Появление таблички при въезде в Екатеринбург «Город бесов» оказалось политической двуходовкой. Как стало известно «URA.RU», ее идея принадлежит пиарщице Аксане Пановой. Таким образом она пыталась удовлетворить запрос областных властей, мечтавших вернуть себе управление повесткой после конфликта вокруг строительства собора Святой Екатерины. В понедельник, 17 июня, на Кольцовском тракте на въезде в Екатеринбург под дорожным знаком с наименованием города появилась табличка «Город бесов». Через несколько часов после установки она была демонтирована, а в пресс-службе управления ГИБДД по Свердловской области уточнили, что за самовольную установку дорожных знаков предусмотрен штраф до 10 тысяч рублей (виновные до сих пор не найдены). На появившуюся надпись Евгений Куйвашев отреагировал быстро и максимально публично — на его странице в Instagram (деятельность запрещена в РФ) появился целый пост-обращение к екатеринбуржцам. «Во-первых, кто говорит так про наших горожан — пусть повнимательнее посмотрит на себя. Во-вторых, дорогие екатеринбуржцы, давайте не будем вестись на эти слова и раздувать тему. Вы видели вчера заявление митрополита Кирилла по поводу сквера и храма. Конфликт остается позади, теперь надо всем остановиться и успокоиться, не нужно продолжать противостояние. У нас очень креативные горожане, и хорошо бы их творческую энергию направить на благо города. В общем, не нужно называть Екатеринбург городом бесов. Неприятные слова. Давайте повесим на въезде в город другую табличку, которой бы мы все гордились. Например, „Город храбрых“», — написал губернатор в своем фотоблоге. Запись оказалась популярной: за шесть часов она набрала более двух тысяч лайков. Обычно посты губернатора Куйвашева набирают в два раза меньше лайков. Например, предыдущий снимок, где глава региона пожимает руку олимпийской чемпионке Ирине Родниной, заработал тысячу лайков, а фото с открытия форума бокса — 750. Источник в обладминистрации знает, что еще накануне глава региона планировал другое обращение к горожанам, ожидаемо менее популярное. Заявление должно было поддержать выступление митрополита Екатеринбургского Кирилла, который отказался от идеи строить храм Святой Екатерины в сквере. «Но такой ход был отвергнут. Куйвашев осознал: разделить позицию епархии — значит разделить с Церковью негатив, который вылился на нее в Екатеринбурге во время борьбы за сквер. Тем более, что изначальная позиция епархии стала одной из первопричин громкого конфликта», — объясняет источник. При этом высказывание губернатора на тему храма требовалось, отмечает инсайдер. В острой фазе борьбы сторонников и противников храма в сквере (с 13 по 18 мая) областные чиновники всегда оказывались «в хвосте» информационной повестки. Они были вынуждены парировать нападки, комментировать происходящее вместо того, чтобы создавать свою позитивную повестку или перебивать чужую негативную. «Управление повесткой необходимо было возвращать под контроль губернатора, и этот запрос был понятен», — объясняет источник в резиденции главы региона. Собеседник агентства утверждает, что с идеей альтернативной линии поведения выступила екатеринбургская пиарщица Аксана Панова. Результатом этого стала реакция главы региона на одну из «цепляющих» екатеринбуржцев историй — с «городом бесов». «Наследниками бесов» телеведущий Владимир Соловьев в эфире «Вести FM» назвал тех, кто в Екатеринбурге выступал против строительства собора Святой Екатерины в сквере у драмтеатра. Этот ярлык неожиданно и появился под дорожным знаком города. Панова уже прибегала к стрит-арту для пиара тогда еще полпреда президента в УрФО Евгения Куйвашева, напоминает близкий к акции источник. В апреле 2012 года начинающая звезда стрит-арта Тимофей Радя по заказу Пановой переименовал несколько городских табличек «улица Куйбышева» в «улицу Куйвашева», заклеив второй слог самодельными стикерами с буквами «ВА». При этом в 2016 году областная власть никак не реагировала на похожую акцию стрит-артера Славы ПТРК. Тогда он повесил на одном из знаков с наименованием Екатеринбурга табличку, изменившую имя города на «Грязьбург». О вторичности идеи в понедельник высказалась в Instagram (деятельность запрещена в РФ) продюсер писателя Алексея Иванова Юлия Зайцева. Она напомнила, что «городом храбрых» известный уральский литератор назвал Екатеринбург еще в 2013 году, за шесть лет до Куйвашева — в заглавии своей книги о новейшей истории города «Ёбург». Но, что существеннее, наблюдатели уверены: своим заявлением губернатор, пошедший в пиар-историю, невольно встал на сторону защитников сквера, против строителей храма, влиятельных бизнесменов Андрея Козицына и Игоря Алтушкина. «В истории борьбы за сквер „храбрыми“ можно назвать только протестующих, неделю оказывавших сопротивление строительству. Действия представителей епархии, отказавшихся от любой борьбы, или „медников“, выступивших с заявлениями только через несколько дней после несанкционированных митингов, нельзя назвать „храбрыми“», — замечает пиарщик, попросивший сохранить его имя в тайне. Политолог Сергей Мошкин уверен, что шаги губернатора направлены на одну единственную цель — подготовиться к предстоящей «прямой линии» президента России: «Не сомневаюсь, на ней так или иначе поднимут вопрос с храмом и сквером. И сейчас вся работа — умелая и неумелая — на упреждение. Отсюда и послание Кирилла на Троицу и все последующее. Власти надо делами и словами доказать, что все идет к умиротворению и согласию: и она — власть — играет в этом налаживании мира ведущую роль».