Екатеринбургские торговцы мебелью, похоже, решили внести глобальные изменения в образ жизни большинства граждан. Интерьерный центр Architector замахнулся на то, чтобы отучить уральцев от использования мебели одной из самых популярных на сегодня марок — шведской IKEA. В своем рекламном ролике центр использовал образ стола «Лакк», на который после появляющихся на экране слов «Если старая ИДЕЯ надоела — есть Architector» падает кресло Puff Chair (стоимость около 34 тыс. рублей). Ролики сегодня можно увидеть на сайте самого Architector’а и в некоторых кинотеатрах перед началом сеанса. Попадание ролика в сердце целевой аудитории, однако, можно поставить под сомнение. Стоимость столика IKEA составляет примерно 500 рублей, а предложенный мягкий пуф из ясеня обойдется примерно в 34 тысячи рублей. Тот, кто отдает предпочтение шведской фирме — едва ли сможет позволить себе стул, стоимость которого почти равняется средней зарплате по Екатеринбургу. Обеспеченные люди же свои дома дешевой мебелью не обставляют, а потому предлагать им заменить стол из IKEA на гламурный пуфик также не совсем правильно. В этой связи можно предположить, что шведский гигант едва ли заметит маркетинговую издевку Architector’а и скорее приобретет на подобной рекламе, нежели потеряет.