Специалисты в области рекламы из Москвы и Екатеринбурга разругались из-за майонеза «Провансаль» Екатеринбургского жирового комбината. Того самого, «без которого не едят». Серию рекламных видеороликов о главном продукте Екатеринбурга создало креативное агентство DDB. В числе клиентов именитых московских рекламщиков — McDonald’s, Lipton, 7days, Purina, Quelle, Henkel, Philips, Wrigley, Johnson&Johnson, «Вимм-Билль-Данн». И теперь — «Провансаль» ЕЖК, чье появление в числе клиентов DDB возмутило многих екатеринбургских потребителей майонеза из области рекламы и PR. Пока в широком доступе появился лишь первый ролик — история о настоящем уральце, который едет на рыбалку. Снято красиво и качественно. А сюжетный подвох, в результате которого оказывается, что герой повествования — настоящий уралец и, конечно, же, любитель «Провансаля», является негром, заставляет улыбнуться. Слоган звучит и выглядит так: «Провансаль ЕЖК — вкус РОДИНЫ». Екатеринбургские рекламщики, высказывающие свое недовольство в отношении ролика, отмечают профессионализм коллег, но обижаются на «не очень приятное похлопывание по плечу от москвичей, при этом от москвичей, которые явно не знают (да и в общем-то разбираться не хотят), что такое Урал и чем он отличается от остальных регионов России». Рекламный ролик вызвал бурное обсуждение на странице одного из его создателей в Facebook. Правда, помимо претензий, есть и признание того, что многократный предыдущий рекламный опыт ЕЖК далек от идеала. Но при этом, главное чувство критикующих — обида: «Для нас, тех, кто всю жизнь точит этот майонез килограммами, это, правда, значимый элемент быта. И когда над по-настоящему чем-то ТВОИМ ставятся такие неоднозначные эксперименты, то это не вдохновляет. Эмоции, конечно, вызвало. Но отнюдь не позитивные». Арт-директор DDB Russia Иван Давыдов пытается парировать: «Мы очень старались сделать неуныло и достойно. И вообще всячески проникались. И даже единственного свердловчанина в агентстве привлекали для консультаций. Мне понятны чувства уральца, родной майонез которого попал в руки москвичей, но мне кажется такой бурной реакции мы не заслужили». Одним из наиболее яростных критиков новой рекламы ЕЖК стал Андрей Губайдуллин, креативный директор РА «Восход». «Ролик просто ужасен. Это наглядный пример, как можно хороший продукт испортить плохим креативом», — пояснил он «URA.Ru», сообщив, что в его семье майонез не едят. Вряд ли 40-секундная видеореклама (или даже серия роликов) способны испортить качество майонеза «Провансаль». Скорее, можно предположить, что рекламные агентства Екатеринбурга обижены, что им предпочли москвичей. Хотя тот же «Восход» в данном конкурсе не участвовал. Хотя, действительно, странно, что ЕЖК предпочел столичных специалистов при наличии в городе большого количества профессионалов в сфере рекламы. Увидят ли непредвзятые поклонники майонеза в забавной работе DDB «мАсковский снобизм» по отношению к провинциальному Екатеринбургу, станет понятно, когда ролик появится в эфире.