Президент Сбербанка продолжает менять банк: вскоре у него будет новый логотип и формат отделений. «В скором времени преобразования коснутся формата отделений и логотипа … (он) будет доработан на основе существующего символа, станет более динамичным и молодым ... Уже в этом году наш банк обретет обновленный символ», - приводят «Ведомости» отрывок из письма Германа Грефа сотрудникам Сбербанка. Ребрендингом займется британское агентство Fitch, работавшее с розничными гигантами Vodafone, Coca-Cola и Tesco, а в России - с «Почтой России» и «Детским миром». Управляющий партнер BrandLab Александр Еременко оценил гонорар Fitch в 3-5 млн. долларов. Разработка логотипа, фирменного стиля и стратегии в таком агентстве обойдется минимум в 0,5 млн. долларов, прикидывает президент брендингового агентства Mildberry Олег Бериев, а затраты на внедрение изменений и рекламную кампанию будут больше на порядки.
 
Ребрендинг одного розничного отделения банка (смена вывески, оформления, документации) обходится в 10 тыс. долларов, подсчитало агентство Interbrand. У Сбербанка их более 20 тысяч. Тратить 200 млн. долларов банк не будет, успокаивает его топ-менеджер, ведь один из принципов Грефа - банк должен работать эффективнее и сокращать издержки. Затраты на ремонт отделений заложены в смете банка, и разом все офисы менять никто не станет. Минимальное косметическое обновление отделений может стоить Сбербанку 30-50 млн. долларов, подсчитал Еременко.