Главный пермский медиамангат — депутат Госдумы Дмитрий Скриванов — окончательно уходит из этого бизнеса и для спасения активов не будет даже использовать популярный у подобных холдингов формат давления на власть. «URA.RU» стали известны подробности переговоров парламентария с медиаменеджерами о подготовке антикризисного плана управления СМИ. Холдинг «АктивМедиа» (возглавил его московский медиаменеджер Тимур Мардер) возник осенью 2014 года и в соответствии с названием стал активно пополняться новыми газетами, интернет-ресурсами, радиостанциями. Весной 2016 года он поглотил и холдинг «Урал-Информ», создававшийся в тот же период в интересах губернатора края Виктора Басаргина. Объединенная структура фактически стала оппозицией главе региона и его союзникам. На выборах в Законодательное собрание края и гордуму Перми Скриванов вел большой пул кандидатов, но взять под контроль законодательный и представительный органы власти не сумел. После проигранной кампании холдинг «АктивМедиа» потихоньку начал «сворачивать» свою деятельность и сокращать численность сотрудников. Кому-то из них так и не выплатили зарплату в полном объеме (накануне бывший главный редактор газеты «Пермская трибуна» Денис Кашников напомнил в Facebook (деятельность запрещена в РФ) прежнему работодателю о долге 97 тысяч рублей). Сейчас «Актив-Медиа» находится в стадии банкротства. В феврале 2017 года Басаргин ушел в отставку, новым губернатором края был назначен министр московского правительства Максим Решетников. Скриванов практически ушел из публичной политики. В начале июля СМИ холдинга «АктивМедиа» действительно объявили о новом проекте — создании рекламно-информационного агентства «Местное время». В него вошли «Эхо Перми», газета «Звезда» и телеканал «Урал-Информ», а также одноименное издание, которое на бумаге уже не выходит, его сайт не работает. Предполагается, что у каждого из СМИ есть свой бизнес-план, своя редакционная политика. Источник агентства в холдинге рассказал, что летом Дмитрий Скриванов приглашал несколько групп медиаменеджеров, в том числе из других регионов. Поводом для переговоров стали условия по выводу убыточного холдинга «АктивМедиа» из кризиса, разработка стратегии по получению прибыли. Информатор сообщает: эксперты провели глубокий анализ и пришли к выводу, что в сегодняшней ситуации лучший актив — сайт «В курсе.ру», который не имеет таких внушительных расходов, какие есть у телевидения и печати. Сайт был оценен как современный ресурс с наилучшими коммерческими возможностями. Специалисты отметили, что рекламная загрузка есть у «Эха Перми», но предложили скорректировать редакционную политику в адрес нового губернатора, чтобы избежать проблем. Неутешительные оценки получили газета «Звезда» и телеканал «Урал-Информ». В первом случае подтвержден бренд со столетней историей, но его обесценивают несовременный формат и возрастной коллектив. А что касается телеканала — выяснилось, что его оборудование устарело и требует многомиллионных инвестиций. «В разговорах звучало, что газету и телеканал проще закрыть или продать, чем вливать в них деньги. Приезжавшие эксперты советовали в принципе одно и то же: не надеяться на помощь властей и срочно создавать полноценную рекламную службу, учиться продавать. Звучал тезис, что после президентских выборов подобные уязвимые СМИ просто умрут, зарабатывать они не смогут. Было очевидно, что Скриванову жаль закрывать этот проект, он хочет сохранить СМИ, но не готов вливать в них деньги из своего кармана», — рассказывает собеседник. Приезжавшим медиаменеджерам было предложено реализовать свой бизнес-план, но на жестких условиях: они должны достичь анонсированной прибыли, в противном случае покрывают неустойку из собственных средств, знает один из участников переговоров. Получить комментарий Дмитрия Скриванова не удалось. Собеседник в окружении депутата не подтвердил и не опроверг факт встреч с медиаменеджерами, но категорично ответил, что парламентарий был инвестором именно «АктивМедиа» — сейчас Скриванов не финансирует СМИ. К тому же депутат Госдумы в принципе не вправе заниматься бизнесом. Источник, близкий к властям региона, сообщил также, что идет поиск потенциальных покупателей «Эха Перми» и «Звезды»: «Эти медиаактивы значимы для власти, поэтому их не бросят. Услуги обозначенных СМИ предлагали, к примеру, „Единой России“, но последовал однозначный отказ. Если дела будут совсем плохи, их приобретут дружественные губернатору бизнесмены. Но на большие деньги из бюджета рассчитывать точно не стоит». Проект Скриванова не только не принес ему выгоды, но и разрушил пермский медиарынок, отмечает политтехнолог, руководитель агентства «Агитпроп» Александр Пахолков. Ведь коллективы изданий, входивших в «АктивМедиа», практически уничтожены. Людей приглашали работать на одних условиях, а потом все внезапно менялось. «Холдинг создавался под конкретные политические цели, поэтому и скупались все СМИ подряд. Но о какой рекламе можно здесь говорить? Кому интересны СМИ, которые пишут абсолютно одно и то же? Теперь же крупные избирательные кампании прошли — можно надеяться разве что на подкормку от власти в период президентских выборов. А дальше — все. Да и нет сегодня потребителей больших объемов информации. Время ушло», — отмечает эксперт. Создание аналогичного холдинга Виктором Басаргиным тоже закончилось фиаско: формировавший его замруководителя администрации губернатора Кирилл Маркевич сейчас в бегах.