Строительная отрасль переживает сложные времена, что неизбежно отражается на объемах производства и реализации стройматериалов. В этом контексте особенно любопытно наблюдать за уверенными темпами восстановления рынка шифера. Выпуск этого стройматериала в январе—марте 2017-го увеличился на 10,7% к аналогичному периоду прошлого года.* Объем выпущенной продукции составил 118, 8 млн. условных плиток, при этом средняя цена за 1 тыс. условных плиток в марте достигла 9140 руб., что на 7,8% меньше, чем в феврале. Таким образом, шифер становится еще более доступным, а значит, в перспективе очень востребованным кровельным материалом. Восстановление рынка шифера — хороший знак для отрасли в целом. Ведь росту предшествовало резкое снижение спроса. Еще в 90-е агрессивная политика мировых производителей металлочерепицы и полимерных кровельных материалов привела к тому, что шифер потерял существенную долю рынка. Российский шифер производится из хризотилцемента — смеси портландцемента, воды и хризотила, природного материала, имеющего особую волокнистую структуру, за которую его прозвали в народе «горный лен». Многочисленные исследования подтвердили безопасность этой разновидности асбеста для здоровья людей. Потребители поверили в этот материал и начали покупать его чаще. Но за годы мощной антиасбестовой кампании в сознании потребителей укоренились стереотипы, продолжающие работать в пользу производителей других кровельных материалов. Ситуацию усугубляет наличие жесткой конкуренции внутри рынка шифера, разрозненность отрасли и слишком большая разница в подходе компаний к производству и продажам. По словам представителей Хризотиловой ассоциации, данные * являются «сводным результатом, так называемой „средней температурой по больнице“. В реальности же часть предприятий — наиболее развитые в технологиях производства и продаж — оттянули на себя спрос и прирастают с большими темпами, чем вся отрасль. Поэтому говорить о расширении производства тоже пока не приходится — предприятия, которые теряют долю рынка, явно не планируют этого, а те, которые являются более успешными, пока загружают и те производственные мощности, которые стояли недогруженными при длительном, более 10 лет, падении спроса». Как в любой отрасли, в производстве хризотилцемента есть предприятия-локомотивы, миссия которых связана с последовательным информированием потребителя о продукте, развитием рынка и продукта. В случае с шифером таким локомотивом стала Хризотиловая ассоциация, в которую вошли предприятия, готовые совместно работать на благо отрасли, невзирая на проблемы. В течение последних 20 лет были разработаны новые популярные продукты на основе хризотилцемента: окрашенный волновой шифер, мелкоразмерный и поэтому удобный в монтаже, различные виды цветных облицовочных плиток, которые способны составить конкуренцию керамограниту. Производственные алгоритмы и технологии адаптированы под новые задачи, освоение новых ниш продолжается. На специализированный портал шифер.рф в 2016 году поступило 157 заявок на дилерство. По данным Хризотиловой ассоциации, классический серый и окрашенный шифер очень востребован в частном домостроении, широко используется при строительстве объектов социальной инфраструктуры и капитальном ремонте жилого фонда. Несмотря на очевидные успехи производителей шифера, в перспективах отрасли остается много нерешенных задач. Так, у подавляющего большинства предприятий нет структуры дистрибуции. Продажи чаще всего осуществляются с помощью трейдеров, которые выбирают объемы производимой продукции и затем реализуют ее как на строительных рынках, так и на объектах жилищного строительства, на объектах, входящих в программы развития государственных структур. Таким образом, предприятия не всегда знают, куда после трейдеров продается продукт. Производителям еще предстоит выстроить крупную дилерскую сеть не только в России, но и в ближайших странах, где шифер очень востребован и имеет давнюю добрую славу — в Белоруссии, Казахстане, на Кавказе. Этот шаг позволит массово обеспечивать потребителей недорогим, долговечным и современным кровельным материалом. Подробности на сайте шифер.рф * По данным сайта cmpro.ru