждый снимок — самостоятельный информповод — собирает тысячи «лайков», а жители Татарстана обращаются к руководителю в комментариях с проблемами. Недавно счастливый обладатель Instagram (деятельность запрещена в РФ) предложил писать ему в соцсеть и бизнес-сообщество. Итог — президент Татарстана зарегистрировался в марте 2013 года, а уже имеет 39 тысяч подписчиков. «Выбрав Instagram (деятельность запрещена в РФ), губернатор Куйвашев попадет в федеральную повестку». Исследование популярности тех или иных соцсетей у глав регионов от агентства «Интериум» Свердловский губернатор, говорят в окружении Куйвашева, и раньше часто делал снимки на память, но в лучшем случае делился ими с близкими. Теперь хобби будет работать на руководителя региона. Вторая половина сентября у него занята важными командировками. Конец прошлой недели он провел на международном инвестфоруме в Сочи. Сегодня, 22 сентября, улетел в составе российской делегации в Австрию. 30 сентября в графике Куйвашева — форум «Россия — Казахстан» в Атырау. Все свои передвижения и встречи глава региона планирует запечатлеть в Instagram (деятельность запрещена в РФ). «Примеры ведения Instagram (деятельность запрещена в РФ) губернаторами удачны, — комментирует „URA.Ru“ известный медиаменеджер и интернет-деятель Антон Носик. — В первую очередь, это необходимо для внешней коммуникации, позиционирования главы региона для федеральной аудитории. Губернаторов и их регионы редко имеют возможность оценить люди, живущие вне территории: местные новости они не читают. К тому же, как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Визуальный язык сегодня востребован сотнями миллионов людей, а в производстве проще и дешевле любых других средств коммуникации». Рамзан Кадыров — в пантеоне богов Instagram (деятельность запрещена в РФ), рядом с Дмитрием Медведевым и Тиной Канделаки. Эксперты: для жителей своего региона чеченский лидер — моральный авторитет: показывает, как надо жить Ведение Instagram (деятельность запрещена в РФ) вообще может быть и финансово выгодно. Свои фото продает даже Дмитрий Медведев. Например, снимок премьера Тобольского кремля (кстати, его реконструировал Куйвашев, будучи мэром) продан на благотворительном аукционе за 51 миллион рублей. Начальник отдела аналитики коммуникационного агентства «Интериум» Ольга Короткова говорит о пользе и во внутренней коммуникации. «Instagram (деятельность запрещена в РФ) — это возможность привлечь молодой электорат и наладить диалог с населением. Соцсети для этого наиболее эффективны. В некоторых регионах ограничиваются интернет-приемными. Но только в соцсетях губернатор получает двустороннюю связь и выглядит более открытыми. Просьбы и предложения видны всем — за реакцией главы региона следит общественность. Это и стимулирующий фактор, и возможность для пиара», — передает специалист. Instagram (деятельность запрещена в РФ) Рустама Минниханова напоминает генератор случайных изображений. Вот помощник президента РФ Андрей Белоусов. Через два часа запостит «ЗиЛ» представительского класса «Если глава субъекта будет вовлечен в процесс, то выбор соцсети оправдан. Но, по моему мнению, для губернатора хороша сеть „ВКонтакте“. Потому что русская», — считает глава экспертного совета Фонда развития гражданского общества Леонид Давыдов. Но сам же отмечает, что пока никаких сигналов о выходе российских чиновников из иностранных соцсетей не существует. «Перейти на другую соцсеть, в том числе отечественную, дело одной минуты, — парирует один из пионеров Рунета, известный журналист Максим Кононенко более известный как Mr. Parker. — Я считаю так: если есть естественная потребность — нужно заводить Instagram (деятельность запрещена в РФ). Очень правильно, что его будет наполнять сам губернатор, аккаунт не будет отдан наемным сотрудникам». Георгий Полтавченко не использует Instagram (деятельность запрещена в РФ) в электоральных целях: за девять месяцев — 14 фото и 608 подписчиков С 2012 года, когда Евгений Куйвашев начал руководить регионом, ему советовали присутствовать в соцсетях, набрать штат пиарщиков и общаться с аудиторией. Но, говорят в окружении главы региона, Евгений Владимирович — умелый управленец, который помнит опыт своего предшественника Александра Мишарина. «Заигрывание с интернет-аудиторией — это прошлое, и никакой раскачки интернет-сообщества оно не производит, — объясняет один из обитателей Желтого дома. — Заявления и высказывания в сегодняшней России — прерогатива президента. „Инстаграм“ (деятельность запрещена в РФ), где можно выкладывать фото даже без пояснений, идеальная площадка для нынешних условий». Согласно исследованию, которым поделилось с «URA.Ru» федеральное агентство коммуникаций «Интериум», на 1 августа 2014 года в Twitter зарегистрировано 50 глав субъектов, в ЖЖ — 18. Facebook (деятельность запрещена в РФ) и «ВКонтакте» пользуются у руководителей регионов почти одинаковой популярностью — 13 и 12 страничек. Аккаунт в Instagram (деятельность запрещена в РФ), по данным исследователей, активно используют лишь трое: Рамзан Кадыров, Рустам Минниханов и глава Северной Осетии Таймураз Мамсуров. Также в тренд пытаются вписаться губернаторы Астраханской области — Александр Жилкин, Магаданской области — Владимир Печеный, Омской области — Виктор Назаров, Санкт-Петербурга — Георгий Полтавченко и другие (их снимками проиллюстрирован текст). Но поскольку обновляют фото несистемно (а часто и через пресс-службу), то имеют небольшую популярность. Омский губернатор Виктор Назаров вызывает симпатию своим блогом: то со школьником обнимется, то сфотографирует аудиторию, перед которой выступает «Протокольные снимки режут глаз. Впрочем, правил по ведению соцсети нет — все зависит от профессионализма и адекватности — это показывает пример Кадырова. Явно не стоит постить червяков, как [экс-губернатор Тверской области Дмитрий] Зеленин, или случайно ретранслировать матерный пост, как это сделала по ошибке пресс-служба Дмитрия Медведева», — уточняет Станислав Апетьян. По его мнению, удачность аккаунта в любой соцсети зависит от совмещения информации о работе и личности губернатора. Обязательно посмотрите Instagram (деятельность запрещена в РФ) начинающего блогера, губернатора Ульяновской области Сергея Морозова: дочки, холодильник с отечественными продуктами, рабочий стол. Он найдет подход к «России айфона» Сегодня — самое удачное время для заведения Instagram (деятельность запрещена в РФ) людям из власти. Как выражаются эксперты, момент наивысшей искренности. В отличие от прошлых лет, никто не заставляет губернаторов быть активными в Интернете. И если губернатор заводит страничку, чтобы рассказывать о своей работе и узнавать народное мнение, то ему можно верить. * деятельность запрещена в РФ