Если зимние Олимпийские игры можно проводить в субтропиках, то почему бы и Деду Морозу не поселиться на Южном Урале? Очевидно, такой логикой руководствовался один из жителей Челябинска, который обратился в мэрию с идеей объявить столицу Южного Урала новой резиденцией Деда Мороза. Неожиданное предложение поступило в рамках объявленного местными властями городского конкурса «Челябинск. Обновление». С его помощью руководство муниципалитета рассчитывает найти для Челябинска новые имиджевые преимущества, которые позволят уйти от традиционного образа «города суровых мужиков».
 
По условиям конкурса, у челябинцев есть шанс оставить свой след в истории города, придумав интересный слоган или предложив графически выполненный символ, передающий обновленный образ Челябинска. Участникам не обязательно ограничиваться существующими скульптурами или узнаваемыми зданиями. Символ Челябинска можно придумать и создать самостоятельно. Главным требованием является позитивный характер и жизнеутверждающая идея работы.