Конгресс-центр Екатеринбурга МВЦ «Екатеринбург-Экспо» перестал существовать под старым названием. Теперь это МТС Live Холл. Вывеска с новым названием появилась на фасаде здания 28 декабря, после завершения брендинга площадки. В дальнейшем смена названия повлечет за собой полную перезагрузку комплекса. Он получит новый вектор развития и крупное финансирование. Уникальное для России партнерство Партнерство «Екатеринбург-ЭКСПО» и крупной инвестиционной компании АФК «Система» (владеет 50,3% МТС) — уникальный кейс для России. Ранее подобные партнерства с крупными компаниями складывались в основном со спортивными объектами. Среди них — «Альянц Арена» в Мюнхене, «Мерседес-Бенц Арена» в Берлине и «Открытие Арена» в Москве. Все эти стадионы уже долгое время носят наименования больших компаний. Как объяснил URA.RU директор «Национального конгресс-бюро» Сагид Заремуков, МТС Live Холл является одним из первых подобных объектов в стране, которые приобрели коммерческое название. «Учитывая специфику рынка и непростое пандемийное время, такой шаг себя полностью оправдывает. Со стороны Екатеринбурга это достаточно эффективных ход для развития площадки, а для МТС Live это часть крупной экосистемы, которой будут пользоваться в городе. Ну и самое главное — это финансовая сторона, которая поможет частично закрыть вопросы по содержанию такого комплекса», — заявил Сагид Заремуков. Пятилетнее соглашение о партнерстве между ПАО «МТС» и «Екатеринбург-ЭКСПО» было подписано на Иннопроме в присутствии губернатора Свердловской области Евгения Куйвашева в июле этого года. В рамках партнерства конгресс-центр «Екатеринбург-ЭКСПО» получил свое новое название. URA.RU обратилось за комментарием к представлю МТС, однако там не смогли оперативно ответить на вопрос. По мнению экспертов, сумма соглашения оценивается в несколько сотен миллионов рублей. В рамках него МТС берет на себя обязательства по организации и поддержке концертов популярных артистов, гастролей актуальных шоу, также компания должна будет внедрить современное билетное программное обеспечение. «Соглашение с МТС — это один из ключевых шагов в реализации стратегии „Екатеринбург-ЭКСПО“, которая заключается не только в проведении значимых деловых или развлекательных мероприятий любого уровня, но и в развитии комплекса. Убежден, что партнерство МТС будет содействовать повышению узнаваемости нашей площадки, что в свою очередь привлечет новых организаторов и новых зрителей» — рассказывал летом генеральный директор АО «УВЦ» Игорь Данилов. Что получат екатеринбуржцы? По мнению экспертов, подписание соглашения в ближайшем будущем окажет положительное влияние не только на сам международный выставочный центр, но и на Екатеринбург в целом. В частности, ожидается, что в уральской столице увеличится поток туристов. «За полгода, прошедшие с момента подписания соглашения, можно констатировать, что присутствие такого партнера как МТС уже дает площадке большие преимущества в продвижении на российском рынке. Подчеркивает ее статус и повышает лояльность к ней со стороны организаторов деловых и развлекательных мероприятий», — говорит президент Российского союза выставок и ярмарок, генеральный директор «ЭкспоФорум-Интернэшнл» Сергей Воронков. Источники, знакомые с подробностями соглашения, сообщают, что губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев и руководство АФК «Система», в которую входит МТС, договорились о строительстве отеля рядом с «Экспо». Инвестиции в проект составят более миллиарда рублей. Стройка нового объекта инфраструктуры международного выставочного центра началась сразу же после завершения монтажей вывесок МТС. «Такие объекты являются инструментами реализации политики региона в части развития определенных отраслей экономики. Если развивать концертное направление, то это дает определенный поток постоянных туристов, потому что если постоянно будут проводиться мероприятия, то они привыкнут к тому, что определенный проект проходит в этом месте», — отметил Сагид Заремуков. По словам директор «Национального конгресс-бюро», поток туристов даст привлечет в регион дополнительные финансы. В ближайшем будущем Екатеринбург может стать одним из лидеров рейтинга событийных потенциала регионов. «Комплексно этот контракт предполагает развитие „Экспо“ во всех направлениях. Поэтому со всех сторон это правильное решение», — резюмировал Сагид Заремуков.