Глобальная реформа в российском телевидении поставила под угрозу сложившуюся в Югре медиасистему. Телекомпании уже теряют доступ к эфирам, ставя под вопрос работу и местных администраций, и рекламный бизнес. Но самое главное — потенциальными безработными оказались сотни журналистов. Объявленный в России переход на цифровое телевидение и запуск первых мультиплексов для рядового обывателя прошел практически незаметно. Раньше телевизоры жителей получали сигнал с аналоговых передатчиков, принадлежащих местным телекомпаниям, которые вступали в партнерство с федеральными телеканалами, распространяя их сигнал, но с собственными программами-«врезками». Теперь сигнал идет из государственных мультиплексов, которые передают 20 главных федеральных СМИ без региональных врезок. Медиапотребление последнего десятилетия таково, что других каналов большинству зрителей и не надо. У местных телекомпаний была надежда на то, что их программы будут распространять кабельные операторы, но и здесь все оказалось непросто. «Кабельные операторы говорят: зачем нам ваш сигнал с местными вставками, когда у нас теперь есть чистый телеэфир федеральных телеканалов? Кто будет смотреть НТВ с врезками на какой-нибудь 50-й кнопке, когда он есть в первой десятке и лучше качеством? Некоторые говорят: хорошо, мы можем задвоить сигнал, будет вам, например, два ТНТ, но это будет стоить несколько миллионов в месяц», — говорит инсайдер. Среди пострадавших от реформы — чиновники. По закону власти муниципалитетов должны информировать население о своей деятельности. Именно поэтому в 90-е в округе чуть ли не в каждом поселке появилась собственная телекомпания. Почти всегда частная, но с прицелом на контракты с администрациями. Теперь их существование бессмысленно и может быть оправданием только для формального освоения бюджетов. Как быть, в большинстве муниципальных администраций пока не понимают. «Откровенно говоря, чиновники городского уровня еще не осознали всего масштаба проблемы. Кто-то думает, что аналог не уберут, и надеется остаться в нем навсегда. Кто-то рассчитывает, что телекомпании сами придумают выход», — поделился источник из медиасферы региона. В югорской медиасреде переживают также из-за проблем с рекламой. В новой системе предусмотрены вставки региональных коммерческих роликов или бегущей строки с помощью специального оборудования — сплайсера. «Мультиплексы вещают на одной частоте. Поэтому, например, жители Нефтеюганска смотрят рекламу из Сургута — происходит перекрытие зон, Сургут получил приоритет. Но в Нефтеюганске продают место под рекламу в телеэфире, по факту обманывая рекламодателей», — рассказывает источник в медиасфере. Югорские медиаменеджеры говорят, во многих регионах России уже начали закрываться местные телекомпании. В крупных городах ХМАО к реформе готовились заранее. В Нижневартовске основные телеканалы — «Самотлор», N1, «Мегаполис», НВ-24 — заранее ушли в кабельные сети. Подобная ситуация и в Сургуте. В городе официально действует больше 10 телекомпаний, из которых лишь две — СТВ и СИН — создают собственный контент, остальные занимались производством рекламы. СТВ запустила два телеканала с окружной лицензией. СИН также открыл круглосуточный канал совместно с набирающим популярность федеральным телеканалом 360. «Но не у всех есть такая возможность. Если не ошибаюсь, в некоторых небольших городах пошли другим путем — регистрируют круглосуточные телеканалы, но используют контент сетевых партнеров. К сожалению, популярные телеканалы, например, ТНТ или РЕН ТВ, уже не хотят работать с региональными врезками, поэтому берут что-нибудь типа „Спаса“ или „Продвижения“. Вопрос в том, кто их смотрит на условной 105-й кнопке», — рассказывает медиаменеджер из Нижневартовска. На отдаленных территориях ХМАО, например, на западе региона, по данным источников агентства, ряд местных кабельных операторов пока отказались брать сигнал с мультиплексов. «Пока творятся хаос и анархия. Никто толком не понимает, что происходит. Пользуясь этим, местные операторы говорят: у нас нет технической возможности, поэтому мы показываем то, что есть. То есть федералов с местными врезками. Я думаю, эта вольница продлиться недолго», — считает знакомый с ситуацией собеседник. Ряд телекомпаний округа также продолжает вещать в аналоговом сигнале. В Минсвязи РФ ранее заявляли, что этот сигнал будет отключен в 2018 году, но, когда конкретно это произойдет, пока неизвестно. Собеседники агентства называют разные даты, от июня до сентября. «Сначала отключат города с населением меньше 100 тысяч человек. Грубо говоря, аналог останется только в Сургуте, Нижневартовске и Ханты-Мансийске. Потом и там прикроют», — поделился один из владельцев небольшой телекомпании в ХМАО. По данным источников «URA.RU», в регионе обсуждается возможность централизованного спасения местных телекомпаний. Одним из вариантов является создание окружного сетевого партнера, который будет вещать на территории всего ХМАО, но с муниципальными вставками. «Это может быть, например, „Югра“ или 86 от СТВ. Вопрос в затратах и технической возможности, а также желания других СМИ использовать чужую площадку. Не исключено, что некоторые предпочтут просто ликвидировать бизнес», — отметил инсайдер. По приблизительным оценкам, во всех телекомпаниях Югры — и тех, кто производит собственный контент, и тех, кто занимается изготовлением и прокатом рекламных роликов — занято чуть больше тысячи человек. Это не только журналисты, но и операторы, монтажеры, водители, бухгалтера. Самые крупные телекомпании переживут кризис благодаря кабельным каналам, но и им будет непросто. Обеспечить себя контентом на все 100% не получится, а покупка его, по данным источников «URA.RU», обходится от миллиона рублей в месяц — это новые затраты, которых раньше у телевизионщиков не было. Ликвидация мелких и средних телекомпаний приведет к тому, что по приблизительным оценкам без работы останутся порядка 700 человек. Из них почти половина — журналисты, не все из которых смогут трудоустроиться. В медиасреде Югры предполагают: зарабатывать акулы пера будут так, как умеют: уйдут в блогеры, благо модный «Телеграм» позволяет работать даже анонимно. Для монетизации такой деятельности нужны просмотры — проще всего их получить на негативной повестке, тем более что социальные сети неподконтрольны властям. «Помните „Чиновника.ру“? Таких порталов будет с десяток. Спрос на подобные ресурсы есть почти в каждом городе. Насколько я знаю, люди готовы платить деньги, чтобы бить по репутации конкурентов, но главная проблема была в кадрах, а теперь она решится сама собой», — предполагает один из медиаменеджеров Нефтеюганского района. В правительстве ХМАО по большей части интересуются судьбой ОТРК «Югра», главного телерупора властей региона. В «Белом доме» ХМАО рассказали, что окружной телеканал работает и в аналоге, и в «цифре», а судьба других телекомпаний округа решается в Министерстве связи Российской Федерации.