«Будь мужиком, смени пол». Очередные претензии Екатеринбургского родительского комитета могут оставить уральскую столицу без креативной рекламы. ФОТО
Очередной иск, поданный Екатеринбургским родительским комитетом (ЕГРК) в свердловское управление ФАС на этот раз на рекламную кампанию фирмы «Агора», проходившей под слоганом «Будь мужиком, смени пол», грозит оставить уральскую столицу без оригинальной рекламы. Как рассказал «URA.Ru» руководитель рекламного агентства «Red рepper» Данил Голованов, частые иски ЕГРК к нестандартным рекламным ходам привели к тому, что заказчики теперь предпочитают отказаться от их использования, нежели потом разбираться с антимонопольным ведомством.
«Объективно ситуация складывается так, что оригинальные, яркие идеи, украшающие городское рекламное пространство, находятся в загоне. Вместо них абсолютно блеклые, невзрачные решения, эффективность которых достигается не качеством, а увеличением количества рекламы, как следствие ее засильем», — пояснил причину обеспокоенности екатеринбургского рекламного сообщества Голованов.
В этой связи решение по иску к «Агоре», которое, как ожидается, УФАС вынесет уже в пятницу, может иметь принципиальное значение для будущего вектора рекламного рынка Екатеринбурга.
Иск ЕГРК основан на том, что слоган «Будь мужиком, смени пол» непристоен и оскорбителен для нормальных людей в силу своей двусмысленности. «Выражение «смени пол» воспринимается для грамотного человека как призыв сменить сексуальную ориентацию. Это подчеркивается использованием в рекламе мужского и женского знаков в виде окружности со стрелкой и крестиком», — считают общественники.
Однако привлеченный для оценки правомерности иска эксперт — доктор философских наук, профессор УрФУ Татьяна Быстрова - пришла к диаметрально противоположному выводу: «В тексте использовано понятие «пол», а не «ориентация», следовательно, реклама не содержит призыва сменить сексуальную ориентацию. Кроме того, выражение «Смени пол» соответствует направлению деятельности рекламодателя». Профессор обращает внимание на то, что под основным слоганом в рекламе присутствует конкретизирующее пояснение: «Обои и двери вдогонку». Что не оставляет сомнений о чем именно говорится в рекламе. И даже присутствие мужского и женского знаков не дает оснований для иных предположений, тем более что в последующих рекламных макетах они были убраны».
«Цель любой рекламы — обратить на себя внимание. Мы ее достигли. Да, решили выделиться. Да, решили пошутить. И нет — мы никого не призывали реально менять свой пол в смысле ориентации. Уверяю вас, в Европе крупнейшие компании используют еще более смелые ходы и ни у кого это вызывает нареканий. У нас же прислушиваются к группе людей, которые высказывают свое мнение от лица всего общества», — резюмировала руководитель департамента маркетинга и рекламы компании «Агора» Надежда Иванова.
Публикации, размещенные на сайте www.ura.news и датированные до 19.02.2020 г., являются архивными и были
выпущены другим средством массовой информации. Редакция и учредитель не несут ответственности за публикации
других СМИ в соответствии с п. 6 ст. 57 Закона РФ от 27.12.1991 №2124-1 «О средствах массовой информации»
Сохрани номер URA.RU - сообщи новость первым!
Что случилось в Екатеринбурге и Нижнем Тагиле? Переходите и подписывайтесь на telegram-каналы «Екатское чтиво» и «Наш Нижний Тагил», чтобы узнавать все новости первыми!
Комментарии ({{items[0].comments_count}})
Показать еще комментарии
оставить
свой комментарий
{{inside_publication.title}}
{{inside_publication.description}}
Комментарии ({{item.comments_count}})
Показать еще комментарии
оставить свой
комментарий
Загрузка...