Это сообщает «URA.Ru»: Евгений Куйвашев выстроил уральские СМИ — вот главный итог к трехлетию свердловского губернатора. Работа без критики медиа и нападок оппонентов не снилась ни Росселю, ни Мишарину. Какие проекты готовит резиденция и насколько Куйвашев близок к главной цели, досрочным выборам — в материале «URA.Ru». К четвертому году работы у свердловского губернатора получилось то, чего не удавалось Эдуарду Росселю и Александру Мишарину. Его предшественники работали под колоссальным давлением прессы: компромат сменяло расследование, а расследование — репортаж с очередной губернаторской лесопилки. Такого особого положения медиа не было ни в одном субъекте. Россель не замечал критику СМИ, Мишарин потратил на договоры информационного обслуживания не одну сотню миллионов рублей. 29 мая 2012 года Евгений Куйвашев пришел в регион, где налаживать контакт с медиа для губернатора так же обязательно, как с ФПГ. Его окружение подчеркивало первостепенную важность работы со СМИ. Ровно год назад считалось, что причина невыхода Куйвашева на досрочные выборы — в невозможности справиться с негативной повесткой. Трижды менялись главы департамента информполитики, создавались и ликвидировались пресс-служба правительства и департамент печати, у губернатора появился пресс-секретарь и отдельно свой «Дмитрий Песков». По прошествии трех лет экспериментов с медиаменджментом элита констатирует: третий губернатор сделал невероятное — выстроил отношения власти и СМИ. «Эдуард Россель и Александр Мишарин старались быстро достичь результатов, их подход был прагматическим — без выстраивания общественного мнения, СМИ, — отмечает глава Уральского отделения Фонда развития гражданского общества Анатолий Гагарин. — Евгений Куйвашев сразу избежал соблазна сломать через колено всех критиков и противников. Он понял, что в Свердловской области не бывает простых и быстрых решений, иначе победитель, креатор мегапроектов, может превратиться в побежденного». «АПИ-мониторинг» подготовил для «URA.Ru» статистику упоминаемости Евгения Куйвашева за апрель трех лет: 2013-го, 2014-го и 2015-го. Если в первые два года нейтральных новостей было около трех тысяч, то нынче — на тысячу больше. А скачок позитивных публикаций в 2015 году — с 172-183 до 407 — вообще колоссальный. И это при ничтожных цифрах негативных упоминаний. Но самое главное — значительный рост новостей о губернаторе: в этом году у него на полторы тысячи упоминаний в СМИ больше (почти 40% к уровню прошлого года). Наконец регион и его руководитель находят понимание. «Евгений Куйвашев знает Свердловскую область: он работает губернатором уже дольше, чем [его предшественник] Александр Мишарин», — подтверждает один из старожилов в правительстве. По подсчетам «URA.Ru», второй губернатор проработал почти 30 месяцев, у третьего сегодня начался 37-й месяц. По словам нашего собеседника, глава региона больше не игнорирует претензии медиаменеджеров («Вам нужна реальная работа или пиар?») Он создает свою повестку. Один из главных редакторов замечает: «Событий в графике губернатора стало действительно много. Он много выезжает на территории. И не по „кустовому“ принципу, как раньше: съездил в управленческий округ — все его города „закрыты“. Куйвашев выбирает точки, где его присутствие необходимо. Причем его работа не останавливается в субботу и воскресенье». Вот основные события последней недели. В выходные Куйвашев с полпредом сплавлялся по Чусовой (демонстрация отсутствия конфликтов) и играл в хоккей с уральскими звездами (уважение идентичности). Понедельник и вторник провел в бизнес-командировке в Каире в «пуле» министра промышленности РФ (крупный лоббист). Сегодня участвует в заседании Союза промышленников и предпринимателей (работа с ФПГ). В субботу обсудит чемпионат Европы по настольному теннису с Игорем Левитиным (снова лоббист), а пока готовится к отчету перед Заксобранием (диалог с элитой). «Для „правильного“ освещения „правильной“ повестки к каждому СМИ за год найден свой