Третью неделю в топе «Яндекса» держатся новости о масштабных переменах на «Первом канале». Несмотря на заявленные официальные версии, в публичном поле продолжают обрастать слухами уход с первой кнопки Александра Олешко, Андрея Малахова из «Пусть говорят», закрытие программы «Пока все дома» Тимура Кизякова. В среду вечером, 16 августа, стало известно о закрытии еще одной программы — «Наедине со всеми» Юлии Меньшовой. Источник «URA.RU» в руководстве «Первого канала» утверждает, что это только начало: по его словам, уже в сентябре станет известно о закрытии еще четырех программ на «Первом канале» — «Первой студии», «Давай поженимся», «Модный приговор», «Контрольная закупка». «Это почти революция. Обновление пройдет в два этапа: самый масштабный процесс мы наблюдаем сейчас, и он закончится в начале осени. Тогда же будут представлены новые телепроекты. Второй этап намечен на февраль — мобилизационный месяц перед выборами президента», — говорит собеседник агентства. По его словам, запрос на обновление телеконтента «Первого» поступил из «кремлевских кабинетов». В политической и медийной тусовке уход Андрея Малахова c «Первого канала» вызвал наибольший резонанс. Среди возможных версий активнее всего обсуждался вероятный конфликт между Андреем Малаховым и новым продюсером Натальей Никоновой, которая якобы решила добавить в «Пусть говорят» больше политических тем перед президентскими выборами. Результаты обновленной эфирной политики телезрители увидели уже в программе «Пусть говорят» с новым ведущим Дмитрием Борисовым: темой выпуска от 15 августа стали любовные похождения президента Грузии Михаила Саакашвили. О том, что «Первый канал», судя по всему, берет курс на политизацию эфиров, «URA.RU» также подтвердили два редактора программы «Давай поженимся». По их словам, уже в сентябре, она, скорее всего, будет закрыта. Одна из ведущих программы Лариса Гузеева уже комментировала СМИ слухи о закрытии программы, утверждая, что продолжит работу над проектом. В то же время собеседники утверждают, что слухи не беспочвенны: «Нам сказали, что формат „Давай поженимся“ не предусматривает интегрирование социально-политических тем. Авторы программы в ответ предложили руководству „Первого“ написать обновленную концепцию. 25 августа будет защита нового проекта, и станет понятна его судьба», — говорит источник «URA.RU» в редакторской группе программы. По информации «URA.RU», программы «Модный приговор», «Контрольная закупка» также находятся под угрозой закрытия: их судьба должна окончательно решиться на этом же совещании 25 августа. «URA.RU» обратилось с официальным запросом в пресс-службу «Первого канала» с просьбой прокомментировать предстоящие изменения в программной сетке. Но на момент подготовки текста комментария не последовало. Политолог Павел Салин считает, что все эти перемены на «Первом канале» могут говорить о попытке Константина Эрнста реабилитироваться после выборов в Госдуму: «В политической среде циркулировали слухи о том, что по итогам парламентской кампании власти остались недовольны работой „Первого“. Тогда по сравнению с другими федеральными телеканалами, „Первый“ принимал наименьшее участие в выборах в Госдуму и сосредоточился на развлекательных форматах». Эксперт считает, что от Эрнста сейчас ожидают большей политизации эфира и руководство телеканала пытается этому соответствовать. Впрочем, как стало известно «URA.RU», на «Первом канале» ожидается закрытие и переформатирование не только развлекательных шоу, но и политических. Так, один из собеседников агентства в редакторской группе «Первой студии» рассказал, что политическое ток-шоу будет закрыто и не выйдет из отпуска. По его словам, все частые гости программы уже предупреждены о том, что проект закрывается: останется только «Время покажет», но в урезанном формате. Сейчас в летний сезон ток-шоу выходит дважды в день. По одной из версий, причиной закрытия «Первой студии» стали падающие рейтинги и недовольство контентом представителей власти: якобы руководству телеканала были высказаны претензии в том, что шоу не попадает в повестку, в нем мало внимания уделяется внутренним темам, необоснованный перекос в сторону освещения событий на Украине. Гендиректор консультационной компании «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц считает, что для эффективной государственной пропаганды телеканал должен создавать качественный развлекательный контент, который будет способен задавать ритм жизни своей аудитории: и только потом можно интегрировать политические идеи. Эксперт считает, что актуальность исключительно политических эфиров сейчас в России сходит на нет: «Реально политического напряжения сейчас меньше, информационное давление снижается. Мобилизацию, судя по всему, отменили. Всегда была важна мобилизационная риторика, а сейчас 65% людей на вопрос ФОМ, на какие важные политические события вы обратили бы внимание, отвечают — «ни на какие»». Ставка на качественный развлекательный контент действительно сейчас является приоритетной на «Первом канале», рассказывает URA.RU один из продюсеров телеканала. «Сотрудники, которые принимают участие в рабочих совещания говорят, что Эрнст поставил задачу придумать и найти 10 Ургантов». В медийном сообществе обсуждается, что перемены на «Первом» также могут быть связаны с попыткой вернуть лидерские позиции своему каналу. Напомним, что по итогам 2016 года «Россия 1» (данные Mediascope) впервые стала самым популярным телеканалом в стране. В этом контексте уход Андрея Малахова и Тимура Кизякова может также объясняться падающими рейтингами. Эксперт Михаил Дымшиц приводит данные Mediascope по программе «Пусть говорят»: «У программы наметился устойчивый тренд на снижение. На долю программы Малахова от тех, кто вообще смотрит телевизор в стране, в конце июля 2017 приходилось 15, 9%. В конце марта этого года — 17, 5%. Мы видим, что к лету рейтинг упал, хотя обычно доля федеральных каналов растет в это время. При этом ровно год назад доля „Пусть говорят“ составляла 16, 4%». Политолог Максим Жаров считает, что закрывающиеся программы мертвым грузом висели на «Первом канале»: «Видимо, сейчас Эрнст кардинально меняет программную политику канала, поскольку что-то новое нужно показывать телезрителю, ВГТРК — экспериментирует с форматами и темами. А у „Первого канала“ статична программная политика. То, что мы видим сейчас, это начало глобальных изменений программной политики». Один из медиаменеджеров, знающий ситуацию, рассказал «URA.RU», что «Первый канал» действительно сейчас старается ответить на сформировавшийся в обществе запрос на перемены. И речь идет не только о телеконтенте: «Уход Малахова для аудитории главного телеканала страны — это почти революция. Таким образом в предвыборный год у населения создается ощущение глобальных перемен. А политическая ситуация при этом не меняется — и все довольны. На выборы президента, например, снова идут Зюганов, Жириновский и Миронов. Но зато Малахов меняется на Борисова».