Предложенный столичным дизайнером Артемием Лебедевым логотип Екатеринбурга вызвал бурное обсуждение в среде городской общественности. Одни критикуют логотип, другие сдержанно приветствуют, а третьи осторожничают и воздерживаются от комментариев. «URA.Ru» решило выяснить мнение екатеринбуржцев о букве «Е» Лебедева. Гендиректор группы компаний «Ньютон» Алексей Глазырин считает, что это «прекрасный логотип, если бы он был представлен Татищевым Петру Первому или Екатерине... Вполне соответствует эстетике тех лет». «Этот логотип не говорит ничего о реальном Екатеринбурге, Екатеринбурге настоящего и будущего. Исключительно — об истории. Чуть-чуть ностальгически и с запахом нафталина. Напоминает об истории города, его индустриальном прошлом, екатеринбургской гранильной фабрике, малахите и изумруде, которых теперь здесь больше не добывают. Вензелечки милы, но абсолютно не современны. Должны нравиться массам — как нравятся дешевые китайские спальные гарнитуры в классическом стиле — много завитушек и мало вкуса», — продолжает Глазырин. Дмитрий Москвин, исследователь городских пространств, считает, что это не более чем возможная версия логотипа для города, так как администрация Екатеринбурга тендер на его разработку официально не объявляла. «Логотип от Лебедева, как всегда, внезапно и в лоб. Не могу сказать, что эстетически это решение мне близко, скорее оно отличается вторичностью по графике, стремлению к аристократическим вензелям. Любой логотип города или региона в современном мире — это способ быть заметным и узнаваемым. Бывали случаи, что мировые СМИ писали о городе только лишь потому, что у него появлялся неожиданный и интересный логотип. Понятно, что в нынешней политической ситуации Екатеринбург вынужден отказаться от амбиций быть заметным субъектом глобальной жизни. А значит, и амбиции можно сузить до узнаваемости внутри России. В таком случае очередное творение студии Лебедева вполне подходит — оно понятно большинству россиян, привыкших в учебниках истории и на фасадах зданий 18-19 века видеть подобные символы. Огорчает то, что этот логотип исключает важный для Екатеринбурга символический капитал — город стал признанным центром Урала. Но логотип ничего об этом не сообщает», — заключает Москвин. Директор агентства Streetart Евгений Фатеев предпочитает не высказываться на тему «Е» Лебедева, так как был публично против подключения москвича к теме айдентики Екатеринбурга. «Екатеринбургу не удастся назначить айдентику, никто не сможет этого сделать. Я думаю, в течение года мы увидим до 5-6 визуальных эмиссий, эмиссий айдентики, им всем придется конкурировать между собой, а потому айдентика Лебедева — одна из грядущих эмиссий, будут еще, и это хорошо, Екатеринбург — зрелый символический рынок», — отмечает Евгений Фатеев. Архитектор, один из основателей арх-группы «Подельники» Евгений Волков оговаривается, что он архитектор, и специалистом в графическом дизайне себя не считает. «Мне нравится. Мне кажется, что сделано тонко и талантливо, на уровне лучших лебедевских работ. Помимо эстетического качества, в этой работе нравится четко читаемая аутентичность и отсутствие штампов, которыми изобилует международная графическая „жвачка“: стрелок, цветовых растяжек, непонятно чему улыбающихся чуваков. Видно, что Екатеринбург — это не банк, страховая компания или сотовый оператор, а город с солидной историей и именем. Единственная негативная коннотация, которая у меня возникает — лого напоминает о коробке конфет „Екатерина“, которую в 90-е годы мы дарили всем иностранным гостям. Коробка была еще ничего, а конфеты невкусные», — отмечает Волков. Арт-директор екатеринбургского рекламного агентства «Восход» Владислав Деревянных в разговоре с корреспондентом «URA.Ru» отметил, что работы студии Артемия Лебедева он принципиально не комментирует. Добавив, что клуб арт-директоров Екатеринбурга ведет свою работу по проекту брендинга по запланированным срокам.