Руководство свердловского Театра эстрады, под чье кураторство перешла «ГлавЕлка», запустило ребрендинг проекта. С сегодняшнего дня екатеринбуржцы замечают рекламу новогоднего городка развлечений на рекламных экранах города и удивляются. Идеологи проекта отказались от сокращения названия — теперь в январские выходные уральцев зовут на «Главную елку Свердловской области». Таким же громоздким оказался логотип семейного праздника. Вместо схематичной — тем и стильной елки с подписью перед нами скрупулезно отрисованное хвойное дерево со снежинками и древнерусским шрифтом, оглашающим название проекта. Повеселиться на аттракционах семьи больше не зовут. Под брендом рекламируется лишь мюзикл «Остров сокровищ» (2-12 января). При этом новые идеологи областного проекта называют «Главной елкой» и другие новогодние спектакли, которые пройдут даже не в МВЦ «Екатеринбург-ЭКСПО», а в Театре эстрады. «ГлавЕлка» была единственным брендом, который породили свердловские власти в прошлом году. И весьма успешным, — признается собеседник «URA.Ru» из регионального правительства, даже несмотря на неприязнь к основателю праздника Алексею Багарякову. — Новый управленец первым делом всегда уничтожает начинания своего предшественника, даже новейшая история Свердловской области это показывает. При этом, не факт, что делает лучше« Напомним, новогодний парк развлечений задумывался в МВЦ «Екатеринбург-ЭКСПО» еще бывшим вице-премьером Михаилом Максимовым. Идея была воплощена в прошлом году первым замглавы администрации губернатора Алексеем Багаряковым. «И будет убита Александром Новиковым», — шутят наблюдатели о худруке Театры эстрады. Новость о новом кураторе «ГлавЕлки» была встречена со скепсисом: почему-то считается, что исполнитель шансона не имеет хорошего вкуса. И, как мы видим по рекламе «Главной елки Свердловской области», эти предубеждения имеют основу.