Объявлено о результатах одной из самых скандальных и провокационных рекламных кампаний в Екатеринбурге. Участники рынка оценивают эффект

Провокационная реклама ТРК «Комсомолл» в Екатеринбурге увеличила число посетителей комплекса, прирост составил 10-15% в месяц, заявил управляющий директор ТРК «Комсомолл» Алексей Мальцев. Заказчик кампании, которая вызвала неоднозначную оценку в обществе, остался доволен её эффектом, и намерен запустить рекламу использованием блатного сленга в других городах.

Напомним, что рекламные щиты с изображением «братков» и надписью «Ж.Б.И – не гетто», «Пацаны уже в курсе» вызвали возмущение у некоторых екатеринбуржцев. Недовольные даже подали заявление в Управление ФАС по Свердловской области, требуя принять меры в отношении «рекламы с пацанами», в противном случае угрожая выйти на уличную акцию протеста.

Возмущенные письма присылали и директору «Комсомолла». Об этом сообщает коммуникационная группа Ekbpromo со ссылкой на Алексея Мальцева. Адресат реагирует на такие отклики следующим образом: «У авторов писем нет чувства юмора». Тем не менее, он признал что ряд арендаторов центра сначала также были против этой рекламны, и поэтому с плакатов убрали логотипы и товарные знаки ряда арендаторов центра.

Участники рынка говорят, что новые ТРК всегда интенсивно «прирастают» посетителями на начальном этапе. Алексей Мальцев признался, что не знает, какая доля в этом росте вызвана естественными причинами, а какая достигнута благодаря рекламе.

В тоже время управляющий ТРЦ «Гринвич» Дмитрий Сарапульцев говорит, что если озвученные цифры верны, то это – «фантастика». «Для летних месяцев такой прирост не может быть естественным. Он может быть вызван продолжающимся открытием новых магазинов арендаторов и, конечно, это следствие эпатажной рекламы», - говорит эксперт.

Публикации, размещенные на сайте www.ura.news и датированные до 19.02.2020 г., являются архивными и были выпущены другим средством массовой информации. Редакция и учредитель не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с п. 6 ст. 57 Закона РФ от 27.12.1991 №2124-1 «О средствах массовой информации»

Сохрани номер URA.RU - сообщи новость первым!