Власти Свердловской области решили не мучиться над созданием собственного бренда региона. Территории Большого Урала объединятся под единым брендом, сообщило управление пресс-службы и информации среднеуральского правительства. Такое решение уже одобрено Советом по развитию туризма Свердловской области. «Цель объединения — создание бренда, узнаваемого как на международном, так и на российском рынке. Основная задача — создать единый турпродукт и увеличить туристический поток в наш регион, что гораздо проще делать совместными усилиями. Отмечу, что Свердловская область выступает своеобразным „локомотивом“ и „организатором“ этого бренда, который объединит Челябинскую, Тюменскую, Курганскую области, республику Башкортастан, Пермский край, ХМАО и ЯНАО», — пояснила директор «Центра развития туризма Свердловской области» Эльмира Туканова. Первый шаг к такому объединению произойдет через месяц. Так, 5-6 апреля в Екатеринбурге, при поддержке министерства экономики Свердловской области пройдет форум «Большой Урал», который соберет участников туристического рынка всего региона, которые будут прорабатывать возможности объединения. В рамках форума пройдут семинары и мастер-классы от ведущих экспертов в сфере туризма, рекламные туры по малым историческим городам Свердловской области, экскурсии по Екатеринбургу, гастрономический фестиваль «Попробуй Урал». Одновременно с форумом, который пройдет в рамках недели туризма, откроется ежегодная межрегиональная туристическая выставка «EXPOTRAVEL. ЛЕТО-2013». Напомним, что над созданием собственного бренда в Свердловской области думали не один год — также опрашивались экспертные сообщества, собирались "круглые столы" и т.д. Региональные власти хотели отойти от восприятия региона исключительно как места, где убили царя, или как столицы мафии. Версий нового брендирования было много. Одни считали, что Свердловская область может привлечь туристов, если она будет презентована как регион первопроходцев, мифов, страшных историй, людей, идущих своим путем, как, например, изобретатель велосипеда Артамонов или создатели паровоза Черепановы. Другие говорили о Свердловской области как о крае, соединившем в себе самые разнообразные ценности: это и красота природы, и неиссякаемые богатства недр, перекресток путей, любовь людей к труду и своей земле. Были и другие предложения. Экс-губернатор Александр Мишарин даже был намерен переименовать регион, собрав на сей счет предложения общественности. Но вся эта работа так ни к чему и не привела.