На прошлой неделе известная ведущая Елена Малышева поразила телезрителей экстравагантным номером в шоу «Жить здорово!» «Танец матки», который усилиями пользователей Сети моментально превратился в интернет-мем, вызвал неоднозначную реакцию зрителей и телекритиков. В комментариях под роликом, собравшим на YouTube за неделю 384 тысячи просмотров, возмущенные зрители требовали отправить команду редакторов и лично Елену Малышеву на психиатрическую экспертизу или как минимум навсегда закрыть шоу. Однако, по мнению экспертов, резонансный перформанс не заслуживает такой резкой критики: зрители просто не увидели научной ценности выступления. Подход, который используют Малышева и ее команда, оправдан с точки зрения популяризации науки, уверен автор научно-популярного блога «Химия-Просто» Александр Иванов. «Конечно, к академической науке такие шоу не имеют отношения. Академическое знание нельзя преподносить в нелепой шутливой форме, это очевидно. Но научно-популярный, доступный контент имеет право существовать в таком живом виде. Пожалуй, он даже должен существовать в живом и интересном виде, чтобы люди им заинтересовались», — считает блогер. Иванов уверен, что будь программа Елены Малышевой сухой и скучной, на нее бы не обращали внимания. «К сожалению, есть тенденция, что „умный“, выстроенный контент никого не интересует. Люди просто проходят мимо него, он бледен, он не вызывает эмоций. А такой веселый трэш, как „танец матки“, всегда привлекает внимание — его смотрят, его читают, о нем говорят. Если люди обсуждают знания, разве это может быть плохо?» — подытожил блогер. Похожей позиции придерживается специалист по телерейтингам Александр Горбунов: «Какие бы ни были скандальные или нелепые эпизоды, это прежде всего полезное шоу о здоровье. Это популярный и доступный рассказ о в общем-то самой главной составляющей нашей жизни. Через смешные, местами, может быть, пошловатые образы нам рассказывают о нашем организме. Креативный подход то, что требуется в такой сложной, скучной, но важной теме». По мнению телекритика Юрия Богомолова, появление подобных номеров в эфире главного канала России говорит о полном отсутствии профессионализма у авторов программы. «Весь этот фарс говорит только об одном — о полной деградации Елены Малышевой и ее передачи. Ее „Жить здорово!“ — это одно из тех шоу, которые ярко свидетельствуют о том, что российское телевидение падает все ниже и ниже. И совершенно удивительно, что „Первый канал“ продолжает удерживать это шоу на плаву. Репутационные потери от такого рода программ немыслимые. И порой эти потери не могут покрыть даже серьезные аналитические шоу», — рассказал Богомолов. Несмотря на то, что шоу Елены Малышевой уже долгие годы ежедневно выходит в эфир, телекритик уверен, что авторы проекта всерьез опасаются за его популярность. «Малышева уже давно работает на поднятие рейтингов. Беда ее только в том, что рейтинги подобного скандального характера очень быстро поднимаются и так же быстро падают. Любой ТВ-контент — тот же наркотик. Нужно постоянно увеличивать дозу», — считает Богомолов. Известный телеведущий, целитель-травник Геннадий Малахов, в беседе с «URA.RU» заявил, что ради удержания шоу на плаву команда Елены Малышевой может пойти еще дальше «танцующей матки». «Телевидение идет на все. Ради своих целей, ради рейтингов, показов. Даже вот, казалось бы, уважаемые люди на такие нелепости идут. Понимаете, телевидению „жаренькое“ нужно. Вот и выдумывают новые форматы, поводы. И это сейчас повсеместное явление», — поделился Малахов. Однако, как показывают цифры, экстравагантные выступления в эфире не поднимают просмотры выпусков. На youtube-канале шоу «Жить здорово!» три самых популярных видео, которые суммарно набрали 13,5 миллиона просмотров, — записи самых обыкновенных эфиров. Даже среди 15 самых популярных видео на канале — ни одного экстраординарного. Чтобы авторы «Жить здорово!» начали беспокоиться о телерейтингах, должны появиться серьезные основания, считает Александр Горбунов. По его мнению, у Малышевой сегодня нет конкурентов на «Первом канале». «Поверьте, это не погоня за телерейтингами. Программе Малышевой просто некого опасаться — шоу выходит утром, а основная борьба всегда идет за прайм-тайм. Эта программа остается популярной долгие годы, ее авторам незачем нарочно эпатировать», — заявил Горбунов. Получить комментарий Елены Малышевой «URA.RU» не удалось.