Президент России Владимир Путин поручил, чтобы все футбольные стадионы чемпионата мира-2018 к 2024 году вышли на самоокупаемость. Это касается и «Екатеринбург Арены». Правда, как указывают наблюдатели, уральцы уже начинают забывать про стадион. После мундиаля руководство площадки, похоже, пока так и не придумало, чем еще можно привлечь публику, кроме футбола. А инициативные предприниматели при попытке зайти на объект сталкиваются с откровенной бюрократией. «Екатеринбург Арена» (ранее «Центральный стадион») была реконструирована к чемпионату мира-2018 примерно за 12 миллиардов рублей. В марте здесь был назначен директор — жена руководителя компании-генподрядчика «Синара-Девелопмент» Тимура Уфимцева Оксана Тищенко. В апреле во время открытия стадиона свердловский губернатор Евгений Куйвашев говорил о необходимости умелого использования арены после мундиаля. «Уверен, здесь будут проходить кроме спортивных событий еще и концертные, и самые разные массовые мероприятия. А сам стадион будет служить местом притяжения всех уральцев и гостей региона», — сказал тогда Евгений Куйвашев. Четыре матча чемпионата мира по футболу прошли с успехом, последний — 27 июня между Мексикой и Швецией. С тех пор арена, на которую в год будут тратить около 367 миллионов, только один раз заявила о себе как об объекте, где занятие могут найти люди, которых футбол не интересует. 21 июля на арене прошел тест-драйв дорогих автомобилей JLRTour. Кстати, изначально в анонсах говорилось, что вход на мероприятие будет только по пригласительным, а потом, как говорят участники мероприятия, он вдруг стал свободным. На этом пока все. Никаких концертов на «Екатеринбург Арене» в ближайшее время не планируется. Хотя уже есть примеры площадок чемпионата мира, где организуют массовые музыкальные мероприятия. На «Ростов Арене», например, 23 сентября выступит Баста. Причем цены на билеты здесь достигли 150 тысяч рублей. Желание зайти на стадион у свердловских предпринимателей есть. Директор event-агентства Red Евгений Рон уверен, что «Екатеринбург Арена» сейчас — это отличная площадка для масштабных мероприятий. Его компания получает предложения от заказчиков как по спортивным, так и культурным событиям, но запланировать что-то на 2018 год нереально. «Было бы неплохо, если бы руководство стадиона сделало рассылку по event-агентствам с коммерческим предложением, позвали бы игроков рынка встретиться и обсудить варианты сотрудничества. Приведу в пример даже свой случай. Когда я изучал, что можно сделать на арене, мне пришлось искать людей, с которыми можно поговорить на площадке, через свои связи, потому что в открытом доступе контактов не было», — сказал нашему агентству Рон. У других организаторов все идеи упираются в бюрократические тонкости. Владелец агентства Be-Brand Event Даниил Макеранец сообщил «URA.RU», что в начале августа планировал устроить на территории арены большое событие, которое бы объединило много компаний в стране и на Урале. «Но затем стало ясно, что полновластного хозяина у арены сейчас нет. Мы бы попали в пересменку — в момент, когда стадион уходит из введения FIFA. Поэтому было принято решение перенести праздник на август 2019 года», — сказал Макеранец. У «Екатеринбург Арены» до сих пор нет собственного сайта. Интересно, что если попробовать зайти на старую страницу Центрального стадиона, то откроется портал ФК «Океан» из Находки Приморского края. Группы в соцсетях большой популярностью не пользуются. У официального паблика «Екатеринбург Арены» во «ВКонтакте» было 1906 подписчиков на момент публикации. На странице стадиона в Intagram SMM-специалисты для привлечения внимания запустили акцию — экскурсия на стадион каждому сотому подписчику. Пока приз получили только три человека — страница заинтересовала 343 пользователей. PR-технологи с опаской говорят, что арена начинает пропадать из повестки и скоро горожане про нее забудут. «Ощущение, что в соцсетях они вообще ничего не делают. Чемпионат мира стал для арены хорошим стартом. Тем более у нее оригинальная конструкция, которую все обсуждали. Там даже ничего придумывать не надо. А они теряют всю фору, которую получили. Такая тишина, как будто и не было ничего. Кажется, что даже „Единая Россия“ раскачивает футбольную повестку лучше — раздают буклеты на улицах», — сказал «URA.RU» уральский PR-технолог Платон Маматов. Еще один ход, который помог бы удержать узнаваемость площадки и принести ей прибыль — платные экскурсии по стадиону. Как заявил «URA.RU» руководитель event-агентства «Организатор» Сергей Горшков, такой инструмент используют на спортобъектах по всему миру, опять же кроме Екатеринбурга. «Самый простой пример — открыть вход для простых смертных и ввести ценник за посещение 200 рублей. Разве „Екатеринбург Арена“ не стала бы популярным туристическим объектом?», — задался вопросом Горшков. Специалист по работе со СМИ «Екатеринбург Арены» Марина Приймак ответила журналисту «URA.RU», что все вопросы по озвученным выше проблемам «сейчас в работе и на согласовании у „Спорт-Инжиниринг“ (федеральное учреждение владеет стадионом и затем должно передать его региону)». «Ожидается, что конкретика будет в сентябре», — написала Приймак. На вопрос о том, почему «Ростов Арена» уже успела организовать концерт, пока свердловчане все еще занимаются решением бумажных вопросов, собеседница агентства добавила: «Мы тоже к этому стремимся. К сожалению, в этом году все концерты в Екатеринбурге уже расписаны на площадки. Мы ведем переговоры с несколькими организациями на 2019 год».