Вера Доринская, в феврале этого года покинувшая пост главного редактора «Стольник», вновь появилась на екатеринбургском рынке глянца. На этот  раз в качестве издателя нового журнала с провокационным названием WTF, которое можно читать как What the fuck, а можно в варианте, предложенном командой Доринской — What is тhe fashion. Уходя из «Стольника», Доринская заявила о своем желании работать в модном и независимом издании. Ее порыв был поддержан 14 коллегами из «Стольника» — журналистами, дизайнерами, фотографами, стилистами и несколькими специалистами по рекламе.

 

Новый проект, судя по дате выдачи свидетельства о регистрации СМИ, – 12 марта 2012 года – готовился чуть ли не параллельно с последним для Доринской номером «Стольника». Появление журнала на свет только в декабре – это, с одной стороны, доказательство серьезного подхода команды к созданию качественного издания. С другой – объективная ситуация на рынке глянца: когда большинство модных журналов являются, по сути, корпоративными изданиями, принадлежащими luxury-моллам, и запустить самостоятельный и самодостаточный проект экономически крайне сложно.

 

Но, судя по первому номеру, Доринской это удалось. 208-страничный журнал отпечатан в финской типографии. Для лаконичной, но резкой обложки, скорее всего, специально выбрана абсолютно не глянцевая бумага. Внутри – географический размах: авторы и темы из Мексики, Австралии Франции, Португалии. Уход от «местечковых» прибамбасов в fashion-проектах. Несомненная гарантия текстового вкуса – Игорь Сахновский в качестве литературного редактора.

 

Начиная новый проект, Вера Доринская говорила о том, что в качестве ориентира будет принимать опыт федеральных и мировых глянцевых СМИ. В первом номере WTF это удалось в полной мере. Хотя в анонсах в социальных сетях журнал был обозначен как «отвечающий на самые актуальные и острые вопросы современной молодежи», в нем прослеживаются тенденции «взрослых» Еsquire и Vogue. Причем, WTF, скорее журнал для мальчиков, нежели для девочек.

 

Из традиционно женского – аксессуары, красные платья, шопинг (и шоперы), стиль. Но все это преподносится по-мужски агрессивно. И сочетается с множеством мужских имен – режиссера и продюсера T.J. Martinа, хореографа Вячеслава Самодурова, фотографа Мэтью Пандольфа (и его брутальными джентльменами в канотье), музыканта Егора Ефремова, иллюстратора и дизайнера Максимо Туха. Все это — на фоне лаконичных дизайна и стилистики —  вполне может оттолкнуть традиционную (женскую) аудиторию.

 

Удастся ли притянуть новых читателей, редко бравших в руки «Стольник», предпочитая ему «Сноб»?  Команда WTF откровенно пыталась их зацепить  фотопутешествием битников по дорогам США, проектом «Свое-чужое» и притчей Ремона Кено.

 

В целом, WTF – журнал, который надо читать, а не листать. Насколько коммерчески состоятельным окажется такой подход? Появляющиеся ранее в Екатеринбурге  качественные журналы для чтения, такие как «Колумб», надолго не задерживались. 

 

Пати в честь выхода первого номера состоится 14 декабря. Обещан «лайн-ап, которого не видывал Екатеринбург».

 

Вера Доринская начала работу в журнале «Стольник» стилистом. В 2008-м стала главным редактором. Считается, что именно благодаря Доринской издание стало самым коммерчески успешным печатным проектом на территории города. В 2009 году  Доринская стала инициатором проведения в Екатеринбурге первого благотворительного бала. В феврале 2012-го покинула «Стольник». По ее словам, причиной стало изначальное отсутствии мотивации по созданию рейтингового, качественного и самодостаточного «чтения», способного привлечь внимание разборчивой аудитории.