В Екатеринбурге завершился первый федеральный форум по рекламным технологиям, в котором приняли участие более сотни экспертов — успешных игроков рекламного рынка. Организатором форума «Рекламные технологии: точки роста и стратегии отраслевого развития» выступила группа компаний STAN, входящая в национальную ассоциацию рекламно-сувенирной индустрии. Главной темой для обсуждения стала проблема снижения спроса на рекламу в условиях кризиса. Эксперты отмечают, что сейчас около 30% рекламных компаний уже ушли с рынка, а оставшиеся работают с сильно урезанными бюджетами. Впрочем, выход есть: к кризису нужно отнестись философски, считает исполнительный директор группы компаний STAN Алексей Стародубцев. «На мой взгляд, затишье, которым характеризуется кризис, может оказаться более подходящим моментом, чтобы выйти и придумать что-то новое, создать то, что запомнится». Креативные решения в кризисные моменты являются спасательным кругом, считают эксперты федерального форума. Но они будут результативны только в том случае, если основаны на том, что действительно важно и интересно людям. «Мы должны быть внимательнее к тому, что происходит вокруг нас. Необходимо изучать политику и внешнюю среду, уметь анализировать и читать цифры. Реклама бывает разной, и умение найти подход к каждому рекламодателю — это главный талант любого эксперта рекламной отрасли», — поделилась опытом Арина Гоцуляк, заместитель директора по развитию ООО «URA.Ru». «В тяжелые времена необходимо обращать внимание на проблему квалифицированных кадров и управление затратами. Комплексный подход позволит устоять на ногах и, возможно, откроет новые горизонты», — поддержал дискуссию Владимир Пашкин, собственник рекламно-производственной фирмы «Мануфактура вышивки и печати». Как это сделать, Пашкин продемонстрировал рекламщикам на своем предприятии, куда участники форума отправились после «круглого стола». На уникальном станке для текстильной печати всего за 20 минут был выполнен заказ из 100 футболок с принтом 6 цветов с эффектом кожи. В логистическом центре компании STAN среди рекламщиков провели розыгрыш памятных подарков и мастер-класс по упаковке текстильных изделий. Эксперты в области рекламы выразили мнение, что такой форум должен проходить ежегодно. «Так мы сможем обсудить наиболее актуальные проблемы, стоящие перед рекламной отраслью, а также выработать эффективные пути их решения», — завершил форум генеральный директор ГК «Ньютон» Алексей Глазырин.