«Куйвашев исполнил мечту Росселя и Мишарина»
![Зубков и Куйвашев Соглашение по развитию рынка газомоторного топлива. Екатеринбург, куйвашев евгений, бокал с вином](https://s.ura.news/images/news/upload/articles/264/930/1036264930/7294_Zubkov_i_Kuyvashev_Soglashenie_po_razvitiyu_rinka_gazomotornogo_topliva_kuyvashev_evgeniy_3456.2304.0.0.jpg)
Это сообщает «URA.Ru»: Евгений Куйвашев выстроил уральские СМИ — вот главный итог к трехлетию свердловского губернатора. Работа без критики медиа и нападок оппонентов не снилась ни Росселю, ни Мишарину. Какие проекты готовит резиденция и насколько Куйвашев близок к главной цели, досрочным выборам — в материале «URA.Ru».
![Евгений Куйвашев работает свердловским губернатором на семь месяцев дольше Александра Мишарина, но намного меньше Эдуарда Росселя. Зато третьему главе региона удалось то, что не могли его предшественники, — выстроить работу со СМИ](https://s.ura.news/760/images/news/upload/articles/264/930/1036264930/34070_Innoprom_2013_rossely_eduard_kuyvashev_evgeniy_innoprom_4002.2668.0.0.jpg)
К четвертому году работы у свердловского губернатора получилось то, чего не удавалось Эдуарду Росселю и Александру Мишарину. Его предшественники работали под колоссальным давлением прессы: компромат сменяло расследование, а расследование — репортаж с очередной губернаторской лесопилки. Такого особого положения медиа не было ни в одном субъекте. Россель не замечал критику СМИ, Мишарин потратил на договоры информационного обслуживания не одну сотню миллионов рублей.
29 мая 2012 года Евгений Куйвашев пришел в регион, где налаживать контакт с медиа для губернатора так же обязательно, как с ФПГ. Его окружение подчеркивало первостепенную важность работы со СМИ. Ровно год назад считалось, что причина невыхода Куйвашева на досрочные выборы — в невозможности справиться с негативной повесткой. Трижды менялись главы департамента информполитики, создавались и ликвидировались пресс-служба правительства и департамент печати, у губернатора появился пресс-секретарь и отдельно свой «Дмитрий Песков». По прошествии трех лет экспериментов с медиаменджментом элита констатирует: третий губернатор сделал невероятное — выстроил отношения власти и СМИ.
«Эдуард Россель и Александр Мишарин старались быстро достичь результатов, их подход был прагматическим — без выстраивания общественного мнения, СМИ, — отмечает глава Уральского отделения Фонда развития гражданского общества Анатолий Гагарин. — Евгений Куйвашев сразу избежал соблазна сломать через колено всех критиков и противников. Он понял, что в Свердловской области не бывает простых и быстрых решений, иначе победитель, креатор мегапроектов, может превратиться в побежденного».
«АПИ-мониторинг» подготовил для «URA.Ru» статистику упоминаемости Евгения Куйвашева за апрель трех лет: 2013-го, 2014-го и 2015-го. Если в первые два года нейтральных новостей было около трех тысяч, то нынче — на тысячу больше. А скачок позитивных публикаций в 2015 году — с 172-183 до 407 — вообще колоссальный. И это при ничтожных цифрах негативных упоминаний.
![](https://s.ura.news/images/news/upload/articles/264/930/1036264930/223ef5bc52857c248cbb996f47fab4fc.jpg)
Но самое главное — значительный рост новостей о губернаторе: в этом году у него на полторы тысячи упоминаний в СМИ больше (почти 40% к уровню прошлого года). Наконец регион и его руководитель находят понимание. «Евгений Куйвашев знает Свердловскую область: он работает губернатором уже дольше, чем [его предшественник] Александр Мишарин», — подтверждает один из старожилов в правительстве. По подсчетам «URA.Ru», второй губернатор проработал почти 30 месяцев, у третьего сегодня начался 37-й месяц.
По словам нашего собеседника, глава региона больше не игнорирует претензии медиаменеджеров («Вам нужна реальная работа или пиар?») Он создает свою повестку. Один из главных редакторов замечает: «Событий в графике губернатора стало действительно много. Он много выезжает на территории. И не по „кустовому“ принципу, как раньше: съездил в управленческий округ — все его города „закрыты“. Куйвашев выбирает точки, где его присутствие необходимо. Причем его работа не останавливается в субботу и воскресенье».
Вот основные события последней недели. В выходные Куйвашев с полпредом сплавлялся по Чусовой (демонстрация отсутствия конфликтов) и играл в хоккей с уральскими звездами (уважение идентичности). Понедельник и вторник провел в бизнес-командировке в Каире в «пуле» министра промышленности РФ (крупный лоббист). Сегодня участвует в заседании Союза промышленников и предпринимателей (работа с ФПГ). В субботу обсудит чемпионат Европы по настольному теннису с Игорем Левитиным (снова лоббист), а пока готовится к отчету перед Заксобранием (диалог с элитой).
