Екатеринбург переживает бум модных брендов. Предприниматели из сегмента фэшн-индустрии активизировались сразу после ухода из России иностранных компаний. И сейчас конкуренция в этой сфере выросла многократно. По словам министра инвестиций и развития Свердловской области Вадима Третьякова, в Свердловской области число самозанятых уже достигло 200 тысяч человек. Однако в итоге на рынке останутся далеко не все. Одна из причин заключается в том, что открыть собственный бутик в крупном ТЦ — это по-прежнему почти невыполнимая задача для начинающего предпринимателя. Площадка для стартапа Именно для того, чтобы помочь небольшому бизнесу пробиться на рынок, и был запущен проект «Имена». Бутик в ТРЦ Veer Mall, где самозанятые и начинающие предприниматели могут бесплатно продавать свои товары, открыли летом 2022 года. Это было сделано в рамках соглашения между Свердловским областным фондом поддержки предпринимательства (СОФПП), мэрией Екатеринбурга и торговым центром. Попасть в бутик в 2023 году захотели представители более 100 брендов — именно столько заявок поступило на конкурс. По словам директора СОФПП Валерия Пиличева, отбор брендов происходит по нескольким категориям: они должны соответствовать концепции бутика и ТРЦ, бренд должен быть уникальным, а ассортимент — разнообразным. Во время первого отбора организаторы выбрали 11 счастливчиков — они торговали своими товарами полгода и заработали 1 млн 37 тыс. рублей. Затем были выбраны еще 15 резидентов. За три месяца 2023 года они уже выручили более 1 млн 100 тыс. рублей. Сейчас в «Именах» представлена верхняя, домашняя и спортивная одежда, нижнее белье, галантерея и парфюмерия. «Главное для малого и среднего предпринимателя — правильно оценивать свой товар. Ценность и стоимость товара — это не одно и то же. Бывает, что выставляются товары, которые за назначенную цену не покупают. И „Имена“ в этом плане также помогает начинающим предпринимателям. Резиденты бутика могут оценить спрос, проанализировать его, построить новую теорию и скорректировать свое размещение на практике», — отметил Пиличев. Предпринимателям не хватает времени Авторы проекта признают, что полгода на розничной площадке недостаточно, чтобы раскрутить бренд. Но, как отметил Пиличев, если хотя бы два бренда из 11 смогут успешно выйти на рынок и наладить масштабное производство продукции, это уже успех. Как подчеркнул коммерческий директор ТРЦ Veer Mall Павел Изотов, задача организаторов проекта — дать возможность попробовать поработать в рознице как можно большему числу предпринимателей. «Проект „Имена“ — это полностью социальный проект, а не коммерческий. Торговые центры — это сложные механизмы со своей экосистемой и правилами. Наш ТРЦ молодой, поэтому мы с помощью „Имен“ хотим не только поддержать малых предпринимателей, но и поработать с СОФПП и правительством Свердловской области», — пояснил Павел Изотов. Инициативу свердловчан уже оценили на федеральном уровне. В 2022 году проект «Имена» был признан Минэкономразвития РФ лучшей практикой поддержки самозанятых. Опытом Среднего Урала уже заинтересовались в Липецкой области. Как отметил Вадим Третьяков, чтобы поддержать МСП, свердловские власти также снизили для бизнеса административные барьеры, ввели специальный налоговый режим. В дальнейшем, заявил Третьяков, чиновники продолжат помогать МСП. Истории предпринимателей Большинство резидентов «Имен» начинали с онлайн-торговли. Кто-то запускался в социальных сетях, кто-то — через собственные сайты, а кто-то — на маркетплейсах. Однако, по словам основательницы бренда Aromateria Яны Коршуновой, ретейл — это абсолютно новый опыт. «Мы продаем различные арома-свечи, аромасаше, автоароматизаторы и диффузоры с палочками. Я очень благодарна проекту, потому что он дает тот самый безопасный способ попробовать себя в ритейле», — рассказала Коршунова. Екатерина Загайнова, которая выставляет в бутике одежду под брендом Zakks, отметила, что, в отличие от тех же маркетплейсов, продавать одежду оффлайн более безопасно. Не приходится сталкиваться с повреждением товаров. «Для меня как для дизайнера, как для мамочки всех вещей, которая вкладывает всю душу в свою одежду, это очень обидно. Бывают случаи, когда люди заказывают брюки на три размера меньше, при примерке их рвут, а затем возвращают», — комментирует Загайнова. Летом в «Именах» планируется разместить еще больше местных брендов. Кроме того, в ближайшие месяцы бутик ждет расширение. Валерий Пиличев также заявил о планах открыть бутик, подобный «Именам» в ТРЦ DEPO в Нижнем Тагиле.