Вы зашли на мобильную версию сайта
Перейти на версию для ПК

Почему осень-2016 богата на отставки

Ведущие уральские проекты рискуют испортить свой имидж
Левитин Иванов Челябинск, козицын андрей
Президент "Автомобилиста" назначил нового главного тренера клуба через полдня после отставки прежнего, минимизировав имиджевые потери для команды Фото:

Уход главных тренеров ФК «Урал» и ХК «Автомобилист» стал информационной бомбой. Огромный скандал разгорелся вокруг увольнения бывшего тренера «Автомобилиста» Андрея Разина, много вопросов у журналистов и болельщиков к уходу экс-наставника «Урала» Вадима Скрипченко.

«URA.Ru» дало клубам время, чтобы пережить потери. А затем вместе с экспертом оценило, как команды пережили отставку, и выяснило, каким образом скандал может повлиять на репутацию клуба.

Главного тренера ХК «Автомобилист» Андрея Разина отправили в отставку якобы в связи с неудовлетворительными спортивными результатами в первой части регулярного чемпионата КХЛ. Неофициальные источники в клубе рассказывали «URA.Ru», что хоккеисты специально проигрывали, чтобы «слить» главного тренера за слишком строгий характер: у него жесткие методы воспитания игроков, он не стесняется обзывать игроков перед журналистами, спорным считается и решение о переводе талантливого форварда Анатолия Голышева в нижнетагильский фарм-клуб «Спутник».

Причиной увольнения Разина могли послужить и негативные заявления, с которыми экс-тренер выступал в адрес руководства клуба на пресс-конференциях. Поэтому к моменту непосредственного увольнения тренера «Автомобилист» пребывал в резко негативной повестке.

Сама новость об отстранении тренера вылилась в настоящий скандал в СМИ с громкими заголовками: «Разин: 'Страшно, когда люди, не игравшие в хоккей, становятся генменеджерами'», 'Дилетантский подход' менеджеров УГМК ослабил ХК 'Автомобилист'. Разин не выбирал слов в отношении руководства клуба, и то, как правило, бывшего тренера не жалело. Всего об увольнении Разина вышло 126 публикаций (по данным api-monitoring.ru).

Издержки: после отставки главного тренера «Автомобилист» проиграл «Словану»
Издержки: после отставки главного тренера «Автомобилист» проиграл «Словану»
Фото:

По словам Олега Майорова, куратора профиля «Спортивная реклама и PR» Российского государственного университета физической культуры, руководителя PR-департаментов ряда спортивных организаций, включая и спортивные клубы, негативная информация, которая идет из клуба, всегда плохо влияет на настроение болельщиков, формирует негативный имидж самого клуба и рушит здоровую психологическую атмосферу в команде.

Его слова подтвердили игроки клуба, которые на первой же игре после отставки тренера полностью слили игру — встреча со словацким «Слованом» в Екатеринбурге завершилась со счетом 1:4.

«В этом вопросе клубам необходимо иметь свою чёткую политику, которая бы показывала, что, несмотря на то, что есть проблемы, они решаются, а клуб движется вперед и будет стремиться улучшать свою работу», — говорит PR-специалист Олег Майоров.

По мнению эксперта, в этой ситуации «Автомобилист» может лишиться большего числа своих фанатов.

«Сейчас зачастую у нас клубы сами по себе, болельщики сами по себе. Но если мы говорим, что играем для людей, то клуб должен быть максимально открыт, а не создавать сплетни и интриги, чтобы болельщики не додумывали сами».

Уход из «Урала» Вадима Скрипченко хоть и случился на фоне «странного» матча с «Тереком», но прошел спокойно. Напомним, главный тренер футбольного клуба «Урал» Вадим Скрипченко ушел в отставку после домашнего матча с «Тереком», в котором уральцы проиграли со счетом 1:4. Сейчас Генпрокуратура РФ и Российская футбольная Премьер-лига (РФПЛ) проводят проверки на предмет возможного договорного характера матча. По словам экс-тренера, причиной его ухода стали усталость и напряженность внутри команды, а не результаты последней игры. О своей отставке главный тренер ФК «Урал» Вадим Скрипченко объявил на специальной пресс-конференции.

На этой истории журналисты не играли, а просто констатировали факт, более 70% заголовков выглядели так — «Тренер «Урала» подал в отставку». Всего — 170 публикаций.

Видимое СМИ и болельщиками мирное, спокойное расставание с клубом по классике спортивного пиара — самое удачное решение проблемы. «Конфликты должны решаться внутри клуба. Чем меньше конфликтов выходит вовне, тем лучше имидж клуба в медиапространстве. Если проблемы есть, их надо решать в рабочем порядке. Тренеры, президенты, игроки приходят и уходят, а история клуба, болельщики остаются. История спортивного бренда у профессиональных клубов очень длинная и чем меньше негативных историй, тем лучше. Вероятно, что здесь был «разговор внутри», договоренность между тренером и руководством, такое поведение людей логично. Расстались, стараясь сохранить «свое лицо» и репутацию бренда, — говорит Олег Майоров.