«Для „правильного“ освещения „правильной“ повестки к каждому СМИ за год найден свой подход», — объясняет знакомый специалист, отслеживающий повестку. Он замечает, что главный рупор свердловских властей, «Областная газета», пишет сегодня о международных конфликтах больше, чем о губернаторе: «Проблем в регионе нет, а о ежедневной работе как о позитиве устали рассказывать. Тактика власти такая: не делай ничего заметного — и критиковать не будут».
Работа прошла и с повесткообразующими СМИ. «Мы хвалим и ругаем власть, когда есть за что», — провозглашало каноническую объективную журналистику наше информагентство, «URA.Ru». Сегодня никто не исключает, что после звонка из администрации губернатора эта статья окажется последней на сайте или будет снята.
Бывшие сотрудники «URA.Ru» в 2013 году представляли главную информугрозу команде губернатора, генерируя негативные для власти поводы в ежедневном режиме. А несколько месяцев назад редакция исключила из своей ленты негативные упоминания Евгения Куйвашева — по личным причинам создателя интернет-газеты, Аксаны Пановой.
Меньше о губернаторе стали писать его последовательные критики. Причина — усталость аудитории. «Надоело читать о новой „точной дате“ отставки губернатора — прогнозы не сбываются», — жалуется знакомый читатель на ленту информагентств «Политсовет» (близкий администрации Екатеринбурга) и «УрФО.Орг» (полпредства).
![Накануне произошла демонстрация возможностей Куйвашева в медиа. Президент Владимир Путин читает статью об успехах куйвашевской трехлетки](https://s.ura.news/images/news/upload/articles/264/930/1036264930/494ac301ed59db3b444162b434945290.jpg)
Против этой тенденции на рубеже 2014-2015 годов в Екатеринбурге появились проекты городской администрации, специализирующиеся на компромате и медиаатаках на областную власть: «Свинсайдер», «Устав.Ком», «Домдур.Ком». Но эффект этих сайтов временный: компромат быстро кончается, а работа губернатора не дает поводов для ежедневных претензий. Создатель проектов Александр Устинов говорит: «Повод [для критики сегодня] один — биография губернатора и отдельные показатели региона. „Иннопром“ — задел Александра Мишарина, выставка вооружений и фармкластер — Эдуарда Росселя. Поэтому нам остается напоминать об этом. Политическое поле действительно зачищено, а про рекордные надои нам писать неинтересно».
Кураторы медиа от администрации губернатора научились перебивать критику этих аффилированных СМИ работой с позитивной федеральной повесткой. Идеальный пример состоялся накануне: президент Владимир Путин на встрече с главредом «Комсомольской правды» Владимиром Сунгоркиным читал свежую газету со статьей об успехах куйвашевской трехлетки. Впрочем, через несколько часов после этого свердловская команда получила негативный федеральный информповод.
«Контроль над СМИ — важная составляющая работы губернатора и его переизбрания, но не определяющая, — делает вывод руководитель группы „Пирогов и партнеры“ Александр Пирогов. — Но в первую очередь нужно обратить внимание на недопущение внутриэлитных конфликтов». Анатолий Гагарин соглашается: «В нашем рейтинге ФоРГО — шесть модулей, только один из них — медиа. Но сегодня мы видим, что в Свердловской области устанавливается политическая стабильность. Губернатор не реагирует на провокаторов, работая на сближение элиты по принципу „караван идет“».
![Анатолий Гагарин (ФоРГО) объясняет, что медиа могут создать позитивный фон для долгосрочных целей: «Из спринтерской позиции Куйвашев перешел в стайерскую»](https://s.ura.news/760/images/news/upload/articles/264/930/1036264930/126326_Antikorruptsionniy_forum_ONF_Ekaterinburg_gagarin_anatoliy_4654.3110.0.0.jpg)
Плоды такой работы, говорит Гагарин, не появляются быстро. Как показывают события мая, даже такое значительное достижение, как контроль повестки, не вывел Евгения Куйвашева на выборы. «Пул» губернаторов-«досрочников» в 2015 году укомплектован, сообщают источники «URA.Ru». По словам инсайдеров, в резиденции обсуждаются новые планы: как получить визу в 2016-м. Одни предлагают Куйвашеву возглавить правительство. Другие считают идеальным вариантом угодить идеологам муниципальной реформы, проведя ее во всех городах области. Третьи полагаются на новый областной мегапроект, который может заинтересовать Старую площадь — «Большой Екатеринбург».
Глава экспертного совета Фонда развития гражданского общества, близкого Кремлю, Леонид Давыдов, не раз отвечал «URA.Ru», как попасть на досрочные выборы: «Единых рецептов для переизбрания нет, нужно работать по всем направлениям». Теперь выстроить такую работу Евгению Куйвашеву будет проще: он победил уральские медиа.
Сохрани номер URA.RU - сообщи новость первым!
Хотите быть в курсе всех главных новостей Екатеринбурга и области? Подписывайтесь на telegram-канал «Екатское чтиво» и «Наш Нижний Тагил»!