Зона бесплатного Wi-Fi в Екатеринбурге расширяется: к кафе и ресторанам, посетители которых уже привыкли к гостевому интернету, добавляются общественные пространства. Как это работает, за счет чего возможен бесплатный Wi-Fi на улице и почему одни фирмы, которые занимаются этим, вылетают в трубу, а другие процветает — в интервью лидеров рынка свободных сетей. Wi-Fi на улицах города В Екатеринбурге, вокруг «умных остановок» (где на табло высвечивается время прибытия транспорта), появится зона с бесплатным интернетом. Об этом «URA.RU» сообщили руководители компании HVALA, развивающей в столице Урала сеть Wi-Fi. «Мы выбрали для эксперимента семь остановок возле учебных заведений в районе УПИ, на улице Карла Либкнехта, на перекрестке Малышева — Пушкина, а также в микрорайоне ЖБИ, — рассказал агентству президент компании Евгений Мельников. — Если эксперимент будет удачным, оборудуем еще 10-20-30 остановок». Другой схожий проект — свободный Wi-Fi в пешеходной зоне на улице Вайнера, рядом с «Пассажем»: HVALA реализует его совместно с компанией «Мегафон» на базе мобильного интернета оператора (4G). «Для них это еще один коннект с пользователем, для пользователя — возможность протестировать качество мобильного интернета, для нас — расширение нашей сети Wi-Fi, — говорит совладелец «Хвалы» Кирилл Евсюков. — Проект хорош для всех. Если он окажется удачным, он легко может перекинуться и на Плотинку, и на скверы и парки в центре города. Оговорку «если» молодые бизнесмены произносят скорее для проформы: в том, что проекты сработают, можно не сомневаться: HVALA уже раздает Wi-Fi на огромных площадях — например на стадионе «Екатеринбург Арена». «Можно прийти на любой матч, подключиться и получить качественный интернет, — рассказывает Мельников. — Ни «большая тройка» мобильных операторов, ни интернет-провайдеры этого сделать не смогли. А мы сделали. И продолжаем сейчас работать с ФГУП «Спорт-Ин» (госкомпания, владеющая стадионами), чтобы зайти и на другие стадионы России». Свободный интернет в магазинах и вузах Впрочем, такой крупный объект, как стадион, — это исключение: среди площадок, где HVALA протянула Wi-Fi, в основном кафе и рестораны, а также вузы (аграрный, медицинский, УрГЭУ, современного искусства) и торговые центры. «Мы подружились с Metro Cash & Carry и занимаемся сейчас покрытием Wi-Fi их огромных торговых площадей, — рассказывает Мельников. — Во многих магазинах Metro из-за особенностей строения зданий плохая связь, интернет почти не ловит. А он нужен, чтобы элементарно сравнить цены. На Сибирском тракте мы уже все оборудовали, сейчас поехали в Нижний Тагил». Наконец, бесплатный Wi-Fi в ближайшее время должен появиться и в административных учреждениях — первыми на это решились многофункциональные центры. «Я сам иногда бываю там и знаю, что людям приходится подолгу сидеть в очередях. Поэтому Wi-Fi в МФЦ — это здорово, — говорит третий управляющий партнер компании HVALA Денис Гараев. — Договор уже на стадии согласования, в апреле мы тестируем эту услугу и в ближайшие месяцы будем оснащать Wi-Fi сперва офисы МФЦ в центре города, а затем двинемся в область». Бесплатный интернет — это бизнес То, что для одних удобство и «халява», для других — работа и бизнес: компания HVALA «отбивает» свои расходы на построение и расширение сети Интернет только за счет рекламы. Причем, поскольку это мобильная реклама, она может быть гораздо более «живой», чем те рекламные продукты, к которым все привыкли. «Почти вся реклама, которая идет через нас, реально интересная, — говорит Евгений Мельников. — Как минимум она очень красивая, и анимационная как максимум — может быть в виде игры». Самое важное при этом — не переборщить: единственный шанс показать пользователю рекламу — при подключении к Сети. И если в этот момент перегрузить пользователя рекламой, он из лояльного моментально превратится в недовольного. Поэтому HVALA показывает всего один рекламный ролик или баннер, и его можно закрыть — это правило введено со дня основания компании, и она от него не отступает. «Для нас очень важно, чтобы пользователям было удобно, ведь мы занимаемся популяризацией гостевого доступа в интернет, — поясняет Мельников. — Кафе, гостиницы рестораны — это по-прежнему наши клиенты, они растут, и мы берем на себя ответственность, чтобы гостевой Wi-Fi был удобным. Если мы будем отходить от своих стандартов, то мы наступим на горло собственной песне. Поэтому да, рекламы у нас становится все больше, но не для пользователя: просто растет емкость нашей сети, и мы можем предложить рекламодателю большую аудиторию». Правда, есть площадки (например, кафе, рестораны), которые принципиально отказываются от рекламы. Их немного (не более 2%) — они просто платят фиксированную плату за интернет. Все остальные давно оценили удобства свободных сетей. «Wi-Fi — это здорово, это круто, мы сами всегда пользуемся Wi-Fi, где только можно, — говорит президент „Хвалы“. — Зачем тратить свой мобильный интернет, снижая его пропускную способность? Возможно, в тот момент, когда я начинаю смотреть фильм, кто-то до кого-то не может дозвониться. А Wi-Fi и быстрее, и качественнее, и он бесплатный: посмотрел один рекламный ролик, не нравится — закрыл». Екатеринбургская сеть Wi-Fi становится международной Помимо расширения собственной сети Wi-Fi (в Екатеринбурге) и развития мобильной рекламы, «Хвала» занимается и продвижением своего бизнеса по стране, продавая франшизу. И партнеры компании в других городах также показывают интересные результаты. «Один из наших партнеров в Сургуте (ХМАО) оснастил бесплатным Wi-Fi автобусные маршруты и остановки», — рассказывает Евгений Мельников. Сегодня сеть HVALA включает в себя около 20 представительств. Правда, не у всех дела идут хорошо. «Некоторые думают, что, приобретя франшизу, они автоматически начнут зарабатывать, а сами не хотят работать, но так не бывает! — говорит президент компании. — Но более половины представительств — это реально работающие партнеры: они видят, куда мы движемся, и начинают развиваться в том же направлении и зарабатывать. Это, например, наши партнеры в ХМАО, в городах Челябинске, Воронеже, Хабаровске, Липецке, Алма-Ате. Особенно наглядный пример — в Казахстане. «В Астане ребята купили франшизу, но почему-то не стали работать, а в Алма-Ате в первые же месяцы стали показывать хорошие результаты, каких даже у нас не было, — замечает президент компании HVALA. — Нам важно находить таких людей, которые будут, как мы в свое время, развивать Wi-Fi „с нуля“ в своем регионе. Опыт показывает, что наш сервис востребован, и не только в России: есть уже запросы из Грузии и стран Средней Азии. Думаю, что скоро пойдем и в европейские страны». Смотрите фоторепортаж «В офисе компании Hvala»: