Власти всех уральских регионов оказались лишены идеологической поддержки: музеи, которые должны были смягчить уральцам горечь от невозможности личного участия в праздновании 75-летия победы в Великой Отечественной войне — провалили эту работу. Только единицы составили программы для земляков, большинство директоров спокойно ушли в режим самоизоляции, подтвердив свой статус только хранителей фондов, но не создателей смыслов. При этом финансирование учреждений культуры не сокращено. Кураторы музеев возмущены и анонсируют коренную переоценку всей сферы, которая не справилась с задачей в сложный период напоминать о ранее преодоленных кризисах. В Екатеринбурге отдельную программу ко Дню Победы разработали только областной краеведческий музей и музей Эрнста Неизвестного. В первом составили плотный график youtube-премьер, пообещав рассказать об Уральском добровольческом танковом корпусе и черных ножах его бойцов, эвакуации в Свердловске, военных плакатах и Георгии Жукове, после войны возглавлявшем военный округ на Урале. В аккаунтах музея Эрнста Неизвестного покажут фильмы о военной части биографии скульптора. Екатеринбургский музей ИЗО, принимавший во время войны фонды Эрмитажа, музей истории Екатеринбурга (МИЕ), Ельцин Центр никаких специальных программ к 75-летию Победы не создавали. Хотя в аккаунтах ЕЦ много записей видеорассуждений различных спикеров о том, каким будет мир после пандемии коронавируса, а МИЕ создал онлайн-экскурсию об эпидемии холеры в 1919 году. Курганский художественный музей еще до пандемии организовал выставку «Дорогами войны» и до 14 мая каждую неделю выкладывает в соцсетях сюжеты о двух-трех экспонатах. Курганский краеведческий музей на 8—9 мая запланировал виртуальные экскурсии по выставке «Этот день мы приближали как могли», в которой расскажет о довоенной и послевоенной жизни земляков. Государственный исторический музей Южного Урала начал поиски ветеранов, которые изображены на снимках музея. Директор музея Владимир Богдановский рассказал про проект «Музей дома» — в интернете можно будет посмотреть в хорошем качестве восстановленную хронику, посвященную Уральскому добровольческому танковому корпусу, работе Челябинского тракторного завода, которому город обязан названием «Танкоград». Тобольский историко-архитектурный музей-заповедник, Ялуторовский музейный комплекс, Исторический парк «Россия — Моя история», Музейный комплекс им. И.Я. Словцова запустили онлайн-проект «Музей в каждый дом», проводя мастер-классы, лекции и виртуальные выставки. Областная научная библиотека имени Д. И.Менделеева анонсировала онлайн-марафон «Строки о войне» с концертом. Государственный архив Югры к 9 мая создал сайт «Победа одна на всех!» где можно найти информацию о родственниках, которые участвовали в боевых действиях на фронтах Великой Отечественной войны или работали в тылу. В Сургутском краеведческом музее вместе с «Русским радио» читают письма фронтовиков. Краеведческий музей в Лабытнанги запустил аудиопроект «Голоса сердец», посвященный Победе, где сотрудники музея читают стихи о войне. Музейно-выставочный комплекс имени И. С. Шемановского в Салехарде подготовил для интернет-аудитории доступ к коллекции графики о войне и онлайн-турниры на основе игры «Ил-2 Штурмовик. Забытые сражения». Звонки в музей пермской артиллерии, Пермский краеведческий музей, музей политрепрессий «Пермь-36» остались без ответа. На сайтах и в соцсетях музеев по состоянию на конец апреля не было актуальной информации (позже на сайте регионального минкульта появились сведения о выставках в музее «Пермь-36» и краеведческом музее). В рабочий день охранник в музее-диораме рассказал, что руководства на месте нет, и появится оно не раньше, чем закончится режим самоизоляции. «Музеи каждого региона должны были занять уральцев в длинные праздники, «создать атмосферу праздника и вызывать чувство личной гордости за Великую Победу, чтобы все смотрели их дома и никуда не выходили. Задачей департаментов и министерств культуры было минимизировать апатию от невозможности личного, живого участия в праздновании», — рассказал высокопоставленный чиновник в правительстве одного из уральских регионов. Он признает, что мало кому этого удалось добиться. Опрошенные агентством кураторы отрасли рассказали, что отчитаться директорам музеев будет непросто. Эффективность проектов будут оценивать по посещаемости их сайтов, числу подписчиков в соцсетях и лайках под видео на YouTube. Директор департамента культуры ХМАО-Югры Артур Латыпов подтвердил: «Оценкой эффективности станет количество посещения, репостов. У каждого руководителя есть критерии оценки». Официальный представитель департамента культуры Ямала Виталий Затлер уточнил, что эффективность мероприятий музеев региона оценивается «в соответствии со среднемесячными значениями показателей посещений данных учреждений культуры, в том числе, онлайн-посещениями». Это уже вызвало недовольство директоров музеев, которые обвиняют власти в отсутствии поддержки. «Министерство поставило задачу сделать все в интерактиве и дало полную самостоятельность, правда, без финансирования. Офлайновые акции к 9 мая перенесли, онлайновые подготовлены, но как конкурировать за внимание с тысячами других музеев, интернет-площадок и онлайн-кинотеатрами, если у нас нет рекламы, а о наших выставках не рассказывает ни министр, ни местные СМИ?» — жалуется директор одной из площадок на условиях анонимности. Эти замечания отчасти справедливы: в Свердловской области мало музейных проектов к Дню Победы, но даже те, что есть, не упомянуты ни на информационном портале Свердловской области, ни в проекте «Культура Урала», который ведет региональный минкульт. На главной странице сайта Министерства культуры Южного Урала две новости, посвященные 9 мая, но без данных о работе музеев. На сайтах департаментов культуры Тюменской области, ХМАО и ЯНАО, Курганской области не оказалось отдельного промо музейных проектов, посвященных Дню Победы. Пермское правительство презентовало раздел, посвященный 9 Мая, но там также не идет речь об онлайн-выставках. «У минкульта другие задачи, мы же не рекламное агентство. Продвижением должны заниматься сами музеи, а у нас есть сайт министерства культуры и сайт „Культура Южного Урала“, там размещена вся информация. Считаю, что со своей стороны мы сделали то, что от нас зависело», — сообщила URA.RU пресс-секретарь министерства культуры Челябинской области Виктория Олиферчук. Министр культуры Свердловской области Светлана Учайкина заявила, что информация размещается на официальном сайте ведомства, в соцсетях и на сайтах музеев. Пресс-секретарь минкульта Пермского края Наталья Тафинцева подчеркнула, что для продвижения онлайн-проектов ведется работа со СМИ, а возможности дистанционного посещения музеев «презентуются на крупных мероприятиях, например, на заседании правительства Пермского края». URA.RU не нашло соответствующей информации в открытом доступе. Представитель департамента культуры Ямала Виталий Затлер сообщил, что программа еще дорабатывается и будет представлена. Онлайн-выставкам, которые разработали музеи в регионах УрФО, будет трудно бороться за внимание читателей без рекламы и промо в социальных сетях, считает владелец компании Be Brand Group Даниил Макеранец: «Собрать большую аудиторию им, конечно же, будет сложно. Но, зная вовлеченность сотрудников музеев, я уверен, что большинство музейных проектов будут великолепными». Собеседник агентства в правительстве одного из регионов резюмировал: «Пандемия перестроила школьное и высшее образование, совсем иначе стали работать вы — журналисты, теперь стало очевидно, что и наши музеи не современны, не выполняют поставленную перед ними идеологическую задачу, просто не имеют аудиторию, а директорат не обладает нужными навыками для ее привлечения. Выйдем из карантина — займемся и ими».