Сегодня, 8 февраля, Государственная дума приняла в третьем, окончательном чтении поправки в статью 54 ФЗ «О связи», запрещающие взимать плату за входящие звонки. Изменения вступят в силу с 1 июля. К этому времени сотовым операторам придется найти способ возместить потери от введения принципа «Calling Party Pays» (звонящий всегда платит). По оценкам экспертов, сейчас 20% выручки компаний, предоставляющих мобильную связь, приходится именно на входящие звонки. Реформа сопровождается прогнозами о снижении темпов прироста абонентской базы в 2006 году. Теперь операторы намерены считать не количество абонентов, а объемы финансовых поступлений. По данным на декабрь 2005 года, «МобильныеТелеСистемы» сдают позиции на Урале, а МегаФон вообще не вошел в тройку ведущих операторов. Подробности – в материале «URA.Ru». Депутаты Государственной думы, наконец, окончательно проголосовали за введение принципа «Calling Party Pays» (звонящий всегда платит), в соответствии с которым все входящие звонки на мобильные телефоны станут бесплатными. По сообщению центральных СМИ, изменения вступят в силу с 1 июля. К этому времени сотовые операторы должны будут найти способ компенсировать потери, которые они понесут в результате применения этого принципа. Сейчас, по оценкам экспертов, 20% выручки компаний обеспечивают именно входящие звонки. Специалисты прогнозируют три способа возмещения потерь, которые понесут сотовые операторы в результате реформы. Два из них напрямую затрагивают абонентов. Так, основным и, видимо, самым простым способом будет увеличение цен на исходящие звонки, о чем уже сообщал «URA.Ru». Еще один способ, который считается, впрочем, трудным, это попытаться поднять сумму лицевого счета абонента: ввести принцип - чем больше абонент потратит, тем больше льгот получит. Вместе с тем, как отмечают в ряде компаний, пытавшихся таким образом увеличить доходы, должного экономического эффекта такое введение скрытой абонентской платы не имело. Удалось не столько решить финансовые проблемы, сколько увеличить лояльность абонентов. С 1 июля, с введением правила «звонящий всегда платит», компании, вероятно, пересмотрят свои тарифные планы. Внятных официальных комментариев от операторов связи получить пока не удалось, они ссылаются на отсутствие всех нормативных документов. Однако в частной беседе выдвигают версии о том, что, возможно, звонки с мобильного телефона на мобильный теперь будут выгоднее, чем с обычного телефона на сотовый. Впрочем, пока в это поверить трудно, учитывая прогноз, что в Екатеринбурге стоимость звонка со стационарного телефона на мобильный (любого оператора) составит 90 копеек. Предполагается, что 45 копеек из этой суммы «Уралсвязьинформ» будет отдавать «сотовикам». Между тем, от того, как мобильные компании выйдут из сложившейся ситуации, будет зависеть и их доля на рынке. Исследования агентств J'son & Partners и «АСМ-Консалтинг» по итогам декабря 2005 года показали, что МТС, оставаясь самым крупным оператором на Урале, теряют свои позиции в регионе. Так, доля абонентов МТС на территории Большого Урала на конец года составляла 31,9%, в то время как в декабре 2004 года – 36,2%. При этом доля МТС на рынке Свердловской области снизилась на 9,9%, в Тюменской области – на 5,2%, Курганской области – 13,6%, в Ямало-Ненецком автономном округе - на 5,5% (данные декабря 2005 года по сравнению с этим же периодом 2004 года). Как отметила аналитик ИК «Атон» Надежда Голубева, вторая половина прошлого года была неудачна для МТС. В результате допущенных просчетов доля МТС на российском рынке снижалась. По словам Голубевой, в итоге в компании была произведена смена менеджмента. Вероятно, в первом квартале показатели МТС не изменятся в лучшую сторону, позитивные изменения возможны с середины года. Эксперт отмечает, что в борьбе за привлечение абонентов МТС уступили прямому конкуренту – «ВымпелКому» (торговая марка «Билайн»). Складывается впечатление, что долю МТС на рынке Урала забрал как раз «ВымпелКом», прирост которого составил 4,6% против потерь МТС в размере 4,3%. Исследование также показало, что тройка лидеров на рынке Большого Урала отличается от общероссийского «триумвирата», где МегаФон занимает третью позицию. На территории Большого Урала МегаФон стоит лишь четвертым по объему доли на рынке, уступая МТС, Utel и «ВымпелКому». К слову, Utel также понес потери (по сравнению с показателями «Уралсвязьинформа» и присоединенных к нему трех дочерних сотовых операторов в декабре 2004 года). В Utel заявили, что некорректно оценивать деятельность компании на территории всего Большого Урала. «Считаем, что в тех территориях, где мы работаем, мы показываем хорошие результаты. Многие операторы в прошлом году боролись за абонентов с помощью бесплатной раздачи СИМ-карт. Мы же рассматриваем итоги работы с точки зрения финансовых показателей», - отметили в Utel. Об этом же заявили и в службе по связям с общественностью ОАО «ВымпелКом» по Уральскому региону: «Для сотового оператора, на наш взгляд, важнее не динамика роста количества СИМ-карт, а рост реальных абонентов и выручки. Особенно в условиях так называемой «новой игры», когда основные клиентские базы уже набраны. В любом случае лидерство по доходам для нас важнее лидерства по числу абонентов. В соответствии с этим принципом мы будем работать и в дальнейшем, делая упор на лояльность абонентов». Несмотря на складывающуюся ситуацию, сотовые операторы считают, что на Урале еще есть потенциал для роста за счет привлечения новых абонентов. При этом одной из самых перспективных должна считаться Свердловская область, где так называемый уровень проникновения (обеспеченность населения мобильной связью) составляет 86,6%. По этому показателю Средний Урал в УрФО уступает Ханты-Мансийскому и Ямало-Ненецкому автономным округам, Тюменской и Челябинской областям. Прежде всего, обеспеченность населения «симками» объясняется уровнем доходов населения, конкуренцией «сотовиков», а также различной стоимостью обслуживания одного абонентского номера.