Пертурбации в «Урале» никак не сказались на игре команды. Последняя игра с «Крыльями советов» в Самаре закончилась со счетом 2:2. Хотя и здесь не обошлось без скандала, поднялась новая волна негодования — Вадим Скрипченко перешел в «Крылья советов». За несколько дней вышло 34 публикации по этому поводу.

Олег Майоров отмечает, что клубу необходимо создавать позитивные информационные поводы, постоянно, не ожидая «кризисных ситуаций»,

заниматься разработкой и реализацией интересных и актуальных системных проектов, ориентированных на реализацию потребностей его целевых аудиторий, в частности — болельщиков. «Спорт — это отдушина для человека, способ уйти от рутины. Сегодня у людей много жизненных проблем, от которых хочется на время «отстраниться». Но получается, что «приходя в спорт», они опять получают негатив. И хотя конфликты в спортивных клубах — часть его жизнедеятельности, болельщикам, в большей степени, хочется попасть в другой мир, где есть возможность получить новые и интересные эмоции от спортивной интриги, шоу и спортивного праздника».

Эксперты: болельщики ходят на матчи, чтобы абстрагироваться от своих проблем. Поэтому негатива от клуба не приветствуется
Эксперты: болельщики ходят на матчи, чтобы абстрагироваться от своих проблем. Поэтому негатива от клуба не приветствуется
Фото:

Кстати, «Уралу», кажется, удалось создать для болельщиков спортивный праздник, собрав полные трибуны ДИВС на благотворительном матче с «Синарой». С помощью товарищеской игры футболисты не только смогли собрать денег для онкобольного ребенка, но и сплотиться с болельщиками, показать, что «мы помогаем все вместе».

«Если от клуба исходит только один негатив, у болельщиков будет складываться не самое приятное впечатление от его работы. Это, в свою очередь, приводит к нетерпимости к политике руководства и тренерского штаба и имеющейся у них стратегии развития, к появлению конфликтов, которые активно муссируются и в Интернете, и в СМИ.

У болельщиков в голове должны быть позитивные примеры работы менеджмента команды, за которые ее поклонники будут готовы «прощать» возникающие проблемы и связанные с ними негативы», — подытожил Майоров.

Публикации, размещенные на сайте www.ura.news и датированные до 19.02.2020 г., являются архивными и были выпущены другим средством массовой информации. Редакция и учредитель не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с п. 6 ст. 57 Закона РФ от 27.12.1991 №2124-1 «О средствах массовой информации»
Если вы хотите сообщить новость, напишите нам

Главные новости Екатеринбурга и области уже в вашем телефоне — Telegram-канал «Екатское чтиво». Подпишитесь, нажмите на ссылку.

