Вы зашли на мобильную версию сайта
Перейти на версию для ПК

Ничему жизнь не учит! Известную компанию оштрафовали за секс. ФОТО

Оператор сотовой связи «Мотив», рекламные кампании редко остаются без внимания антимонопольной службы, все-таки заплатит 101 тыс. рублей за билборды с надписью «Секс». Такое решение вынес арбитражный суд, рассмотрев жалобу свердловского УФАС, отмечает портал e1.

Щиты со словами «Свобода», «Правда», «Секс» и «Любовь», как писало «URA.Ru», появились в Екатеринбурге и области в августе прошлого года. Только в уральской столице, рассказывали в компании «Мотив», было установлено 20 билбордов.

Плакаты были оформлены в едином стиле: одно слово крупным шрифтом по центру щита и слева, более мелко, фраза «мотив сильнее правил».

УФАС Свердловской области оштрафовал «Мотив», признав рекламу оскорбительной. Те подали иск в Арбитражный суд, протестуя против штрафа. Пресс-секретарь «Мотива» Алёна Ярушина, которую цитирует портал e1, год назад комментировала ситуацию следующим образом: «Слово „Секс“ не является бранным или ругательным. Ребёнок может встретить его в многочисленных источниках, и если он спрашивает родителей, что это такое, значит, просто настало время объяснить». Однако на днях Арбитражный суд Свердловской области согласился с доводами УФАС и отказал «Мотиву» в удовлетворении заявленных требований.

В решении суда, в том числе, фигурировало расположение слов на рекламном поле: «Использованные в рекламе слова и выражения „секс“, „мотив“, „сильнее правил“ и их расположение на рекламном поле формируют фразу „СЕКС Мотив сильнее правил“, что воздействует на потребителя рекламы путём формирования определённой модели поведения, провозглашая секс в качестве мотива, превалирующего над какими-либо общепризнанными правилами поведения, установленными и применяемыми в обществе». Кроме того, эксперты обратили внимание на то, что слово «секс» занимает большую часть билборда, и благодаря расположению над названием бренда компании «воспринимается как акцент на данную мотивацию, основывая модель поведения человека на сексе как на главенствующем мотиве, побуждающем к действиям».

По закону в течение 10 дней компания может обжаловать решение суда, однако, по информации e1, «Мотив» этого делать не собирается.

Добавим, что «Мотив» уже не раз привлекал внимание надзорных органов. Также в 2013 году в Екатеринбурге появились щиты с обнаженной девушкой, прикрывающейся оранжевой футболкой. Картинка сопровождалась надписью: «Ничего лишнего». Некоторые уральцы возмущались откровенным ходом. «Но эту рекламу мы отстояли. Антимонопольщики отказали в возбуждении дела», — отметила Алёна Ярушина.

Кроме того, не понравился креатив «Мотива» и антимонопольщикам Курганской области. На этот раз речь зашла о рекламе с текстом: «Песец идет. Песец пришел». Она была размещена еще в августе — сентябре 2012 года (как раз в это время оператор начал работать в Зауралье) на 32 рекламных конструкциях и нескольких радиостанциях.

Уральский региональный центр судебной экспертизы Министерства юстиции России провел лингвистическую экспертизу. Специалисты заявили, что в основе рекламной кампании лежит использование приема намеренной неоднозначности слова «песец», оно связано с нецензурным словом. Антимонопольщики признали эту рекламу ненадлежащей, затем с ними согласились Арбитражный суд Курганской области и 18 арбитражный апелляционный суд, которые вынесли решение о штрафе «Мотива» на 300 тыс. рублей. Арбитражный суд Свердловской области снизил размер административного штрафа до 150 тыс. рублей.

Комментарии ({{items[0].comments_count}})
читать все комментарии
оставить свой комментарий
{{item.comments_count}}

  • {{a.id?a.name:a.author}}
{{inside_publication.title}}
{{inside_publication.description}}
Предыдущий материал
Следующий материал
подписаться
на сюжет
укажите ваш
e-mail
спасибо
Комментарии ({{item.comments_count}})
читать все комментарии
оставить свой комментарий
Загрузка...