подход», — объясняет знакомый специалист, отслеживающий повестку. Он замечает, что главный рупор свердловских властей, «Областная газета», пишет сегодня о международных конфликтах больше, чем о губернаторе: «Проблем в регионе нет, а о ежедневной работе как о позитиве устали рассказывать. Тактика власти такая: не делай ничего заметного — и критиковать не будут». Работа прошла и с повесткообразующими СМИ. «Мы хвалим и ругаем власть, когда есть за что», — провозглашало каноническую объективную журналистику наше информагентство, «URA.Ru». Сегодня никто не исключает, что после звонка из администрации губернатора эта статья окажется последней на сайте или будет снята. Бывшие сотрудники «URA.Ru» в 2013 году представляли главную информугрозу команде губернатора, генерируя негативные для власти поводы в ежедневном режиме. А несколько месяцев назад редакция исключила из своей ленты негативные упоминания Евгения Куйвашева — по личным причинам создателя интернет-газеты, Аксаны Пановой. Меньше о губернаторе стали писать его последовательные критики. Причина — усталость аудитории. «Надоело читать о новой „точной дате“ отставки губернатора — прогнозы не сбываются», — жалуется знакомый читатель на ленту информагентств «Политсовет» (близкий администрации Екатеринбурга) и «УрФО.Орг» (полпредства). Против этой тенденции на рубеже 2014-2015 годов в Екатеринбурге появились проекты городской администрации, специализирующиеся на компромате и медиаатаках на областную власть: «Свинсайдер», «Устав.Ком», «Домдур.Ком». Но эффект этих сайтов временный: компромат быстро кончается, а работа губернатора не дает поводов для ежедневных претензий. Создатель проектов Александр Устинов говорит: «Повод [для критики сегодня] один — биография губернатора и отдельные показатели региона. „Иннопром“ — задел Александра Мишарина, выставка вооружений и фармкластер — Эдуарда Росселя. Поэтому нам остается напоминать об этом. Политическое поле действительно зачищено, а про рекордные надои нам писать неинтересно». Кураторы медиа от администрации губернатора научились перебивать критику этих аффилированных СМИ работой с позитивной федеральной повесткой. Идеальный пример состоялся накануне: президент Владимир Путин на встрече с главредом «Комсомольской правды» Владимиром Сунгоркиным читал свежую газету со статьей об успехах куйвашевской трехлетки. Впрочем, через несколько часов после этого свердловская команда получила негативный федеральный информповод. «Контроль над СМИ — важная составляющая работы губернатора и его переизбрания, но не определяющая, — делает вывод руководитель группы „Пирогов и партнеры“ Александр Пирогов. — Но в первую очередь нужно обратить внимание на недопущение внутриэлитных конфликтов». Анатолий Гагарин соглашается: «В нашем рейтинге ФоРГО — шесть модулей, только один из них — медиа. Но сегодня мы видим, что в Свердловской области устанавливается политическая стабильность. Губернатор не реагирует на провокаторов, работая на сближение элиты по принципу „караван идет“». Плоды такой работы, говорит Гагарин, не появляются быстро. Как показывают события мая, даже такое значительное достижение, как контроль повестки, не вывел Евгения Куйвашева на выборы. «Пул» губернаторов-«досрочников» в 2015 году укомплектован, сообщают источники «URA.Ru». По словам инсайдеров, в резиденции обсуждаются новые планы: как получить визу в 2016-м. Одни предлагают Куйвашеву возглавить правительство. Другие считают идеальным вариантом угодить идеологам муниципальной реформы, проведя ее во всех городах области. Третьи полагаются на новый областной мегапроект, который может заинтересовать Старую площадь — «Большой Екатеринбург». Глава экспертного совета Фонда развития гражданского общества, близкого Кремлю, Леонид Давыдов, не раз отвечал «URA.Ru», как попасть на досрочные выборы: «Единых рецептов для переизбрания нет, нужно работать по всем направлениям». Теперь выстроить такую работу Евгению Куйвашеву будет проще: он победил уральские медиа.