В четверг в Свердловской области станет на одно СМИ больше – в газетных киосках появится еженедельник «Аргументы и время» с региональной вкладкой. За неделю до этого издатель свердловского приложения АиФа Дмитрий Бондарев запустил окружное представительство «Известий». А перед майскими каникулами появилось екатеринбургское приложение к самой стильной бесплатной газете – «Большой город». И все это на фоне постоянных разговоров о смерти оффлайновых СМИ. Все самые важные подробности из жизни новых проектов - на «URA.Ru». Свердловская область оказалась в центре настоящей экспансии федеральных печатных СМИ. Притом в тот момент, когда оффлайновый продукт был признан экономически неэффективным. Пережив смерть региональных газет, уход собственных телеканалов под федеральные сетевые компании, свердловская журналистика приготовилась к массовому нашествию самых неожиданных игроков – российских газет. Первыми на екатеринбургском рынке появилась стильная московская бесплатная газета «Большой город». Тексты ее авторов литературно красивы, образы оригинальны, темы свежи. С 12 апреля столичная газета начала выходить в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске и Екатеринбурге. В планах компании до конца года увеличить число региональных изданий до двенадцати и «закрыть» все основные города-миллионники. Согласно официальному сообщению ЗАО «Афиша Индастриз», издающей «БГ», в Екатеринбурге партнером проект стала компания «Paramon Promotion». На Среднем Урале она известна журналом «Выбирай!», бесплатно распространяющимся в кинотеатрах, магазинах и ресторанах. Тексты в «Выбирай!» особым изяществом не отличаются, равно как и свежестью мысли. Кто будет поддерживать марку «Большого города» в Екатеринбурге - пока остается неизвестным – в первом номере автором текста-приветствия стал Илья Кормильцев, но в самом номере город был представлен лишь результатами социологических опросов. С появлением других номеров и вовсе возникли проблемы – с конца апреля в Москве можно было легко достать свежий «Большой город» с Борисом Ельциным на обложке, а в Екатеринбурге продолжали распространять свой первый номер. Таких проблем нет у «Известий», система распространения которых отработана уже давно. Еще год назад выпуск газеты и продажу рекламы в ней взял на себя гендиректор «АиФ-Урал» Дмитрий Бондарев, который при этом не афишировал наличие в своем «портфеле» еще одного федерального брэнда. Брэнда, кстати, весьма стоящего – по сути, «Известия» являлись последней российской газетой с именем и читательским костяком, при этом не имеющей региональной редакции. В разное время за право издавать «Известия» боролись все основные финансово-промышленные группы региона, но после переговоров с центральной редакцией от сотрудничества отказывались. Согласился лишь не связанный с ФПГ Дмитрий Бондарев, который в результате и выиграл. В конце прошлого года «Известия» возглавил Владимир Мамонтов, еще в «Комсомольской правде» доказавший выгодность для редакции региональных вкладок. В одном из своих первых интервью господин Мамонтов заявил, что открытие бюро – одна из основных задач центральной редакции, позволяющая повысить тиражи газеты. 5 мая вышла первая уральская вкладка в «Известия». Как стало известно «URA.Ru», газета должна писать на общественно-политические темы, распространяться на территории Уральского федерального округа и с осени выходить ежедневно. В региональной политике издание фактически независимо, хотя определенные ограничения понятны: собственник материнских «Известий» - «Газпром-медиа». Кстати, этот же холдинг называют потенциальным покупателем и еще одного, уже третьего нового издания – еженедельника «Аргументы и время». Первоначальный тираж новой российской газеты – 500 тыс. экземпляров. По признанию журналистов, видевших макеты полос издания, «АиВ» будет практически точной копией «Аргументов и фактов». Это и не удивительно – руководство нового еженедельника недавно ушло из «АиФа». По неофициальной информации, события развивались следующим образом: акционер «АиФа», редактор отдела политики Андрей Угланов, выступал за продажу еженедельника «Газпром-медиа», но натолкнулся на сопротивление других акционеров. Его оппоненты посчитали неправильным избавляться от прибыльного издания и решили дождаться выборов в Госдуму, на которых можно будет заработать за счет размещения агитационных материалов всех партий-участниц. Не согласный с этой политикой господин Угланов покинул издание и начал создавать второй еженедельник, отвечающий на вопросы своих читателей. По данным “URA.Ru”, тираж первого номера в Свердловской области составит 30 тыс. экземпляров. К его изданию в Екатеринбурге имеет отношение Рустам Губин, бывший сотрудник “Областного телевидения”, ныне владелец газеты “Капитал” и продакшн-студии, выпускающей несколько программ на местном ТВ. Объем работы в настоящий момент небольшой - из десяти полос, отданных региону, семь по требованию Москвы должна занимать удобная телепрограмма, а на оставшихся трех-четырех - и журналистские материалы, и реклама. Политическая ориентация издания на региональном уровне пока не определена. При этом будущее всех трех проектов весьма туманно. Так получилось, что их появление в регионе совпало с годовщиной открытия екатеринбургского представительства газеты «Ведомости». На его примере видна главная трудность всех корпунктов федеральных СМИ – отсутствие свободных профессиональных и компетентных кадров. Напомним, год назад екатеринбургский радиомагнат Николай Грахов объявил о договоренностях с федеральными «Ведомостями» о праве издавать газету на Среднем Урале. Господин Грахов стал первым свердловчанином, который согласился на «драконовские» условия москвичей и обещал вскоре выпускать уральскую страничку, как это делает «Коммерсант». Прошел год, но собственная страница у свердловских читателей «Ведомостей» так и не появилась. Оказалось, что даже в рамках медиа-холдинга, включающего, казалось бы, близкое по формату разговорное «Эхо Москвы», делать качественный газетный продукт невозможно. «URA.Ru» будет следить за тем, как новые представительства смогут  решить кадровый вопрос.