Такого ажиотажа в H&M в «Гринвиче» не было даже во время Ночи распродаж. Вещи из капсульной коллекции парижского дизайнера Изабель Маран, лицом которой стала Мила Йовович, «смели» с прилавков практически за час, несмотря на то, что в магазине был весь модельный ряд. Как говорят очевидцы, многие, не глядя и не меряя, забирали со стеллажей все подряд — на кассе покупки обходились некоторым в 100 тысяч рублей. Более разборчивые, не обнаружив выбранных по каталогу изделий, просили узнать наличие моделей в столичных бутиках. Но, несмотря на разницу в два часа, в Москве полки к этому времени тоже опустели. На вещи из коллекции, представленные в нескольких экземплярах на манекенах, велась запись. На каждую — по 4-5 желающих. Правда, сотрудники H&M сообщили, что счастливым обладателем изделий бренда Isabel Marant станут те, кто окажется проворнее и появится в магазине раньше. Надо отметить, что еще больший ажиотаж вызвала коллаборация H&M и Isabel Marant в Нью-Йорке. Здесь еще за час до открытия выстроилась внушительная очередь. Сотрудничество шведского ритейла и Изабель Маран оказалось более удачным, чем опыт прошлого года, когда авангардная коллекция Maison Martin Margielа «продержалась» полторы недели.