Вирусный маркетинг в Екатеринбурге достиг небывалого уровня смелости. Так, еще 12 ноября 2013 года пользователь сети Facebook Евгений Катыхин разместил у себя на страничке фото рекламного щита с изображением куска мяса, без каких-либо надписей на нем. Билборд не привлек бы большого внимания, если бы не его географическое местоположение — недалеко от здания Театрального института и свердловского Управления ФСБ. «Антона Валека — Вайнера. Что это, реклама ФСБ?» — описал пользователь свое фото. Из дальнейших комментариев к нему, впрочем, выяснилось, что спецслужбы к рекламе никакого отношения не имеют. Накануне ночью произошло из ряда вон выходящее событие. Рекламный щит, о котором за неделю все позабыли, вдруг загорелся. Что интересно, пользователи, позже названные в СМИ очевидцами, как они утверждали, не смогли дозвониться ни в одну экстренную службу, чтобы рассказать о происходящем. Щит выгорел и не оставил после себя ни одного пострадавшего. Пожар так и остался бы одним из рядовых происшествий, если бы не предположение аналитиков рекламного рынка о вирусном характере маркетинга. Им в глаза бросилось подозрительно ровное горение рекламной конструкции. «Сначала повесили фотографию сырого куска мяса, затем его сожгли, то бишь, пожарили на огне, — раскрывает интригу соучредитель компании Magic Inc. Платон Маматов. — Логика очевидна — дальше на этом месте рабочие повесят изображение подрумянившегося стейка, и все поймут, что это была вирусная реклама какого-нибудь стейк-хауса». Предположения аналитиков подтвердились — изображение прожаренного стейка дополнила реклама одного из стейк-баров. Рекламная акция, однако же, достигла своей цели — пара городских СМИ, включая популярный интернет-портал, «подхватили вирус» и поместили новость про пожар у себя в лентах. Впоследствии один из порталов, купившийся на уловку, убрал сообщение со страницы. Что ждет рекламщиков, устроивших огнеопасную акцию под боком у ФСБ, пока неизвестно. Например, в свое время акция арт-группы «Война» с изображением фаллического контура на поднимающейся перед зданием петербургского ФСБ створки моста гэбистами была воспринята не самым положительным образом. Один из участников был задержан и осужден за мелкое хулиганство. Сама акция, впрочем, стала призером VI всероссийского конкурса в области современного визуального искусства «Инновация».