Сегодня сеть «Премьер Зал» пополнится еще одной точкой — в Юго-Западном микрорайоне откроется новый кинотеатр, который окрестили «лабораторией». «Научный» характер нового заведения объясняется тем, во-первых, оно станет экспериментальной площадкой для проката независимых фильмов и тестирования новых технологий кинопроката. Во-вторых, система NOC (Network Operation Centre), которой оснащается кинотеатр, позволит в режиме реального времени отслеживать работоспособность всего оборудования кинотеатра и оперативно им управлять. Но новый кинотеатр интересен не только техническими новинками и «фабрикой поп-корна», выпускающей «киношную» закуску с новыми вкусами. Для сети «Премьер-залов» это первый кинотеатр в Екатеринбурге, который создается «с нуля», а не на переоборудованных площадях. Для того чтобы новое заведение в эко-молле «Гранат» максимально соответствовало требованиям потенциальных зрителей, было запущено несколько механизмов изучения общественного мнения. Например, активно работающая страница «ВКонтакте», модераторы которой реагировали на пожелания и мнения, или регулярные опросы жителей, конкурсы, победители которых получили абонемент на неограниченное посещение кинотеатра до конца года. В итоге в новом кинотеатре будут совмещенные кресла на «местах для поцелуев», кинопроекторы в фойе, сидения с качающимися спинками и кожаными подголовниками. В качестве основной дизайнерской идеи была выбрана «Алиса в стране чудес» Тима Бертона. Работу со зрителями обещают продолжить и учитывать их мнение при формировании репертуара.