Дело «Кинева-Ройзмана» показалось аналитикам свердловской «Единой России» самым опасным для партии событием в июле. Такой вывод можно сделать из данных мониторинга, материалы которого оказались в распоряжении «URA.Ru». Подобные дайджесты материалов СМИ, в которых упоминается партия, а также медиакарты, отслеживающие настроение всех этих публикаций — рассылаются основным функционерам регионального отделения партии, а также в коммерческие структуры, возглавляемые «единороссами». Оказывается, в самом начале июля партию больше всего волновал «бизнес Валерия Савельева». Именно эта тема проходила, как «самое опасное событие»: «Опасным событием можно считать публикации о бизнесе Савельева В.Б., негативная оценка в СМИ данной персоны и его бизнес-деятельности», — пометили во вторник, 2 июля 2014, года партийные мониторщики. В этот день партия была упомянута в 17 из 36 проанализированных публикаций СМИ. Уже со следующего понедельника, 7 июля и последующие две недели, когда журналисты взахлеб освещали «украинский кризис, давление на СМИ, активность губернатора Свердловской области и кризис КРСУ», партия оказалась сильно взволнована возможными «местными акциями протеста». Вторая половина месяца оказалась поделена для партии на три самых опасных события — реформу местного самоуправления, кризис КРСУ и арест депутата екатеринбургской Гордумы Олега Кинева, превратившийся в дело «Кинева—Ройзмана» (именно в такой формулировке оно упоминается в отчетах партийных аналитиков). 23 июля, согласно мониторингу, вновь возникла опасность «местных акций протеста», однако затем повестку снова поглотил скандал с мэром Евгением Ройзманом и его некогда соратником по партии «Гражданская платформа». В восприятии аналитиков «Единой России» наибольший негатив в отношении партии генерировали информационные агентства «URA.Ru», «Новый регион» и «Политсовет». Наибольший позитив мониторщики увидели в публикациях ИА «Регнум», «Знак.ком», «Областной газеты» и ОТВ. Профессионалы сферы информационного мониторинга оценили такой подход как излишне поверхностный. «Когда видишь картину в целом, то можно и тенденции выявлять, а отсюда — реагировать и просчитывать варианты по информсопровождению и атакам. По уму, графики должны сопровождаться текстом, который объясняет, что к чему. Правильно, что пытаются показать, кто пишет лучше или хуже — но не показывают тенденции во временной протяженности. Плюс по областным темам надо четче ставить акценты. Одним словом, аналитика хромает и непонятно пока, за что платят. А [глава исполкома ЕР Александр] Косинцев, помнится, собирался поднять эту сферу на небывалые высоты», — пояснил знакомый эксперт. Объемы публикаций за это время были крайне скромными — либо СМИ не видят деятельности партии, либо же таковая попросту не генерировалась основными ее активистами. В ближайшее время медийные провалы партийцы постараются компенсировать конкурсом «Играй, Уральская гармонь!» (ответственный Александр Косинцев), приуроченным ко Дню российского флага 22 августа, а также спартакиадой, которая пройдет в муниципалитетах до 30 августа.