Свердловский СКБ-банк не изменяет себе. Каждые полтора года он делает перезагрузку образа, освежая рекламную кампанию. На этой неделе на улицах Екатеринбурга появились баннеры кредитной организации со знакомыми всем нам с детства героями. Они пришли на смену кампании, обыгрывающей элементы таблицы Менделеева. Испробовав неоднозначные символы («куркулий», «унитазий»), детские стишки и хулиганистые образы, банк вернулся к опыту использования celebrity. По оценке экспертов он был одним из самых успешных: Сергей Гармаш — «лицо» кредитной организации пятилетней давности — принес немало очков в копилку узнаваемости региональной структуры. «Банковский рынок переживает непростые времена, народ волнуется. Нужно было что-то доброе, то, во что невозможно кинуть камень. Архетип персонажей старых комедий — беспроигрышный в этом плане вариант. Каждая фраза, используемая в рекламе, — цитата, понятная людям любого возраста. Поэтому первая реакция на эту рекламу — улыбка», — рассказала «URA.Ru» директор РА «Мания Величия» Валентина Гоффенберг, полгода назад взявшаяся за разработку концепции. Новые герои — Юрий Никулин, Светлана Светличная, Андрей Миронов, Нонна Мордюкова, Анатолий Папанов — не вызывают отторжения, напротив, только добрые эмоции, делятся те, кто уже видел серию «плакатов». Именно советские плакаты отчасти напоминает каждый баннер. Линялые цвета, «афишные» шрифты создают такое впечатление. Широкий потребитель может увидеть пока лишь два образца — остальные будут появляться на улицах поэтапно. «Сегодня мы представляем рекламную концепцию, созданную на основе образов из всенародно известного и любимого фильма „Бриллиантовая рука“. Рассчитываем, что образы любимых актеров и узнаваемые крылатые фразы из фильма придутся по душе жителям всех городов присутствия СКБ-банка. Планируем, что нынешняя рекламная кампания привлечет к банку внимание самых разных аудиторий. Кстати, в этом году фильм „Бриллиантовая рука“ отмечает 45-летний юбилей выхода на экраны, так что наша реклама приурочена еще и к этой памятной дате», — отметил начальник управления рекламы и PR СКБ-банка Андрей Ермоленко. По словам авторов кампании, немало времени ушло на урегулирование вопросов авторского права, согласовательные процедуры с «Мосфильмом», режиссерами, сценаристами, актерами или их наследниками. Гендиректор «Мосфильма» Карен Шахназаров, например, какое-то время раздумывал над ответом. В РА признают, что не справились бы с этой работой без юристов из Trust&Pricelawoffice.