«Билайн» начал играть по новым правилам. Наконец компания вводит в действие рублевый тариф со всеми бесплатными входящими звонками и без абонентской платы. Исполнительный вице-президент ОАО «ВымпелКом» Николай Прянишников, презентовавший тариф в Екатеринбурге, заявил, что компания не собирается агрессивно вести себя на региональном рынке, и тут же добавил: менеджмент готов рассмотреть предложения о продаже от региональных операторов. Между тем, конкуренты склонны расценивать новые цены, предложенные «Билайном», как демпинг. С 21 апреля группа компаний «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») запускает принципиально новый тариф. Разница тарифа «Проще говоря» по сравнению с предыдущими продуктами в том, что он является рублевым. Помимо этого все входящие звонки бесплатны, абонентская плата отсутствует, а стоимость всех исходящих звонков по Свердловской области составляет всего 1 рубль. В каждом регионе установлены свои ценовые ориентиры. Так, в Тюменской области стоимость исходящих звонков будет стоить 2 рубля 95 копеек. Помимо этого предусмотрена плата за соединение, которая составляет 1 рубль 95 копеек. По мнению главного редактора ИАА «Сотовик» Сергея Коляды, переход на рублевые тарифы – одновременно и необходимость, и маркетинговый ход компании. «Судя по последним действиям и заявлениям в правительстве, Государственной думе, повсеместное введение рубля неминуемо», - отметил Коляда. Правда, эксперт напомнил, что при внедрении евро в странах ЕС автоматически повысились цены. Но, надо признаться, что эти опасения пока никак не отразились на тарифе «Проще говоря». На рынке Урала, особенно в Свердловской области, и ранее было большое разнообразие в выборе рублевых тарифов различных сотовых операторов, с бесплатными входящими звонками и отсутствием абонентской платы. Новый шаг «Билайна» только усилит конкуренцию в регионе. Сотовые операторы, как обычно, неохотно комментируют действия коллег. Однако в «Уралсвязьинформе» (предоставляет сотовую связь под маркой Utel) все же считают нереальной стоимость всех исходящих звонков в 1 рубль. По мнению представителей компании, введение такого тарифа – маркетинговый ход, и этот уровень цен сохранится непродолжительное время. В противном же случае долговременное действие тарифов на этом уровне операторы склонны расценивать как демпинговый ход. Сергей Коляда считает, что после заключения перемирия три года назад сотовые операторы России прекратили демпинг, и новый тариф не нарушает соглашения. По его версии, сейчас компании пытаются увеличить абонентскую базу за счет улучшения качества услуг или маркетинговых ходов. Эксперт не стал прогнозировать ситуацию на рынке после введения тарифа «Проще говоря», отметив, что в свое время тариф «Мобильный» компании «МегаФон» буквально «порвал» Московский регион.   Опровергают версию о демпинге и в самом «ВымпелКоме». Исполнительный вице-президент компании Николай Прянишников, специально прилетевший в Екатеринбург для презентации нового продукта, заявил, что оператор не будет агрессивно вести себя на рынке Урала и не ставит перед собой амбициозных целей выйти на первое место. Отметим, «ВымпелКом» занимает лишь третье место на Урале по доле рынка, в то время как в России сегодня компания считает себя безусловным лидером. Исполнительный вице-президент отметил, что лидерские позиции на Урале обошлись бы компании очень дорого, а главное, обрушили бы рынок сотовой связи. «Мы намерены стабильно, спокойно развиваться, и не будем демпинговать», - заверил Николай Прянишников. Вместе с тем, он считает, что большое количество игроков на Среднем Урале вредит рынку. Сейчас в регионе работает пять мощных операторов связи – помимо федеральных «МегаФона», «ВымпелКома» и МТС, еще два региональных оператора: «Уралсвязьинформ» и «Мотив». Прянишников пожаловался: работа в жестких конкурентных условиях вредит рынку - при таком распылении абонентов компании не могут достаточно заработать. По его мнению, ситуация такова, что все локальные операторы сотовой связи постепенно будут терять позиции. Во-первых, у них слабее брэнды, чем у федеральных компаний, отсутствует роуминг по всей стране, не такой хороший доступ к капиталу. Вероятна консолидация компаний. Возможно, после приватизации «Связьинформа» новые собственники откажутся от сотового бизнеса, - не исключает Прянишников. Он признался, что «ВымпелКом» готов рассматривать любые предложения от серьезных региональных компаний,  если только они продаются по «нормальным ценам». Говоря о возможности покупки «Мотива», Николай Прянишников признал: при заходе на рынок Урала «ВымпелКом» проводил предварительный анализ деятельности компании. Теперь по числу абонентов в Свердловской области «ВымпелКом» близок к «Мотиву», и чем дальше, тем эффективность от этого приобретения все более снижается.