Сбербанк намерен увеличить свою рекламную активность почти в 1,5 раза, потратив в ближайшие 12 месяцев, до апреля 2010 года, около 50 млн. долларов, пишет «КоммерсантЪ». С таким бюджетом банк может попасть в список 20 крупнейших в стране рекламодателей, в котором финансовые учреждения до сих пор отсутствовали. По замыслу руководства Сбербанка его бренд должен вызывать у населения не инертное, как сейчас, а «позитивное доверие».
 
На минувшей неделе Сбербанк подвел итоги объявленного ещё в январе тендера на медиасервис. Теперь заниматься стратегическим планированием и закупками рекламы для банка будет входящее в Group M агентство Maxus (среди клиентов – SABMiller, «Вымпелком», «Вимм-Билль-Данн»), рассказали изданию сразу несколько участников рынка.
 
«В ближайший год», то есть до апреля 2010-го, Сбербанк пообещал участникам тендера направить на рекламу около 50 млн. долларов, возможно, бюджет даже превысит эту сумму, утверждают собеседники газеты в агентствах. В этом году это пока самый крупный тендер, говорят участники рынка. Главным событием прошлого года стал тендер на закупки рекламы для альянса Renault-Nissan с общим бюджетом около 60 млн. долларов.