Незаметная, но по-своему знаковая дата. Ровно год назад был запущен самый массовый печатный информационный продукт — вкладка для местных газет «Новости из области». Ее идеологи и кураторы замглавы администрации свердловского губернатора Илья Ананьев и директор департамента печати и массовых коммуникаций Дмитрий Федечкин отмечают день рождения «детища» за работой. Технология, реализуемая ими — брат-близнец проекта, который Ананьев и Федечкин успешно реализовали в соседней Челябинской области. Благодаря «Губернии» (такое название проект носил при губернаторе Петре Сумине) тогда любое негативное отношение к власти в целом — в муниципалитетах нивелировалось благодаря доверию людей местным печатным изданиям. Вкладка тиражом более 400 тысяч экземпляров фокусируется на поддержке областной власти. Сотрудничество с более чем 70 газетами, как муниципальными, так и частными, позволило приучить население области к продукту: согласно опросу (более 500 респондентов), проведенному департаментом Федечкина в территориях, 95,3% читателей считают информацию во вкладке полезной и 82% читателей достаточно того освещения деятельности органов госвласти, какое есть на полосах вкладки. Нововведения в части публикации инфографики и прочих визуальных «фишек» также пришлись по вкусу читателям. Эффективности технологии добавляет и тот момент, что конкурента у проекта по охвату населения нет. При этом идеологи проекта категорически против сравнения тематических полос с «Областной газетой», «поскольку анализ показывает, что они четко разведены друг от друга концептуально, а целевые аудитории пересекаются не более чем на 12%». Продукт не остался незамеченным, и его планирует освоить крупнейшее политическое объединение страны — партия «Единая Россия». Возможно, выдумывать свое ноу-хау, до боли напоминающее челябинский проект, партии не придется — создатели «Новостей из области» готовы сотрудничать с политиками. «Вкладка работает на продвижение социальных и инфраструктурных проектов, реализующихся на федеральном уровне и напрямую касающихся Свердловской области, и реализующихся на областном уровне. Если реализация данного проекта подразумевает взаимодействие с той или иной политической партией или общественной структурой, то этот факт не будет обойден вниманием. Но приоритет расставляется именно таким образом», — разъяснил «URA.Ru» Дмитрий Федечкин.