Информационная кампания «Криминал рвется во власть» на выборах депутатов думы Екатеринбурга провалилась: ставка на распространение в соцсетях не сработала. Спустя месяц после старта авторы получили менее десяти тысяч просмотров единственного ролика. Правоохранительные органы и административные кураторы выборов темой вообще не заинтересовались. О разворачивании проекта «Криминал рвется во власть» инсайдеры заговорили в начале июля. В рамках него в СМИ и соцсетях планировалось запустить идею, которую мэрия использует уже третий раз в современной истории. Подразумевалось, что против сторонников администрации выступают неназванные криминальные авторитеты, которые хотят подчинить свободный город своим интересам. Источники «URA.RU» указывали, что такая трактовка происходящего выгодна первому вице-губернатору Владимиру Тунгусову, вошедшему в конфликт с губернатором Евгением Куйвашевым из-за своего желания сохранить контроль над городом, не подчиняя его главе региона. Версию подтвердила встреча председателя горизбиркома Ильи Захарова с новым полпредом президента в УрФО Николаем Цукановым, на которой глава комиссии проинформировал представителя главы государства о попытках криминала попасть во власть. Одновременно стартовала и сама кампания в соцсетях Facebook (деятельность запрещена в РФ) и Instagram (деятельность запрещена в РФ). Там появились группы «Криминальный Екатеринбург». Стартовой публикацией в них стал профессионально смонтированный видеоролик, в котором безликий екатеринбургский криминальный авторитет сделал заявку на управление городом: «Я строю империю, я люблю деньги. Мне нужна власть». За две недели продвигаемые за деньги страницы смогли привлечь незначительное число подписчиков: в Instagram (деятельность запрещена в РФ) на текущий момент их 517, в Facebook (деятельность запрещена в РФ) — 60. Количество просмотров ролика в Instagram (деятельность запрещена в РФ) не достигло 10 тыс. Авторы пабликов выходить на связь с журналистами отказались. Среди подписавшихся на instagram (деятельность запрещена в РФ)-страницу «Криминальный Екатеринбург» оказались журналисты и медийщики. Экс-владелец портала «Устав.ком» Александр Устинов попал на «криминальную» страницу в «Инстаграм» (деятельность запрещена в РФ) после того, как получил ссылку от коллеги — тот увидел рекламу канала у себя в ленте. «Сам канал интересным мне не кажется: постят „желтые“ новости в стиле Шеремета, чтобы получить кликбейт. При этом авторы канала откровенно зарываются, например, полицию называют ментами, которые „беспределят“. Даже если предположить, что в „Инстаграм (деятельность запрещена в РФ)“ нужная этому сообществу целевая аудитория, в чем лично я сомневаюсь, то почему контент на странице до конца не адаптирован под площадку „инсты“? Видяшки можно оформлять более профессионально — квалификация исполнителей тут оставляет желать лучшего», — поделился Устинов. Журналист Олег Теплоухов, подписываясь, преследовал исключительно профессиональную цель: «Смутило, что у одного видео было несколько тысяч просмотров, при том, что на канал тогда было подписано человек десять. Подписался, чтобы следить, как в этом канале будет отрабатываться тема „криминал рвется во власть“». Тот же «чисто профессиональный интерес» был и у журналиста Данила Румянцева: «Решил подписаться, чтобы не пропустить, когда там что-то важное/интересное, как новостной повод, опубликуют». С точки зрения экспертов в области SMM (Social Media Marketing — продвижение в социальных сетях), продвижением «сделанных на коленке» страниц занимались «отвратительно», считает профессиональный SMMщик Иван Соломин: «Сейчас у страницы в Facebook (деятельность запрещена в РФ) два активных продвигаемых поста, но настроены они плохо, так что продвижение никакое. Стоит это убожество 10-20 тысяч рублей в месяц, если не «пилить», и сотни тысяч — если «распиливать и осваивать». В Instagram (деятельность запрещена в РФ), скорее всего, те же деньги тратятся. Не работает это все потому, что органических охватов страницы не получают из-за малого числа подписчиков. Учитывая, что контролировать и оценивать подобную работу в Екатеринбурге могут с десяток человек и все они в бизнесе, а не в политике, то обманывать тут можно кого угодно и как угодно». Эксперт предположил, что к «раскачке» страницы могут иметь отношение «те, кто продвигает паблик «Интересный Екатеринбург». Представители паблика утверждают, что продвигали «криминальную» страницу исключительно в рамках рекламных договоренностей, безотносительно ее контента. Слабой оказалась сама идея — она не подходит для выбранной территории, уверен политтехнолог и эксперт по соцсетям Платон Маматов. «По [экс-мэру Екатеринбурга Евгению] Ройзману (на выборах мэра Екатеринбурга в 2013 году) был лозунг „Мама не голосуй за бандита“ и что, помогло? Нет, потому что „бандит“ на Урале — это не оскорбление и не недостаток. Недостаток — если бабушку топором убил или героин детям продавал. В соцсетях вяло гоняют один ролик страшный. И есть один парадокс: кричат про криминал, но никто не называет фамилий. Тут возможны два варианта: или их будут называть позже и тогда это может сработать, или предполагается, что все и так все знают, но тогда затея точно провалится», — рассуждает эксперт. С точки зрения профессиональных «мониторщиков» концепция «криминала, рвущегося во власть» была выбрана для крайне узкой аудитории и только ею могла быть воспринята. «Этот вброс исключительно для элит, — поделился руководитель мониторинговой службы крупной ФПГ. — Такое перебрасывание месседжами друг другу и демонстрация — а мы это можем дать, а мы вот то. Обычные люди все эти прогородские и прообластные отношения не отражают». Представитель крупного силового ведомства сообщил, что на публикации в соцсетях реакции у его руководства не было. «У нас был официальный запрос от Игоря Холманских, когда тот был полпредом президента в УрФО. На него был дан официальный ответ, болезненный для „Единой России“, а потому нигде не опубликованный», — рассказал источник. Он утверждает, что тема с развившимся криминалом не получила продолжения в силу надуманности: правоохранительные органы убеждены, что организованный криминал был разгромлен еще десять лет назад и не имеет сил для попыток попасть во власть. Все трактовки списков в пользу возрождения криминала — политические игры. Такую же позицию заняло и представительство президента, знает его сотрудник. Николай Цуканов обсуждал ситуацию с губернатором Евгением Куйвашевым и был удовлетворен его ответом. Соответственно оценки зама полпреда Бориса Кириллова, почти двадцать лет поддерживающего позицию Владимира Тунгусова, признаны необъективными и поддержки не получат. * деятельность запрещена в РФ