Главные новости России и мира - коротко в одном письме. Подписывайтесь на нашу ежедневную рассылку!
На почту выслано письмо с ссылкой. Перейдите по ней, чтобы завершить процедуру подписки.
Уход главных тренеров ФК «Урал» и ХК «Автомобилист» стал информационной бомбой. Огромный скандал разгорелся вокруг увольнения бывшего тренера «Автомобилиста» Андрея Разина, много вопросов у журналистов и болельщиков к уходу экс-наставника «Урала» Вадима Скрипченко. «URA.Ru» дало клубам время, чтобы пережить потери. А затем вместе с экспертом оценило, как команды пережили отставку, и выяснило, каким образом скандал может повлиять на репутацию клуба. Главного тренера ХК «Автомобилист» Андрея Разина отправили в отставку якобы в связи с неудовлетворительными спортивными результатами в первой части регулярного чемпионата КХЛ. Неофициальные источники в клубе рассказывали «URA.Ru», что хоккеисты специально проигрывали, чтобы «слить» главного тренера за слишком строгий характер: у него жесткие методы воспитания игроков, он не стесняется обзывать игроков перед журналистами, спорным считается и решение о переводе талантливого форварда Анатолия Голышева в нижнетагильский фарм-клуб «Спутник». Причиной увольнения Разина могли послужить и негативные заявления, с которыми экс-тренер выступал в адрес руководства клуба на пресс-конференциях. Поэтому к моменту непосредственного увольнения тренера «Автомобилист» пребывал в резко негативной повестке. Сама новость об отстранении тренера вылилась в настоящий скандал в СМИ с громкими заголовками: «Разин: 'Страшно, когда люди, не игравшие в хоккей, становятся генменеджерами'», 'Дилетантский подход' менеджеров УГМК ослабил ХК 'Автомобилист'. Разин не выбирал слов в отношении руководства клуба, и то, как правило, бывшего тренера не жалело. Всего об увольнении Разина вышло 126 публикаций (по данным api-monitoring.ru). По словам Олега Майорова, куратора профиля «Спортивная реклама и PR» Российского государственного университета физической культуры, руководителя PR-департаментов ряда спортивных организаций, включая и спортивные клубы, негативная информация, которая идет из клуба, всегда плохо влияет на настроение болельщиков, формирует негативный имидж самого клуба и рушит здоровую психологическую атмосферу в команде. Его слова подтвердили игроки клуба, которые на первой же игре после отставки тренера полностью слили игру — встреча со словацким «Слованом» в Екатеринбурге завершилась со счетом 1:4. «В этом вопросе клубам необходимо иметь свою чёткую политику, которая бы показывала, что, несмотря на то, что есть проблемы, они решаются, а клуб движется вперед и будет стремиться улучшать свою работу», — говорит PR-специалист Олег Майоров. По мнению эксперта, в этой ситуации «Автомобилист» может лишиться большего числа своих фанатов. «Сейчас зачастую у нас клубы сами по себе, болельщики сами по себе. Но если мы говорим, что играем для людей, то клуб должен быть максимально открыт, а не создавать сплетни и интриги, чтобы болельщики не додумывали сами». Уход из «Урала» Вадима Скрипченко хоть и случился на фоне «странного» матча с «Тереком», но прошел спокойно. Напомним, главный тренер футбольного клуба «Урал» Вадим Скрипченко ушел в отставку после домашнего матча с «Тереком», в котором уральцы проиграли со счетом 1:4. Сейчас Генпрокуратура РФ и Российская футбольная Премьер-лига (РФПЛ) проводят проверки на предмет возможного договорного характера матча. По словам экс-тренера, причиной его ухода стали усталость и напряженность внутри команды, а не результаты последней игры. О своей отставке главный тренер ФК «Урал» Вадим Скрипченко объявил на специальной пресс-конференции. На этой истории журналисты не играли, а просто констатировали факт, более 70% заголовков выглядели так — «Тренер «Урала» подал в отставку». Всего — 170 публикаций. Видимое СМИ и болельщиками мирное, спокойное расставание с клубом по классике спортивного пиара — самое удачное решение проблемы. «Конфликты должны решаться внутри клуба. Чем меньше конфликтов выходит вовне, тем лучше имидж клуба в медиапространстве. Если проблемы есть, их надо решать в рабочем порядке. Тренеры, президенты, игроки приходят и уходят, а история клуба, болельщики остаются. История спортивного бренда у профессиональных клубов очень длинная и чем меньше негативных историй, тем лучше. Вероятно, что здесь был «разговор внутри», договоренность между тренером и руководством, такое поведение людей логично. Расстались, стараясь сохранить «свое лицо» и репутацию бренда, — говорит Олег Майоров. Пертурбации в «Урале» никак не сказались на игре команды. Последняя игра с «Крыльями советов» в Самаре закончилась со счетом 2:2. Хотя и здесь не обошлось без скандала, поднялась новая волна негодования — Вадим Скрипченко перешел в «Крылья советов». За несколько дней вышло 34 публикации по этому поводу. Олег Майоров отмечает, что клубу необходимо создавать позитивные информационные поводы, постоянно, не ожидая «кризисных ситуаций», заниматься разработкой и реализацией интересных и актуальных системных проектов, ориентированных на реализацию потребностей его целевых аудиторий, в частности — болельщиков. «Спорт — это отдушина для человека, способ уйти от рутины. Сегодня у людей много жизненных проблем, от которых хочется на время «отстраниться». Но получается, что «приходя в спорт», они опять получают негатив. И хотя конфликты в спортивных клубах — часть его жизнедеятельности, болельщикам, в большей степени, хочется попасть в другой мир, где есть возможность получить новые и интересные эмоции от спортивной интриги, шоу и спортивного праздника». Кстати, «Уралу», кажется, удалось создать для болельщиков спортивный праздник, собрав полные трибуны ДИВС на благотворительном матче с «Синарой». С помощью товарищеской игры футболисты не только смогли собрать денег для онкобольного ребенка, но и сплотиться с болельщиками, показать, что «мы помогаем все вместе». «Если от клуба исходит только один негатив, у болельщиков будет складываться не самое приятное впечатление от его работы. Это, в свою очередь, приводит к нетерпимости к политике руководства и тренерского штаба и имеющейся у них стратегии развития, к появлению конфликтов, которые активно муссируются и в Интернете, и в СМИ. У болельщиков в голове должны быть позитивные примеры работы менеджмента команды, за которые ее поклонники будут готовы «прощать» возникающие проблемы и связанные с ними негативы», — подытожил Майоров.
Комментарии ({{items[0].comments_count}})
читать все комментарии
оставить свой комментарий
{{item.comments_count}}

{{item.img_lg_alt}}
{{inside_publication.title}}
{{inside_publication.description}}
Предыдущий материал
Следующий материал
Комментарии ({{item.comments_count}})
читать все комментарии
оставить свой комментарий
Загрузка...