Для логотипа чемпионата мира по футболу в 2018 году выбрано название — «Душа». Теперь его регистрируют как интеллектуальную собственность организации. Как пишут «Известия», в качестве товарных знаков будут регистрировать собственно красный лого, а также отдельно слова dusha и «душа» (последнее — дизайнерским славянским шрифтом). Бразильский логотип ЧМ-2014 с назывался Inspiration — «Вдохновение». Как поясняют в FIFA, задание было сфокусировано на концепции русской души и необходимости представить историческое и культурное наследие России. Авторы логотипа — дизайнеры из португальского агентства Brandia Central, которое выиграло конкурс. В то же время генеральный директор оргкомитета «Россия-2018» Алексей Сорокин отметил, что слышит о «Душе» как о названии эмблемы мундиаля впервые и говорит, что это ошибка. Напомним, что лого ЧМ-2018 впервые показали в эфире программы «Вечерний Ургант» на «Первом канале» космонавты. Изображение одновременно транслировалось на Большой Театр. Эмблема сразу стала предметом бурного обсуждения в социальных сетях, на нее сделали многочисленные фотожабы, сравнивали с грибом, инопланетянином, зараженным мозговыми слизнями, бритвенным станком и так далее. А через некоторое время свой отзыв о логотипе представил Артемий Лебедев, высоко оценивший продукт португальских дизайнеров.