По статистике, в Челябинске и Екатеринбурге каждый житель потребляет 90 литров пива в год. Это столько же, сколько в Москве, Санкт-Петербурге и в Европе, и больше, чем по России (усредненная цифра по стране составляет 60 литров пива в год на человека). Несмотря на то, что потребление пенного напитка на Урале уже достигло пика, «Балтика» решила в 2 раза увеличить производственные мощности в Челябинске и начать выпуск еще 32 брэндов продукции. Компания намерена увеличивать свое присутствие в крупных городах Урала за счет ухудшения показателей «Патры» (Heineken N.V.)  в Екатеринбурге и сложностей «Очаково», которое строит завод в Тюмени. Подробности - в материале «URA.Ru».

Сегодня в Челябинске президент ОАО «ПК Балтика» Антон Артемьев после торжественного запуска нового оборудования на пивоваренном заводе «ВЕНА», благодаря чему мощности предприятия увеличились более чем в 2 раза, заявил, что компания намерена изменить структуру потребления алкоголя в стране. То есть - переориентировать население с крепких спиртных напитков на более легкий алкоголь - пиво. По-видимому, было решено начать с Урала. Согласно статистике, нормативы потребления пива в Екатеринбурге и Челябинске уже сравнялись с европейскими и составляют 90 литров в год на человека. Столько же пьют в Москве и Санкт-Петербурге. Несмотря на то, что в целом по России эта цифра меньше (60 литров в год на человека), что говорит о наличии менее насыщенных регионов, «Балтика» решила продолжить экспансию на Урал. Импульсом станет завершение слияния ОАО «Пивоваренная компания «Балтика», ОАО «Пикра», ОАО «Вена» и ОАО «Ярпиво» в 2006 году.

По словам Антона Артемьева, после того, как объединение завершат юридически, в составе «Балтики» будут находиться 10 российских пивоваренных заводов, выпускающих 40 гектолитров пива в год. Из них - 4,5 млн. гектолитров теперь, после модернизации, стоившей 38 млн. долларов, может производить челябинская «ВЕНА». Это больше, чем производят все заводы в Финляндии, и чуть меньше, чем выпускается в Швейцарии. Сейчас доля продаж «Балтики» на Урале составляет 34,8%. После увеличения заводских мощностей в Челябинске, компания планирует довести эту долю до 40%. В сферу интересов «Балтики» также попал Екатеринбург, где сегодня компания занимает лишь 26% рынка. За счет того, что екатеринбургский завод «Патра», владельцем которого является голландская Heineken N.V., показывает сейчас плохие результаты, «Балтика» намерена довести свою долю на рынке Среднего Урала до 35%.  О своих претензиях на рынок Тюменской области Антон Артемьев не сообщил, но отметил, что МПБК «Очаково», который, как известно, строит завод в Тюмени, будет сложно выжить самостоятельно. По его словам, объемы продаж «Очаково» падают, а существующие тенденции вынуждают пивоваров укрупняться.

Продолжая производство популярных в регионе сортов пива, таких как «Уральский Mастер», «Челябинское» и «Три Толстяка», южноуральское предприятие начнет выпуск брэндов из портфеля «Балтики» и «Ярпива», в том числе «Балтика №0 Безалкогольное», «Арсенальное», «Ленинградское», «Жигулевское», «Ярпиво». В целом, в 2006 году пивоваренный завод «ВЕНА» в Челябинске планирует начать производство 32-х новых для завода брэндов. По словам Антона Артемьева, решается вопрос о производстве пива брэндов «Невское» и «Туборг».  

По словам аналитика брокерского дома «Открытие» Натальи Мильчаковой, несмотря на то, что на Урале потребление пива достигло европейского «потолка»,  это не означает, что спрос на эту продукцию в регионе не сможет подрасти еще. Сейчас в Европе ведется борьба за безалкогольный образ жизни, и кое-где потребление пива ограничено не только на улице, но и в барах. В России же сокращается производство водки, дешевых вин и коньяков, а пиво, по мнению аналитиков, является хорошим заменителем водки и дешевого вина. В первом квартале у «Балтики» упали темпы производства. Это объясняют холодной зимой. Сейчас компания намерена наверстать упущенное. У «Балтики» нет другого выхода, как наращивать уже существующие мощности, иначе она отдаст свою долю рынка конкурентам. По словам Мильчаковой, Урал и Тюмень, безусловно, привлекательны для компании, так как здесь доходы населения выше, чем в средней полосе России, где потребление пива еще не достигло европейских показателей. Платежеспособность населения позволяет наращивать так называемое организованное потребление пива (в барах), что очень актуально после принятия законодательных ограничений.

Специалисты «Балтики» рассчитывают, что реализованный производственный проект окупится уже через 2,5 года.

Все главные новости России и мира - в одном письме: подписывайтесь на нашу рассылку!

Подписаться

На почту выслано письмо с ссылкой. Перейдите по ней, чтобы завершить процедуру подписки.

Закрыть